Ein Website-Relaunch kann eine großartige Gelegenheit für dich sein, deine SEO langfristig zu verbessern. Wenn du jetzt mit der Entwicklung eines neuen Website-Konzepts beginnst und es schaffst, den neuesten Stand der SEO-Technik darin zu berücksichtigen, wird deine On-Page-Optimierung nach dem Start der Website mit Sicherheit der deiner Konkurrenz voraus sein.
Dennoch ist der Relaunch selbst eine große Gefahr für die organischen Suchmaschinenplatzierungen, die du bereits hast, und du riskierst, einen Großteil deines aktuellen SEO-Traffics zu verlieren, wenn du einige wichtige Faktoren nicht beachtest.
In diesem Artikel erfährst du, wie du wichtige Inhalte auf deiner alten Website identifizieren kannst. Diese Inhalte sollten auf deine neue Website migriert werden. Wenn du diese Inhalte löschst, verlierst du den Traffic und die Einnahmen, die sie jetzt für dich generieren.
Befolge diese Schritte, um sicherzustellen, dass du beim Relaunch deiner Website keine wichtigen Inhalte löschst:
Finde heraus, welche deiner Seiten organischen Traffic auf deine Website bringen
Eine bestimmte Anzahl von Seiten auf deiner Website bringt gerade organischen Traffic zu deinem Unternehmen. Weißt du, welche das sind? Vielleicht sind sie aus deiner Sicht nicht so wichtig und gehören nicht zu deinem neuen Website-Konzept.
Hier erfährst du, welche Seiten derzeit die Aufmerksamkeit der Suchmaschinenbenutzer auf sich ziehen:
Gehe zum Bericht “Landing Pages”. (Verhalten > Website-Inhalt > Landing Pages) in Google Analytics (oder das Webanalysetool deiner Wahl) und wende das Segment “Organischer Traffic” darauf an. Hier siehst du, welche deiner URLs im Moment organischen Traffic erzeugen. Diese Seiten darfst du in deinem neuen Website-Konzept nicht vergessen! Wenn deine neue Website-Struktur keine Äquivalente für diese Seiten enthält, wird der Traffic, den du jetzt bekommst, für immer verschwinden.
Überlege dir, wie du diese Seiten oder ihre Entsprechungen in deine neue Website-Struktur einbauen kannst.
Extra: Welche deiner Seiten haben vielversprechende Rankings oder Backlinks?
Zusätzlich zu den Seiten, die bereits organischen Traffic erzeugen, solltest du auch einen Blick auf die Seiten werfen, die im Moment vielversprechende Rankings haben, aber noch nicht zu deinem organischen Suchverkehr beitragen. Du kannst Ranking-Analyse-Tools verwenden, wie z.B. Searchmetrics oder Sistrix um alle Seiten zu identifizieren, die für Keywords mit relevantem Suchvolumen zwischen, sagen wir, Position 7 und 15 ranken. Es könnte eine gute Idee sein, diese Platzierungen zu erhalten (indem du die Seiten behältst) und sie nach dem Relaunch zu verbessern.
Du kannst auch Folgendes verwenden Google Search Console um Seiten zu ermitteln, die viele Aufrufe (aber nicht viele Klicks) haben. Diese Seiten bringen im Moment nicht viel Traffic auf deine Website, aber sie haben viel Potenzial für die Zukunft, wenn du die richtigen Optimierungsmaßnahmen ergreifst.
Außerdem kannst du dir ansehen, welche deiner Seiten von anderen Seiten verlinkt werden. Sistrix, Searchmetrics, Google Search Console, Bing Webmaster Tools, und viele spezialisierte Link-Tools geben dir einen guten Einblick in dieses Thema.
Vergiss nicht deine verkehrstreibenden Nicht-HTML-Dateien
Hast du viele PDF-Dateien mit gutem Inhalt auf deiner Website? Sind deine Bilder in der Google Bildersuche gut platziert? In diesem Fall solltest du besonders auf Nicht-HTML-Dateien achten, die gerade jetzt organischen Suchverkehr auf deine Website bringen.
PDF-Dateien, die Besucher auf deine Website bringen, erscheinen nicht in deinem Bericht über den organischen Suchverkehr in Google Analytics, da sie keine eigenen Tracking-Codes haben und daher nicht getrackt werden.
Für Informationen über trafficfördernde PDF-Dateien solltest du die Google Search Console und Ranking-Tools wie Searchmetrics oder Sistrix konsultieren. Hier ist das, was ich für die beste Praxis für PDFs halte: Erstelle eine HTML-Version jeder PDF-Datei, leite die alte PDF-URL per 301 auf die neue HTML-URL um, erstelle eine neue PDF-URL, die du für Suchroboter sperrst, und verlinke die neue PDF-Datei von der HTML-Version aus.
Deine Bilder, die in Suchmaschinen gut ranken und Besucher auf deine Website bringen, werden auch nicht in deinen Berichten zur organischen Suche angezeigt. Vielmehr wird ein großer Teil deines Google-Bildersuchverkehrs als Referral-Traffic angezeigt, der von google.com/imgres und anderen Quellen. Wenn du alle Bilder auf deiner Website identifiziert hast, die ein gutes organisches Ranking haben, solltest du sie in deine neue Website aufnehmen.
Wichtiger Hinweis: Google behält ein Bild-Ranking nur dann bei, wenn du die alte Bild-URL per 301 auf die neue URL umleitest und sich der Dateiname des Bildes (was immer nach dem letzten Schrägstrich in der URL kommt) nicht ändert.
Baue deine neue Website-Struktur um deine wichtigsten SEO-Landingpages herum auf
Wenn du nicht alle Seiten deiner alten Website auf deiner neuen Website behalten kannst, kannst du, wie oben beschrieben, eine Liste deiner wichtigsten SEO-Landingpages aus Google Analytics exportieren und dir die Daten genauer ansehen. In den meisten Fällen sind nicht mehr als 40% der URLs, die für organischen Suchverkehr sorgen, für mindestens 90% des Verkehrs verantwortlich. Mach einen Schnitt, wo es für dich sinnvoll ist, aber achte darauf, dass du mindestens 90% deines eingehenden SEO-Traffics berücksichtigst, sonst könntest du es später bereuen.
Füge alle Seiten mit vielversprechenden Rankings hinzu, die du mit den oben beschriebenen Methoden ermittelt hast. Integriere die neuen HTML-Versionen deiner PDFs in das Konzept. Vergiss nicht, die Seiten für die Bilder einzubeziehen, die derzeit Besucher auf deine Website bringen.
Jetzt kannst du alle wichtigen SEO-Seiten, die du gesammelt hast, verwenden und deine neue Website-Struktur um sie herum aufbauen. Im besten Fall kopierst du die Seiten nicht nur, sondern verbesserst ihren Inhalt und verlinkst sie intern besser.
Zusätzlicher Tipp: Wähle deine neue URL-Struktur mit Bedacht
Brauchst du wirklich eine neue URL-Struktur? Wann immer möglich, ist es ratsam, die alten URLs beizubehalten, vor allem für die Seiten, die bereits organischen Suchverkehr erzeugen. Viele Leute messen der Optimierung ihrer URLs zu viel Bedeutung bei. Natürlich brauchst du eine benutzerfreundliche, sprechende URL, aber alle sechs Monate deine URLs zu ändern, bringt dich auch nicht weiter. Sobald du eine halbwegs gute URL für eine Seite hast, solltest du sie so lange wie möglich beibehalten.
Mapping deiner alten URLs auf deine neuen URLs: 301-Weiterleitungen
301-Weiterleitungen sind eine der am meisten missbrauchten Funktionen in der SEO. Hier erfährst du, wofür sie verwendet werden sollen: Wenn eine Seite aus irgendeinem Grund ihre URL ändert (z. B. bei einem Relaunch der Website), zeigt die 301-Weiterleitung den Nutzern und Suchmaschinen, wohin die Seite umgezogen ist. Dafür und für nichts anderes solltest du sie nutzen!
Erstelle eine Liste all deiner aktuellen URLs, die den Relaunch nicht überleben werden und die derzeit organischen Traffic erzeugen, vielversprechende Rankings haben oder von anderen Websites verlinkt werden. Nun ordnest du jeder der alten URLs genau eine URL aus deiner neuen URL-Struktur zu. Achte darauf, dass der Inhalt hinter der neuen URL immer eine gleichwertige oder - noch besser - eine verbesserte Version des Inhalts hinter der alten URL ist.
Tipp: searchVIU kann diese Aufgabe automatisch für dich erledigen, sodass du deine URLs nicht mühsam manuell mit Excel oder mit Hilfe eines bedauernswerten Praktikanten abgleichen musst ????
Zusätzlicher Tipp: Aktualisiere deine eingehenden Links
Backlinks sind nach wie vor ein wichtiger Rankingfaktor für Google. Deshalb solltest du auch einen Blick auf dein Linkprofil werfen, wenn du deine Website relauncht. Ein Link, der auf eine URL zeigt, die auf eine andere URL weiterleitet, überträgt nicht so viel Linkpower auf deine Website wie ein Link, der direkt auf eine bestehende URL zeigt.
Deshalb solltest du nach deinem Relaunch jeden Websitebesitzer kontaktieren, der auf eine deiner alten URLs verlinkt, und ihn bitten, den Link zu ändern. Das ist natürlich eine Menge Arbeit, aber es wird sich auszahlen und ist außerdem eine gute Möglichkeit, mehr Leute wissen zu lassen, dass du eine neue Website hast.
Zusammenfassung
- Nutze Google Analytics, um URLs zu identifizieren, die organischen Traffic erzeugen.
- Nutze Ranking-Tools, um URLs mit vielversprechenden Rankings zu identifizieren.
- Identifiziere URLs, die Backlinks haben.
- Vergiss nicht die Nicht-HTML-Dateien wie PDFs und Bilder.
- Baue deine neue Website-Struktur um die von dir identifizierten Seiten herum auf.
- Für URLs, die sich nach dem Relaunch ändern, solltest du für jede alte URL eine 301 zu ihrer Entsprechung auf deiner neuen Website einrichten.
- Aktualisiere deine Backlinks.
Hast du Fragen? Nimm einfach Kontakt mit mir auf! Ich helfe dir gerne.
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