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Die Migration von ccTLDs zu einer gTLD - Das WARUM, das WIE und das WTF

Dieser Artikel beleuchtet anhand einer Fallstudie und der SEO-Theorie, wann und warum es sinnvoll sein kann, von einem Multi-ccTLD-Ansatz zu einer Single-GTLD-Strategie zu wechseln. Er enthält außerdem technische Ratschläge für die Migration selbst und Meinungen von internationalen SEO-Experten.
Wenn es um die Wahl einer Domain-Strategie geht, sind die beiden häufigsten Optionen für internationale Websites: Die Verwendung mehrerer Länderdomains (ccTLDs - länderspezifische Top-Level-Domains) oder die Gruppierung aller internationalen Versionen in einer globalen Domain (gTLD - generische Top-Level-Domains). Dieser Artikel zeigt anhand einer Fallstudie und der SEO-Theorie auf, wann und warum es sinnvoll sein kann, von einem Multi-ccTLD-Ansatz zu einer Single-GTLD-Strategie zu wechseln. Wenn du dich entscheidest, deine eigene internationale Website von ccTLDs auf eine gTLD umzustellen, findest du in diesem Artikel auch einige technische Ratschläge für die Migration selbst. >>> Du bist in Eile? Springe direkt zum TL;DR Zusammenfassung. Es sollte klar sein, dass es in der SEO nie eine Einheitslösung gibt. Dieser Artikel argumentiert für die SEO-Vorteile einer globalen gTLD-Lösung, aber es gibt Fälle, in denen der Wechsel von ccTLDs zu einer gTLD kein Wachstum bringt oder sogar schaden kann. Bitte achte darauf, dass du immer projektbezogene Entscheidungen triffst und nichts in der SEO-Branche als absolute Wahrheit ansiehst, auch wenn es viele Fallstudien und Meinungen gibt, die in eine bestimmte Richtung weisen.

Fallstudie: NFONs internationales SEO-Wachstum nach der Umstellung auf eine internationale gTLD

Werfen wir zunächst einen Blick auf das Beispiel eines Unternehmens, das nach der Migration mehrerer Länderdomains zu einer internationalen gTLD ein erhebliches Wachstum erzielte. NFON ist ein Anbieter einer Cloud-Telefonanlage Das Unternehmen ist derzeit in 12 Ländern tätig und sieht sich selbst als europäischen Marktführer in seinem Segment. Im Jahr 2014 hat das Unternehmen damit begonnen, seine Länderwebsites von separaten Domains in Unterverzeichnisse auf einer gemeinsamen internationalen Domain (nfon.com) umzuziehen. Hier siehst du, wie ihre SEO-Leistung in den verschiedenen Märkten von dieser Umstellung profitiert hat.

Österreich - Wächst höher als die Alpen

Österreich war einer der ersten Märkte, in denen NFON aktiv war, und die österreichische Domain (nfon.at) war bereits seit 2010 online, bevor sie Anfang 2015 in die neue internationale gTLD überging. Dem Unternehmen ging es in Österreich gut - es gab SEO-Aktivitäten, die speziell für die österreichische Domain und den österreichischen Markt durchgeführt wurden, und seine SEO-Performance in Österreich war im Vergleich zu seinen nationalen Konkurrenten gut. Hier siehst du, was mit ihrer Sichtbarkeit passierte, als sie von nfon.at zu nfon.com/at/ wechselten: sichtbarkeit-nfon-at Die Sichtbarkeit von NFON in Österreich ist nach der Migration sprunghaft angestiegen. Der organische Traffic stieg in den ersten fünf Monaten nach der Migration im Vergleich zum Vorjahr um 90%, und die über die organische Suche generierten Leads wuchsen im selben Zeitraum sogar um 100% im Vergleich zum Vorjahr (Quelle:  meine Original-Fallstudie auf Deutsch - Sie waren zu der Zeit mein Kunde, also hatte ich Zugang zu ihren Zahlen, als ich die ursprüngliche Fallstudie schrieb - mit ihrer Erlaubnis.). Der Fairness halber sollte erwähnt werden, dass die Migration auch eine Neugestaltung beinhaltete, die sich sicherlich positiv auf die Leistung auswirkte, so dass der gesamte Zuwachs nicht allein auf den Domainwechsel zurückgeführt werden kann. Werfen wir einen Blick auf die Entwicklung in Großbritannien, wo die Umgestaltung einige Wochen vor der Domainumstellung stattfand, was es etwas einfacher macht, die Auswirkungen der verschiedenen Komponenten zu vergleichen.

UK - Was passiert nach dem Brexit?

Die Ausgangslage für NFON in Großbritannien war zum Zeitpunkt der Domainmigration ganz anders als in Österreich. NFON war gerade erst in den britischen Markt eingetreten (eines der schwierigsten Gebiete für SEO in Europa) und hatte Mühe, den organischen Traffic in diesem Land zu steigern. Die Inhalte in Großbritannien wurden unter der Domain nconnect.com gehostet, die selbst eine gTLD (und keine ccTLD) ist, aber nur die britische Version der NFON-Website enthielt. Das Redesign (das auch die österreichische Version der Website erhalten hatte, als sie auf nfon.com migriert wurde) fand einige Wochen vor dem Domainwechsel in Großbritannien statt und hatte keine spürbaren Auswirkungen auf die SEO-Sichtbarkeit der Domain. Der eigentliche Schub kam, nachdem die britische Version der Website von nconnect.com zu nfon.com/gb/ migriert wurde, ohne dass zur gleichen Zeit weitere Änderungen vorgenommen wurden: visibility-nfon-uk-before-brexit Dir ist vielleicht aufgefallen, dass der obige Screenshot einen kürzeren Zeitraum nach der Domain-Migration enthält als der österreichische, den wir uns zuvor angesehen haben. Das liegt daran, dass im Jahr 2017 eine interessante kleine Episode passiert ist, die ich gerne mit dir teilen möchte: Das Team von NFON UK war unzufrieden mit seiner Situation. Das Wachstum, das sie durch die gemeinsame europäische Domain erzielt hatten, reichte ihnen nicht aus und sie dachten, dass das gesamte SEO-Budget, das sie in die europäische Website gesteckt hatten, besser investiert wäre in der NHS ihre eigene britische Domain. Also lösten sie Artikel 50 aus, verließen nfon.com im Mai 2017 und verschoben ihre Inhalte auf nfon.co.uk. Das passierte mit ihrer Sichtbarkeit in Großbritannien: sichtbarkeit-nfon-uk-brexit Leider hatte die neue UK-Domain nicht die Kraft, die Rankings zu halten, die die internationale gTLD zuvor in Großbritannien hatte. Und das Schlimmste war, dass die UK-Domain nun mit der internationalen englischsprachigen Version auf nfon.com um die Platzierungen in Großbritannien konkurrierte (und sogar von ihr überholt wurde). Das Gute ist, dass SEO nichts mit Politik zu tun hat und dass dort anständige Leute das Sagen hatten, sodass der Fehler relativ schnell behoben werden konnte: sichtbarkeit-nfon-uk-nach-brexit NFON ist jetzt stärker als je zuvor in Großbritannien. Wenn du also im Vereinigten Königreich lebst oder aus anderen Gründen über den Brexit verärgert bist: Es gibt noch Hoffnung! Zum Abschluss dieser Fallstudie wollen wir einen Blick auf den Heimatmarkt von NFON werfen, das Land, in dem sie begonnen haben und in dem sie am längsten aktiv sind.

Deutschland - Vom SEO-Chaos zum stabilen Wachstum

Vor der Domainmigration wurden die deutschen Inhalte von NFON auf nfon.net gehostet (eine weitere gTLD, die nur für ein Land verwendet wurde), eine Domain, deren Geschichte bis ins Jahr 2007 zurückreicht. Die SEO-Performance der alten deutschen NFON-Domain hatte Höhen und Tiefen, wobei die schwierigste Zeit zwischen Herbst 2013 und Frühjahr 2014 lag, als sie mehr als ein halbes Jahr brauchten, um sich von einer manuellen Abstrafung zu erholen, die sie für unnatürlichen Linkaufbau erhalten hatten. Damals dachten viele Unternehmen, dass sie bei SEO gewinnen können, indem sie in Linkbuilding investieren, ohne sich um ihre Inhalte und technischen Grundlagen zu kümmern. Bis Ende 2013 war NFON offensichtlich eines von ihnen. Nachdem der Schlamassel bereinigt und eine neue internationale SEO-Strategie vereinbart worden war, wurde die deutsche Version der Website von nfon.net auf nfon.com/de/ migriert, und hier ist, was mit der SEO-Sichtbarkeit in Deutschland passiert ist: sichtbarkeit-nfon-de In den drei Jahren nach der Domainumstellung konnte NFON zum ersten Mal über einen längeren Zeitraum hinweg ein stabiles organisches Traffic-Wachstum in Deutschland, seinem Heimatmarkt, erzielen. Natürlich spielen hier mehrere Faktoren eine Rolle, wie die Fokussierung auf Inhalte und eine solide technische Basis, aber ich habe Grund zu der Annahme, dass die internationale Domain-Strategie einer der wichtigsten Erfolgsfaktoren für NFON ist. Einige mögliche Gründe dafür werden wir später in diesem Artikel erörtern. Hinweis: Ich weiß nicht, was die jüngste Volatilität hier verursacht hat, aber ich vermute, du hast sie auch in den Grafiken für Österreich und Großbritannien oben bemerkt. Es ist interessant, wie eng die Entwicklung auf den verschiedenen Märkten zusammenhängt, nicht wahr? Dazu später mehr...

Toll, aber das ist nur ein Einzelfall :/ Und was ist mit Korrelation vs. Kausalität?

Du hast Recht, das ist einfach ein Fall und sie beweist nicht zweifelsfrei, dass die Domainfusion etwas mit dem darauf folgenden SEO-Wachstum zu tun hatte. Wenn du an einer anderen, sehr ähnlichen Fallstudie interessiert bist, könnte dir der Artikel “Eine globale Domain vs. mehrere TLDs für eine internationale Marke? 841 Prozent mehr Sichtbarkeit - Fallstudie.” von Bartosz Góralewicz. Er beschreibt einen Fall, der viele Gemeinsamkeiten mit dem oben beschriebenen NFON-Fall hat, allerdings in einem viel größeren Maßstab und mit demselben Ergebnis: Starkes Wachstum nach der Zusammenlegung mehrerer Länder-Websites auf verschiedenen (Sub-)Domains zu einer internationalen Domain mit Unterverzeichnissen. Bartosz' Artikel enthält auch viele wertvolle Tipps für die Migration selbst und ist daher sehr empfehlenswert. Es ist nicht einfach, mehr Fallstudien mit ähnlichen Szenarien zu finden, was wahrscheinlich hauptsächlich an zwei Faktoren liegt:
  1. Ein Umzug von einer Länderdomain zu einer internationalen Domain kommt nicht jeden Tag vor, daher gibt es nicht viele Fälle, um damit zu beginnen.
  2. Viele Unternehmen fühlen sich nicht wohl dabei, ihre Daten und Details zu ihren Strategien zu teilen, deshalb gibt es noch weniger Fallstudien als Fälle.
Ich selbst habe an anderen Fällen wie den oben beschriebenen gearbeitet, mit ähnlichen Ergebnissen, aber nicht alle davon haben Daten hervorgebracht, die ich einfach teilen kann. Ein schönes Beispiel ist ecom instruments, ein Anbieter von eigensicheren mobilen Geräten, die ihre britische Website-Version von einer .co.uk-Domain auf ihre globale .com-Domain umzog, auf der bereits alle anderen Sprach- und Länderversionen gehostet waren, ohne gleichzeitig weitere Änderungen vorzunehmen. Der Umzug brachte ein ordentliches organisches Wachstum in Großbritannien: Maria Saez empfohlen, die jüngste Migration von ccTLDs zu einer gTLD zu prüfen, die Aggreko und ich empfehle dir, ein Tool wie Sistrix, Searchmetrics oder SEMrush zu benutzen, um die Verbesserung der Sichtbarkeit selbst zu überprüfen: Esteve Castells schickte mir ein Beispiel für ein Unternehmen, das eine Länderdomain mit einem negativen organischen Traffic-Trend auf eine bereits bestehende gTLD verschmolzen hat und es geschafft hat, den Trend umzukehren: Leider war er nicht in der Lage, weitere Details über diesen Fall zu verraten - du weißt ja, wie das ist... Manchmal ist es eine gute Idee, Leute in deinem Netzwerk zu fragen, ob sie von interessanten Fällen wissen, denn oft können sie dir Beispiele nennen, auch wenn sie noch nicht veröffentlicht wurden (oder werden können).

Warnung - Dies könnte für dich nicht funktionieren

In den letzten Jahren habe ich mit mehreren SEOs gesprochen, die versucht haben und scheiterte diese Art von Erfolg zu wiederholen, nachdem sie von ähnlichen Fällen gehört oder gesehen hatten, dass ihre Konkurrenten mit dieser Art von Domain-Strategie erfolgreich waren. Es ist wichtig zu wissen, dass die Domainstrategie nur einer von vielen Faktoren ist, die bei der internationalen SEO eine Rolle spielen, und dass nicht jeder Zusammenschluss von Länderdomains zu einer internationalen Domain zum Erfolg führt. Werfen wir einen Blick auf einige theoretische Konzepte, um besser zu verstehen, warum und wann der Zusammenschluss mehrerer Länderdomains zu einer internationalen Domain zu einem organischen Trafficwachstum führen kann und wann nicht.

Warum kann der Wechsel von Länderdomains zu einer internationalen Domain die SEO-Leistung einer Website verbessern?

Der Titel dieses Artikels lautet “Migration von ccTLDs zu einer gTLD”, aber du hast vielleicht bemerkt, dass im oben beschriebenen Fall von NFON nur eine der drei betrachteten Länderdomains tatsächlich eine ccTLD war. Das liegt daran, dass in dem Szenario, in dem mehrere Länderdomains zu einer internationalen Domain zusammengelegt werden, Es geht nicht wirklich um ccTLDs vs. gTLDs. Es geht um mehrere Domains im Vergleich zu einer Domain. Meine Theorie zur Erklärung der Tatsache, dass du organischen Traffic-Zuwachs generieren kannst, indem du einfach mehrere Domains zu einer Domain zusammenlegst, ist, dass Es gibt bestimmte Ranking-Signale, die leichter mit Seiten auf derselben Domain geteilt werden als über Domains hinweg. Diese Ranking-Signale sind hauptsächlich linkbezogen. Die Relevanz, die eine Länder- oder Sprachversion einer Website durch ihre Links von anderen Websites erhält, wird leichter mit den anderen Länder- oder Sprachversionen der Website geteilt, wenn diese anderen Versionen auf der gleichen Domain gehostet werden. Barry Adams erklärt das Phänomen folgendermaßen: Barrys Ansicht nach wird das Ranking durch den PageRank beeinflusst, der über Links von einer Seite zur anderen weitergegeben wird, wobei Links zwischen Seiten auf derselben Domain mehr PageRank weitergeben als Links zwischen Seiten auf verschiedenen Domains. Das ist eine viel ausgefeiltere Art zu sagen, was ich oben gesagt habe. Beachte, dass Barry dieses Konzept auch auf Seiten auf verschiedenen Subdomains ausweitet, nicht nur auf Domains. Er erläutert das Thema auch in seinem aktuellen Artikel “URLs, Crawling und PageRank; Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung”, die ich sehr empfehlen kann (nicht nur wegen der Teile, die für dieses Thema relevant sind). Eine der besten Ressourcen zum Thema ccTLD vs. gTLD, die ich kenne, ist der Artikel “Wie wählt man zwischen Subdomain, Subfolder oder ccTLD für die internationale Expansion” von Stephen Kenwright. Stephen geht auf verschiedene Faktoren ein, die bei der Entscheidung für eine internationale Domainstrategie zu berücksichtigen sind. Er betont die Risiken, die mit dem Wechsel von ccTLDs zu einer gTLD verbunden sind, ein Thema, auf das wir später in diesem Artikel näher eingehen werden. Zu den Vorteilen des Hostings mehrerer Länder- oder Sprachversionen unter derselben gTLD vertritt er die folgende Meinung:
“Um deine internationale SEO zu verbessern, wenn du eine ccTLD oder eine geografisch ausgerichtete Subdomain verwendest, brauchst du mehr Budget als bei einer gTLD mit Unterverzeichnissen, da beides buchstäblich separate Websites sind. Du wirst nicht den gleichen Nutzen aus den Links ziehen, die auf deine Domain zeigen und ‘nach unten fließen'.”
Stephen stimmt den oben dargestellten Positionen zu, nämlich dass Seiten auf derselben Domain besser von den Links der anderen profitieren können als Seiten auf verschiedenen Domains, und genau wie Barry behauptet er, dass dies auch für Seiten auf verschiedenen Subdomains gilt. Es ist wahrscheinlich an der Zeit, den Elefanten im Raum anzusprechen: Die Diskussion über ccTLDs und gTLDs hat viel mit der Diskussion über Subdomains und Unterordner (auch Unterverzeichnisse genannt) gemeinsam. Für diejenigen unter euch, die mit den unterschiedlichen Positionen nicht vertraut sind, gibt es hier einen guten Ausgangspunkt: Die Parallelen zwischen den Diskussionen sind deutlich: In beiden Fällen geht es um die Frage, ob es tatsächlich linkbezogene Ranking-Signale gibt, die zwischen Seiten auf derselben (Sub-)Domain leichter ausgetauscht werden als zwischen Seiten auf verschiedenen (Sub-)Domains. Der Hauptunterschied zwischen den Diskussionen besteht darin, dass es für manche Leute einfacher ist zu akzeptieren, dass es diese Grenze zwischen Domains gibt, auch wenn es schwieriger sein mag, an eine solche Grenze zwischen Subdomains zu glauben. Was ist deine Meinung zu all dem? Ich würde mich freuen, deine Meinung im Kommentarbereich oder auf Twitter zu lesen. In diesem Zusammenhang macht es auch Sinn, auf die jüngste Fallstudie von Pinterest über den Wechsel von einer gTLD zu einer ccTLD-Struktur, was ihnen half, ihren organischen Traffic zu steigern. Das Ergebnis scheint auf den ersten Blick überraschend, denn sie haben sich genau in die entgegengesetzte Richtung der bisherigen Beispiele bewegt. Wenn du genauer hinsiehst, wirst du feststellen, dass sie sich von Subdomains auf einer gTLD zu ccTLDs, also haben sie wahrscheinlich gar nicht erst von den gemeinsamen Ranking-Signalen auf der gTLD profitiert. Nichtsdestotrotz ist der Fall Pinterest eine sehr wertvolle Quelle, da er zeigt, dass ccTLDs andere positive Ranking-Signale liefern. Sprechen wir nun über einige Faktoren, die verhindern könnten, dass ein Zusammenschluss von ccTLDs zu einer gTLD das gewünschte positive Ergebnis bringt.

Warum könnte der Wechsel von Länderdomains zu einer internationalen Domain NICHT funktionieren?

Wie ich bereits erwähnt habe, habe ich mehrere Fälle gesehen, in denen genau diese Art von Domainzusammenlegung nicht zu Wachstum geführt hat oder der SEO-Leistung der Website geschadet hat. Eine Sache, die die meisten der negative Beispiele die ich mir angesehen habe, hatten gemeinsam, dass sie Zusammenlegung von nur einer starken Domäne mit mehreren schwachen Domänen. Wenn nur eine deiner Länderdomains eine annehmbare Anzahl guter Links hat, die meisten anderen Domains aber damit zu kämpfen haben, Links in ihren Märkten zu generieren, ist es wahrscheinlich, dass dir eine gemeinsame internationale Domain auch nicht helfen wird. Die Fälle, die ich untersucht habe, in denen diese Art von Domainfusion hat sich bewährt gemeinsam hatten, dass einige der verschiedenen Länderdomains hatten bereits eine Geschichte und gute Linkprofile auf ihren Märkten. Domänenwechsel schaden fast immer auf kurze Sicht, Besonders, wenn du deine Länderdomains in einer völlig neuen gTLD zusammenlegst, die noch keine Vertrauens- und Relevanzsignale bei Google aufbauen konnte. Bei einem Domainwechsel müssen immer alle URLs umgeleitet werden, und Umgeleitete URLs neigen dazu, etwas von ihrer SEO-Leistung zu verlieren. Wenn du dich entscheidest, deine Länderdomains zu einer internationalen Domain zusammenzulegen, läufst du immer Gefahr, kurzfristig einen Teil deiner SEO-Performance in deinen stärkeren Märkten zu verlieren, also musst du berechnen, ob die potenziellen Gewinne den Verlust wert sind. Ein weiterer Punkt, den du bedenken solltest, ist, dass sobald alle Website-Versionen in einer internationalen Domain zusammengeführt sind, sie teilen nicht nur positive, sondern auch negative Rankingsignale. Wenn zum Beispiel eine Website-Version in der Vergangenheit schädliche Links generiert hat oder einen hohen Anteil an minderwertigen Inhalten aufweist, kann dies negative Auswirkungen auf die gesamte Domain haben. Und das gilt nicht nur für den Moment der Migration, sondern auch für die Zukunft - wenn alle Länderversionen auf derselben Domain gehostet werden, neue negative Entwicklungen auf einem Markt können sich negativ auswirken auf anderen Website-Versionen. Sobald deine verschiedenen Länderversionen auf der gleichen Domain gehostet sind, ihre Leistung ist eng mit der, Wir haben bereits darauf hingewiesen, als wir ähnliche Muster bei der jüngsten Volatilität der Sichtbarkeit von NFON in Österreich, Großbritannien und Deutschland festgestellt haben. sichtbarkeit-nfon-atsichtbarkeit-nfon-uk-nach-brexitsichtbarkeit-nfon-de Wenn du mehr über dieses Thema erfahren möchtest und was du tun kannst, um zu verhindern, dass negative Ranking-Signale von einer Länderversion allen anderen Versionen schaden, solltest du lesen Bartosz' Fallstudie über picodi.com, die ich oben bereits empfohlen habe. Bevor du dich dafür entscheidest, mehrere Länderdomains zu einer internationalen Domain zusammenzulegen, solltest du dich fragen, ob deine Länderdomains tatsächlich etwas miteinander zu tun haben und ob du in der Lage bist, eine Angepasste internationale SEO-Strategie für alle Märkte. Wenn du nur versuchst, die gute SEO-Leistung deines Heimatmarktes auf andere Länder zu übertragen, wird das vielleicht nicht so gut funktionieren. Aber selbst wenn du diese Voraussetzung für den Erfolg erfüllst, kann noch viel schiefgehen. Lies weiter, um zu erfahren, wie du sicherstellst, dass deine internationale Domainmigration ein Erfolg wird.

Technische Beratung für die Migration von Länderdomains zu einer internationalen gTLD

Es gibt viele Faktoren, die bei der Migration einer Website beachtet werden sollten, Aber hier sind die, die für internationale Domain-Migrationen besonders wichtig sind:

Umleitungsketten vermeiden

Ist dir aufgefallen, dass NFON direkt nach dem Domainwechsel den Großteil seiner SEO-Sichtbarkeit in Deutschland verloren hat? sichtbarkeit-nfon-de Dieser dramatische Verlust war auf mehrere Faktoren zurückzuführen, von denen wir die meisten bereits oben besprochen haben. Die Website wurde auf eine komplett neue Domain migriert, die nicht die gleiche Autorität wie die alte hatte, und alle URLs, die zuvor ein gutes Ranking hatten, wurden auf neue URLs umgeleitet. Das Hauptproblem war jedoch, dass fast alle diese Weiterleitungen durch Weiterleitungsketten liefen. Da die Migration und das Redesign mit URL-Änderungen einhergingen, hatte die IT-Abteilung eine Weiterleitungsliste mit übereinstimmenden alten und neuen URLs erhalten. Sie wussten genau, auf welches Ziel die alten nfon.net-URLs umleiten sollten. Leider beschlossen sie, eine einfache Umleitungsregel auf nfon.net einzurichten, die alle nfon.net-URLs auf ihre exakten Entsprechungen auf nfon.com umleitete. Dann richteten sie eine weitere Umleitungsregel ein, die sich um diese neuen (virtuellen) URLs auf nfon.com kümmerte, um sie auf die zuvor festgelegten Ziele umzuleiten. Das führte dazu, dass 99% aller alten nfon.net-URLs eine Weiterleitungskette durchliefen. Und wenn eine Weiterleitung schon zu einem Verlust an SEO-Leistung führt, dann tut eine Weiterleitungskette dies noch mehr, da der Weiterleitungsprozess einfach mehr als einmal wiederholt wird. Beim Domainwechsel sollten alle Weiterleitungsregeln direkt auf der alten Domain eingerichtet werden und es sollte vermieden werden, Zwischen-URLs zu generieren, auch wenn dies für die beteiligten Entwickler/innen oft der einfachste Weg ist.

Behalte deine alten Domains und SSL-Zertifikate

Beim Domainwechsel ist es wichtig, alle alten URLs, die organischen Suchverkehr erzeugen und auf die externe Links zeigen, auf deine neue Domain umzuleiten. Damit die Weiterleitungen dauerhaft funktionieren, musst du die Kontrolle über deine alten Domains behalten, also solltest du sicherstellen, dass sie registriert bleiben. Ein Punkt, der oft übersehen wird, ist, dass auch die SSL-Zertifikate für die alten Domains aufbewahrt werden müssen. Wenn deine alten Domains https-URLs hatten, die jetzt auf URLs auf deiner neuen Domain weiterleiten, funktionieren diese Weiterleitungen nur, solange du ein gültiges SSL-Zertifikat für deine alte Domain hast. Falls du dich fragst, wie lange du die alten Domains und SSL-Zertifikate behalten musst, damit die Weiterleitungen funktionieren, lautet die Antwort: für immer. Eine weitere wichtige Aufgabe beim Domänenwechsel ist die Aktualisierung aller externen Links zu deiner Website, die du kontrollierst. Dazu gehören Profile in sozialen Medien, alle Arten von Unternehmenseinträgen, auf die du Zugriff hast, Links von anderen Websites, die du oder deine Kollegen bearbeiten können, und so weiter. Du kannst auch darüber nachdenken, Webmaster von Websites anzusprechen, die du nicht kontrollierst und die auf dich verlinken. Es ist immer eine gute Idee, mit den Leuten, die auf dich verlinken, in Kontakt zu bleiben, denn du bist in gewisser Weise von ihnen abhängig. Und es ist auch eine gute Möglichkeit, mehr Menschen von deiner neuen Domain zu erzählen. Manchmal ergeben sich aus einem einfachen E-Mail-Austausch interessante neue Möglichkeiten.

Nutze hreflang und die Geotargeting-Funktion der Google Search Console

Achte darauf, dass du auf deiner neuen internationalen Website die verschiedenen Versionen deines Inhalts mit korrekte hreflang-Anmerkungen. Für Suchmaschinen wie Google kann es schwierig sein, herauszufinden, an welche Nutzer/innen die verschiedenen Inhaltsversionen einer internationalen gTLD gerichtet sind, und hreflang ist ein Signal, das helfen kann. Wenn deine gTLD Länderverzeichnisse enthält (und nicht nur Sprachversionen), ist es außerdem sinnvoll, für jedes Länderverzeichnis eine eigene Google Search Console-Eigenschaft zu erstellen und die Funktion zur Länderausrichtung zu nutzen, die du findest, wenn du zu Suchverkehr > Internationales Targeting > Land. In deiner GSC-Eigenschaft für die gesamte Domain oder in Eigenschaften für Sprachverzeichnisse, die auf mehrere Länder abzielen, stelle sicher, dass du in diesem Menü KEIN Land auswählst.

Internationale SEO-Expertenmeinungen

Um das Ganze abzurunden und um einige Themen einzubeziehen, die ich vergessen habe, habe ich einige internationale SEO-Experten, deren Meinung ich sehr schätze, um ihren Beitrag gebeten. Die folgende Frage habe ich ihnen geschickt (zusammen mit einem ersten Entwurf des Artikels): Glaubst du, dass eine internationale Website davon profitieren kann, wenn sie von mehreren ccTLDs auf eine gTLD migriert wird? Warum oder warum nicht? Hier sind die interessanten Gedanken, die sie mit mir geteilt haben:

Maria Saez - Der Wechsel von ccTLDs zu einer gTLD ist nicht immer sinnvoll.

Maria Saez ist eine freiberufliche SEO-Beraterin aus Pontevedra (Spanien) mit viel internationaler SEO-Erfahrung. Sie erinnert uns daran, dass die Zusammenlegung von ccTLDs zu einer gTLD zwar zur Verbesserung der SEO-Leistung beitragen kann, eine solche Domainstruktur aber nicht für alle Marken möglich ist und für manche Unternehmen nicht einmal Sinn macht:
“Ich glaube, dass die Umstellung auf eine einzige Domain in den meisten Fällen von Vorteil sein kann, aber wir müssen uns immer die Besonderheiten jedes Projekts ansehen. “Generell ist die Zusammenlegung mehrerer ccTLDs zu einer gTLD sinnvoll, denn wenn man es richtig macht, bündelt man die Ranking-Signale all dieser ccTLDs in einer einzigen Domain, was diese logischerweise stärken würde. Wenn du außerdem die geringeren Kosten und den geringeren Wartungsaufwand berücksichtigst, die mit der Verwaltung nur einer Website statt mehrerer verbunden sind, könnte man meinen, dass dies der richtige Weg ist. Und für viele Unternehmen ist es das auch, aber nicht für alle. “Es gibt bestimmte Unternehmen, für die es aufgrund der Art ihres Geschäfts unerlässlich ist, geografische Signale beizubehalten, und da ist eine ccTLD eine gute Wahl. So haben mir zum Beispiel Unternehmer aus dem Maschinenbau erklärt, dass es für sie einfacher ist, mit potenziellen ausländischen Partnern oder Kunden ins Gespräch zu kommen, wenn sie ihre Website mit einer lokalen Domain vorstellen können. In Russland würde zum Beispiel eine “company.ru”-Domain zunächst mehr Vertrauen erwecken als eine mit “company.com/ru/”. “Außerdem gibt es Unternehmen, die in verschiedenen Ländern auf unterschiedliche Art und Weise operieren, manchmal sogar mit verschiedenen Marken, wie opel.com, die in Großbritannien vauxhall.co.uk heißt und in Spanien opel.es. In diesen Fällen wäre es einfach nicht möglich, alle Websites auf einer einzigen Domain zu hosten. Würde eine internationale Domain eine bessere Online-Sichtbarkeit haben? Möglicherweise, aber würde sie die Anforderungen der Marke erfüllen? Eher nicht. “Auch hier gilt: Jedes Projekt hat seine spezifischen Anforderungen und Einschränkungen, und letztlich sollten SEO-Entscheidungen so getroffen werden, dass sie der gesamten Geschäftsstrategie zugute kommen.”

Michelle Race - Der Wechsel von ccTLDs zu einer gTLD ist riskant, sei also vorsichtig.

Michelle Ethnie ist ein technischer SEO-Berater bei Ricemedia, einer Agentur für digitales Marketing aus Birmingham (Großbritannien). Sie befürwortet generell den Wechsel von ccTLDs zu einer gTLD, weist aber auf die Risiken hin, die mit einem solchen Wechsel verbunden sind, und gibt Tipps, wie man einen Verlust der SEO-Leistung vermeiden kann:
“Die Umstellung aller bestehenden ccTLDs auf eine gTLD bedeutet, dass die Autorität der gTLD und die damit verbundenen Links allen Website-Versionen unter dieser Domain zugute kommen. Das kann ein Anreiz für den Wechsel sein, wenn du einzelne Länderdomains hast, die nicht so gut laufen, und du nicht für jedes Land individuelle SEO-Maßnahmen durchführst. Alle Versionen unter einer gTLD zu haben, kann auch einfacher zu verwalten sein. “Wenn du dich dafür entscheidest, auf eine gTLD umzusteigen, musst du einige Dinge beachten. Wenn die gTLD neu ist oder eine geringe Autorität hat, kann sich das negativ auswirken. Wenn einige der Länderdomänen, die zusammengelegt werden, negative SEO-Praktiken anwenden oder angewendet haben, kann sich dies auch auf die gesamte gTLD auswirken. Wenn du eine Subdomain oder ein Unterverzeichnis verwendest, wird deine Website nicht automatisch auf ein bestimmtes Land ausgerichtet, wie es bei der Verwendung einer ccTLD der Fall wäre. Wenn Aspekte wie hreflang-Tags nicht berücksichtigt oder nicht richtig implementiert werden, kann dies bei Suchmaschinen zu Verwirrung über das richtige Länderziel führen, insbesondere bei Abschnitten, die dieselbe Sprache verwenden, aber für verschiedene Länder bestimmt sind, z. B. Großbritannien und USA. Du musst auch sicherstellen, dass du für jede der neuen Subdomänen/Unterverzeichnisse individuelle Search Console-Eigenschaften einrichtest und das Geo-Targeting manuell einstellst, wo dies möglich ist. “Denk daran, dass Google auch den Serverstandort berücksichtigt, um das Geo-Targeting zu unterstützen. Wenn du nur einen Serverstandort für alle Länderversionen hast, solltest du auch die Verwendung eines CDN (Content Delivery Network) in Betracht ziehen, um die Ladegeschwindigkeit der Seite für Nutzer aus verschiedenen Ländern zu verbessern. “Für eine solche Umstellung brauchst du einen zuverlässigen Migrationsplan, der sorgfältig ausgearbeitet werden muss, besonders für Seiten mit hohem Ranking. Vermeide auf jeden Fall Weiterleitungsketten! Außerdem brauchst du einen Plan, um bestehende Backlinks und Elemente wie die Google My Business-Profile zu aktualisieren.”

Jamie Alberico - Wenn du dich für ccTLDs entscheidest, solltest du alles daran setzen.

Jamie Alberico ist eine technische SEO-Expertin aus Denver (USA), die viel Erfahrung mit großen internationalen Projekten hat. Sie erinnert uns daran, wie viel Aufwand es kostet, eine ccTLD-Strategie richtig umzusetzen, was in manchen Fällen auch ein indirektes Argument für den gTLD-Ansatz sein kann:
“Wenn du in ccTLDs investierst, solltest du dich voll engagieren. Eine neue ccTLD muss für die Nutzer sein, die sie erreichen soll. Das erfordert Geld, Zeit und Ressourcen. “Hast du vollständig (und richtig) übersetzte Inhalte für die Sprache? Spiegelt der Inhalt die Kultur deiner Kunden dort wider? Entsprechen deine Richtlinienseiten den Vorschriften und Richtlinien des Landes? Habt ihr Server in dem Land? Ein langsames Erlebnis ist ein schlechtes Erlebnis auf der ganzen Welt. Ist die mobile Website schnell und einfach zu bedienen? Die Wahrscheinlichkeit ist groß, dass die Nutzer in diesem internationalen Markt hauptsächlich mit einem mobilen Gerät im Internet surfen. “ Überlege dir genau, wie hoch die Kosten für diese Ressourcen sind, und lege einen Break-Even-Punkt fest. (Schau dir Aleyda‘s Internationaler SEO-ROI-Rechner). Wenn es sich um einen neuen Markt handelt, analysiere die Makro- und Mikrokonversionen der Nutzer in der Region. “Erstelle keine neue ccTLD, um mit Rankings zu spielen. Das wird wahrscheinlich nicht funktionieren. Wenn du eine neue ccTLD-Domain einführst, um deine Kunden besser bedienen zu können, solltest du sie nutzen.”

Alexis Sanders - SEO gibt es nicht in einer bestimmten Form oder Größe.

Alexis Sanders ist technische SEO-Beraterin bei Merkle, einer Performance-Marketing-Agentur mit Niederlassungen rund um den Globus. Sie sieht Potenzial in der Konsolidierung von Domains, weist aber auch auf die Risiken von Website-Migrationen hin und betont, dass unterschiedliche Lösungen in verschiedenen Szenarien funktionieren können:
“Wann immer eine Website größere Änderungen erfährt, vor allem in Bezug auf die Informationsarchitektur und URL-Änderungen, kommt es zu erheblichen Verschiebungen im organischen Ranking. Die Suchmaschinen ordnen die Ergebnisse neu an und bewerten die Relevanz, die Autorität einer Website für die neuen Suchanfragen und das Vertrauen, dass das Ergebnis dem Nutzer angezeigt wird. Bei der Konsolidierung von Domains besteht die Möglichkeit, den Link-Equity und die On-Page-Optimierung auf wichtige Suchanfragen (und die Nutzer, die diese Informationen benötigen) zu konzentrieren. Bei der Migration von Websites besteht das größte Risiko oft in stark umkämpften, nicht markenbezogenen Suchbegriffen (d. h. Suchanfragen, die nicht in einem hyper-semantischen Zusammenhang mit Markenbegriffen stehen). “Was die internationale Strategie angeht, ist es in erster Linie wichtig, sicherzustellen, dass die Website den Bedürfnissen der lokalen Kundschaft gerecht wird. Es gibt mehrere Methoden, um erfolgreich zu sein, die vor der Entwicklung einer Strategie erläutert werden sollten. In Eoghans Fallstudie ist der brillanteste Aspekt, dass er die vorgefasste Meinung widerlegt, dass eine Website nur auf eine Weise funktionieren muss, um eine erfolgreiche internationale SEO-Strategie zu haben. Durch die Konsolidierung der Domains schnitt die Website bei der Suche deutlich besser ab. Das Schöne an SEO ist, dass es nicht nur eine Form oder Größe gibt. Jede Website sollte daran arbeiten, ihr Potenzial zu maximieren, das sich auf verschiedene Weise manifestieren kann.”

Gianna Brachetti-Truskawa - Erwäge eine gemischte gTLD / ccTLD-Lösung.

Gianna Brachetti-Truskawa ist ein internationaler und mehrsprachiger SEO-Berater bei Bold Ventures, ein Software- und Beratungsunternehmen aus Köln (Deutschland). Sie weist darauf hin, dass die Konsolidierung von Länderwebsites möglicherweise keine Option ist, wenn sie ein Rebranding erfordert, und schlägt vor, die Option eines gemischten Ansatzes mit ccTLDs für einige Länder und einer gTLD für andere Märkte in Betracht zu ziehen:
“In dem von dir geschilderten Fall hat die internationale Website in allen Ländern denselben Markennamen verwendet. Meiner Meinung nach war es definitiv die beste Idee, zu einer gTLD zu wechseln, wenn alle Risikofaktoren berücksichtigt wurden, um einen anhaltenden Traffic-Verlust zu verhindern. “Wenn ein Unternehmen jedoch irgendwann während seiner Internationalisierung beschlossen hat, für jeden Zielmarkt einen eigenen Markennamen zu schaffen (was unter Umständen sinnvoll sein kann), wird es unglaublich schwierig und riskant, verschiedene Marken zu einer einzigen zusammenzufassen, nur weil man zu einer gTLD wechseln will. Wir sprechen hier von Rebranding. Wenn die Aufeminin-Gruppe zum Beispiel beschließen würde, alle Domains unter einer gTLD zusammenzufassen, müsste sie entscheiden, welche ihrer Marken gofeminin.de, ofeminin.pl, taofeminino.com.br, alfemminile.it, enfemenino.com (Spanien), sofeminine.co.uk und aufeminin.com (Frankreich) möchten sie zur Hauptmarke machen (oder eine neue Marke schaffen, die gut verstanden wird, positiv konnotiert ist und leicht zu merken und zu buchstabieren ist) und alle anderen auf sie umleiten. Viele dieser “regionalen” Marken gibt es jedoch schon seit langem, so dass es sehr wahrscheinlich ist, dass die Schaffung einer völlig neuen Marke zu Verkehrs- und Reputationsverlusten führen wird. “Mit der Entscheidung von Google, Domains wieder in den SERPs anzuzeigen (nachdem sie 2015 in einigen Märkten aus den mobilen Suchergebnissen entfernt wurden), kamen auch die Vertrauensfaktoren für Domains wieder ins Spiel. Einige Zielgruppen bevorzugen, wenn sie die Wahl haben, eher ccTLDs als gTLDs - französische Nutzer/innen ziehen zum Beispiel eine .fr-Domain einer .com-Domain vor. Selbst für Nutzer/innen, denen eine .com-Domain gleichgültig ist, sind nicht alle gTLDs gleich. Einige sind immer noch recht ungewöhnlich (siehe die neue gTLDs, (z. B. .shop, .beer, .amsterdam) und ihr kreativer Ansatz mag für einige Marken, wie z. B. Start-ups, funktionieren und für andere nicht. Einige könnten alt sein und aus Sicht der Nutzer/innen nicht logisch oder leicht mit der Marke in Verbindung gebracht werden, wie z.B. .net, *.org. “Natürlich kann man immer noch analysieren, welche Domains das größte Publikum haben und die beste Leistung in Bezug auf Traffic und/oder Umsatz zeigen, und sich für einen Mix entscheiden, indem man nur ein paar Domains auf die neue gTLD verschiebt und die wichtigsten ccTLDs für einige Märkte behält. Die Unternehmen sollten sich darüber im Klaren sein, dass dies die Komplexität der anfänglichen Migration und der zukünftigen Wartung erhöhen kann, und genau prüfen, ob sie langfristig genügend Ressourcen dafür aufwenden können.”

TL;DR / Zusammenfassung dessen, was wir gelernt haben

  • Verschieben internationaler Website-Versionen von mehreren ccTLDs auf eine gemeinsame gTLD kann helfen die SEO-Leistung einer Website verbessern.
  • Das Gleiche gilt für Länderversionen auf verschiedenen gTLDs, die zu einer internationalen gTLD zusammengelegt werden.
  • Die positiven Auswirkungen eines solchen Schrittes sind höchstwahrscheinlich auf die Tatsache zurückzuführen, dass Seiten auf der gleichen Domain teilen Ranking-Signale leichter miteinander als Seiten auf anderen Domains.
  • Unterschiedliche Subdomains scheinen in dieser Hinsicht wie unterschiedliche Domains behandelt zu werden, so dass eine Ideale Struktur bei einer internationalen gTLD wäre Unterverzeichnisse.
  • Es ist nicht garantiert dass die Zusammenlegung von Länderdomains zu einer internationalen Domain zu einem SEO-Wachstum führen wird.
  • Wenn nur eine der fusionierten Domains vor der Migration über eine signifikante Anzahl und Qualität von Backlinks verfügt, bringt die Fusion möglicherweise kein Wachstum.
  • Domänenwechsel sind immer ein Risiko für die SEO-Performance einer Website und sollte sehr sorgfältig ausgeführt werden.
  • Eine eine völlig neue gTLD wird es schwerer haben, im Ranking zu erscheinen als eine bereits etablierte.
  • Wenn verschiedene Länder- oder Sprachversionen unter der gleichen gTLD gehostet werden, können sie auch negative Ranking-Signale teilen.
  • Beim Domänenwechsel besteht ein hohes Risiko, dass Ketten umlenken. Stelle sicher, dass alle alten URLs direkt zu ihren neuen Zielen umgeleitet werden (und nicht über Zwischen-URLs).
  • Alle alten Domains und ihre SSL-Zertifikate müssen aufbewahrt werden. Andernfalls funktionieren die Weiterleitungen nicht mehr und die Relevanzsignale gehen verloren.
  • Die Zusammenlegung aller internationalen Website-Versionen in einer globalen Domain funktioniert möglicherweise nicht für Unternehmen, die verschiedene Marken in verschiedenen Ländern.
  • In einigen Ländern gibt es eine starke Präferenz für die lokale ccTLD vs. gTLDs.
  • Ein Content Delivery Network (CDN) kann Hilfe bei den Ladezeiten von Seiten rund um den Globus für eine internationale Website, die auf einer globalen Domain gehostet wird.
  • Eine ccTLD-Strategie funktioniert nur dann wirklich mit einer bestimmten Menge an Ressourcen, die in jede ccTLD investiert werden, Dies ist ein weiteres indirektes Argument für eine gTLD.
  • Eine Entscheidung für oder gegen eine globale gTLD sollte immer unter Berücksichtigung aller Besonderheiten des Einzelfalls getroffen werden. Es gibt Keine Einheitslösung für alle.
  • A Mischlösung mit einer gemeinsame gTLD für einige Märkte und ccTLDs für andere Märkte ist oft eine praktikable Option.
Danke an Maria, Esteve, Michelle, Jamie, Alexis und Gianna dafür, dass sie ihre Gedanken und Erfahrungen mit mir geteilt haben, und an Bartosz, Christian, Barry, Stephen und Rand für die Veröffentlichung der großartigen Ressourcen, die ich für meine Recherche verwendet habe. Wenn du diesen Leuten noch nicht folgst, solltest du heute damit anfangen.

Zusammenfassung der 57 Kommentare

Kommentarbereich Highlights & Key Insights

1. Die Wahl zwischen ccTLDs, gTLDs, Unterordnern und Subdomains

Wiederkehrende Fragen:

  • Sollten wir mehrere Länderseiten (ccTLDs) zu einer gTLD mit Unterverzeichnissen zusammenfassen?
  • Ist es besser, mit ccTLDs (.de, .fr, etc.), Subdomains (de.example.com) oder Unterverzeichnissen (example.com/de/) zu lokalisieren?
  • Wie riskant sind Migrationen und welche Auswirkungen haben sie auf die Suchmaschinenoptimierung?

Wichtige Ratschläge des Autors:

  • Eine einzelne gTLD mit Unterordnern für Länder/Sprachen (wie beispiel.com/de/) wird im Allgemeinen bevorzugt. Es hilft dabei, die Autorität der Seite zu konsolidieren, vereinfacht die Verwaltung der Seite und verbessert die Leistung von Länderseiten, die nicht so gut abschneiden.
  • ccTLDs können lokales Vertrauen schaffen und sind manchmal notwendig (z. B. in China), aber Google behandelt gTLD-Unterverzeichnisse jetzt als starke Alternativen.
  • Subdomains geben Ranking-Signale nicht so effizient weiter wie Unterordner; der Wechsel zu Unterverzeichnissen setzt oft SEO-Potenzial frei.
  • Migrationen bergen immer ein Risiko, vor allem beim Wechsel der Domäne. Eine sorgfältige Planung, korrekte 301-Weiterleitungen und eine gute hreflang-Implementierung sind unerlässlich.

“Je weniger verschiedene Versionen deiner Website du hast, desto einfacher ist es, sie zu verwalten und desto besser ist es für deine SEO-Performance... jede Version hat höhere Chancen, eine gute Performance aufzubauen.”

2. Migrationen: Risiken, Vorteile und Best Practices

Viele Leserinnen und Leser haben uns ihre Erfahrungen (oder Ängste) mit Domainmigrationen mitgeteilt:

  • Kurzfristige Verkehrseinbrüche sind typisch nach jeder größeren Änderung, aber mit den richtigen Weiterleitungen und der Einrichtung von hreflang erholen sich Websites in der Regel und profitieren langfristig - vor allem, wenn sie ihre Autorität konsolidieren.
  • Teilweise Migrationen (z.B. nur bestimmte Seiten umleiten) sind nicht empfehlenswert. Leite alle wertvollen URLs um.
  • Niemals doppelte Inhalte verwenden über mehrere Domains hinweg - Google wählt in der Regel eine aus, um sie zu ranken, und die Pflege von zwei Websites ist ein unnötiger Mehraufwand.

“Domainwechsel sind immer riskant und du solltest zumindest sicherstellen, dass du alle wichtigen alten URLs auf den ccTLDs auf ihre neuen Entsprechungen auf der gTLD umleitest.”

3. Hreflang, Lokalisierung und Autoritätsübertragung

Beliebte Anliegen:

  • Geht die Autorität verloren, wenn Inhalte geteilt, migriert oder auf neue Sprachen oder Märkte ausgedehnt werden?
  • Überträgt hreflang den SEO-Wert?

Geklärt:

  • Hreflang ist für internationale SEO unerlässlich, aber es überträgt NICHT die Autorität zwischen Domains. Es hilft Google nur dabei, die richtige Version für den richtigen Nutzer zu liefern.
  • Autorität wird nur über 301-Redirects übertragen.nicht hreflang.
  • Wenn du neue Markt-/Sprachversionen einführst, beginne wenn möglich auf der Hauptdomain, um die bestehende Autorität zu nutzen.

4. Sonderfälle und differenzierte Szenarien

China & Baidu:

  • Baidu bevorzugt .cn und lokales Hosting. Die Struktur von Unterverzeichnissen kann helfen, aber für China sind möglicherweise lokale Strategien erforderlich.

Gleiches Produkt, unterschiedliche Währungen oder Gesetzgebung:

  • Manchmal werden separate Verzeichnisse (z.B. /de/, /ch/) für wirklich unterschiedliche Produktdetails, Währungen oder Vorschriften benötigt.

ccTLD-Umleitungen für “Präsenz”:

  • Lediglich ccTLDs kaufen und auf eine Hauptdomain umleiten verbessert die Länder-SEO nicht es sei denn, diese ccTLDs haben eine echte Geschichte und Backlinks.

5. Praktische Beispiele & Erfolgsgeschichten

  • Michaels Umstellung von Subdomains auf Unterordner führte zu “verblüffenden Ergebnissen”.”: Sichtbarkeit und Rangverbesserungen in den meisten Märkten.
  • Mehrere Fälle bestätigen, dass Zusammenführung verstreuter Domains/Unterwebseiten in einer gTLD mit länderspezifischen Verzeichnissen rationalisiert die Abläufe und setzt “ungenutztes” SEO-Potenzial frei.

6. Rahmen für die Entscheidungsfindung

Wann du bei ccTLDs bleiben solltest:

  • Wenn die Nutzer eines Landes die lokale Domain erwarten oder ihr vertrauen (z. B. .de/.cn) oder wenn es wichtige rechtliche, markenrechtliche oder logistische Gründe gibt.

Wann du zu einer gTLD mit Unterordnern wechseln solltest:

  • Wenn du eine globale Reichweite anstrebst, viele Märkte mit kleinen Standorten hast, leistungsschwache Märkte stärken und die Verwaltung vereinfachen willst.

Die Empfehlung des Autors an die meisten:

  • Verwende eine gTLD und verwende Unterordner für Sprachen oder Länder. Unterteile nur dann in mehrere Versionen, wenn dies nachweislich notwendig ist (unterschiedliche Währungen, Gesetze oder starke lokale Anforderungen an das Branding).

7. Andere beachtenswerte Tipps

  • Subdomänen oder Unterordner? Unterordner (“/us/”) gewinnen in der Regel bei der Freigabe von Berechtigungen.
  • Länder- oder Sprachunterordner? Die Sprache ist einfacher, wenn es keine wirklichen Unterschiede zwischen den Ländern gibt.
  • Mach es nicht zu kompliziert. Versuche, die Anzahl der Website-Versionen so gering wie möglich zu halten, um die Verwaltung und die Suchmaschinenoptimierung zu verbessern.

Zusammenfassung

Kurz gesagt:

  • Die meisten Unternehmen mit internationalen Ambitionen erzielen die besten Ergebnisse, wenn sie sich auf eine einzige gTLD (wie .com) konzentrieren, logische Unterverzeichnisse für Länder und/oder Sprachen verwenden und eine sorgfältige Implementierung von hreflang und redirect sicherstellen.
  • Migrationen können das SEO verbessern.wenn es richtig gemacht wird, mit dem Schwerpunkt auf der Konsolidierung von Zuständigkeiten, der Reduzierung von Doppelarbeit und der Lokalisierung von Inhalten, wo es wichtig ist.
  • Jeder Fall hat seine Nuancen, besonders bei großem E-Commerce, stark lokalisierten Märkten oder Regionen wie China, aber die meisten Probleme können mit diesem einfachen, strukturierten Ansatz gelöst werden.

57 Antworten

  1. Hallo Eoghan,

    tolle Rede auf der SMX2016!

    Ich frage mich, ob du irgendwelche Erkenntnisse über SEO in China hast? Ich arbeite an einer Website, die weltweit tätig ist und eine Subdomain-Struktur hat:

    us.domain.com
    cn.domain.com
    usw..

    Die SEO-Performance in China ist mit Abstand die schlechteste von allen 25 Ländern, mit denen wir arbeiten. Ich frage mich, wie groß das Problem für Baidu (und andere lokale Suchmaschinen) ist, weil unser Server in Europa gehostet wird und wir keine .CN-Domain haben.

    Es wäre schön, wenn wir Informationen darüber austauschen könnten,

    Vielen Dank!,
    Michael

    Antworten

    1. Vielen Dank, Michael! Ich freue mich, dass es dir gefallen hat.

      Ich habe nicht viel Erfahrung mit .cn-Domains, aber soweit ich weiß, bevorzugt Baidu .cn-Domains gegenüber .com-Domains. Das Gleiche gilt für Yandex mit .ru-Domains und wahrscheinlich für die meisten anderen lokalen oder nationalen Suchmaschinen.

      Ein großes Potenzial für die Strategie, die du oben beschrieben hast, sehe ich in einem Wechsel von Subdomains zu Verzeichnissen. Ranking-Faktoren werden bei Subdomains nicht so leicht geteilt wie bei Verzeichnissen. Ich glaube, dass ein solcher Wechsel deine Sichtbarkeit und deinen Traffic in den meisten Ländern verbessern würde. Ich kann dir aber nicht sagen, ob es dir in China helfen wird. Das tut mir leid.

      Ich hoffe, das hilft!

      Antworten

  2. Danke für dein Feedback, Eoghan!

    Was die Subdomain-Struktur angeht, teile ich deine Meinung. Eigentlich bereite ich das Projekt schon vor, damit es mit dem nächsten Sprint ausgerollt werden kann 🙂 .

    Antworten

  3. Hey Eoghan!

    Schließlich gingen wir mit der neuen URL-Struktur live, entfernten Subdomains und stellten auf eine www-Version der URL um - mit erstaunlichen Ergebnissen! Die Sichtbarkeit ist gestiegen und auch das durchschnittliche Ranking hat sich um 4-5 Positionen verbessert. Nur in Ländern, in denen Google nicht dominiert, sind die Ergebnisse nicht so gut. Wir werden ein wenig lokales SEO betreiben, um das Ergebnis ein wenig zu verbessern. Aber insgesamt war die Umstellung erfolgreich und die schlaflosen Nächte haben sich gelohnt 😉 .

    Zum Wohl,
    Michael

    Antworten

    1. Hallo Michael,

      Ich freue mich zu hören, dass alles gut für dich gelaufen ist! Danke, dass du diese Informationen mit uns geteilt hast.

      Wenn ich Artikel über internationale SEO lese, bin ich wirklich überrascht wie wenig die meisten SEOs über diesen sehr mächtigen Hebel in der internationalen SEO wissen. Die meisten Autoren stellen eine ccTLD-Struktur, Subdomains unter einer gTLD und Verzeichnisse unter einer gTLD als drei gleich gute Optionen für internationale Websites vor.

      ccTLDs - OK! Wenn du ein Unternehmen wie Zalando bist, kannst du es schaffen, und ccTLDs haben sicherlich lokale Vorteile (vor allem in Bezug auf Suchmaschinenoptimierung). Aber meiner Meinung nach sind Subdomains unter einer gTLD eine Verschwendung von Potenzial. Dein Fall beweist das.

      Nochmals vielen Dank, dass du deine Erkenntnisse mit uns teilst. Ich denke auch darüber nach, diesen Artikel neu zu schreiben und einige Fälle hinzuzufügen, die zeigen, wie viel du gewinnen kannst, wenn du deine internationale Website-Version in verschiedenen Verzeichnissen auf einer Subdomain zusammenführst.

      Antworten

  4. Hi.
    Danke für die vielen Informationen.

    Kannst du mir bitte bei einer Frage helfen?

    Ich habe eine .com.br-Website mit einer gewissen Autorität, aber ich möchte einige englische Schlüsselwörter ansprechen. Was ist die beste Option für mich?

    Subdomain(.com.br/us) oder eine neugeborene .com-Domain nur für diese Keywords verwenden?

    Dankeschön

    Antworten

    1. Hallo Matt,

      Vielen Dank für deinen Kommentar und deine interessante Frage. Wie bei vielen Fragen lautet die Antwort: Es kommt darauf an.

      Wo ist dein Zielpublikum? Wenn du englischsprachige Nutzer in Brasilien ansprechen willst, ist eine .com.br-Domain in Ordnung. Wenn sich deine Nutzer/innen in anderen Ländern befinden, wäre eine gTLD (generische Top Level Domain) wie .com besser.

      Wenn du nun zwei verschiedene Domains hast, verlierst du aus SEO-Sicht Potenzial: Es ist fast immer erstrebenswert, alle deine Inhalte auf nur einer Domain zu hosten. Es gibt eine Reihe von domainweiten Rankingfaktoren, von denen alle Unterseiten auf einer Domain profitieren. Diese werden jedoch nicht über verschiedene Domains hinweg geteilt, selbst wenn du sie mit hreflang-Anmerkungen.

      Wenn die Zukunft deines Unternehmens international ist, möchtest du vielleicht deinen gesamten Inhalt auf eine internationale .com-Domain verlagern. Das birgt das Risiko (oder fast schon die Gewissheit) eines kurzfristigen Verlusts an Traffic und Sichtbarkeit in Brasilien. Der Wechsel von einer alten und etablierten Domain zu einer neuen ohne Autorität tut immer weh. Dieser Schritt würde sich also nur lohnen, wenn du in der Zukunft viel internationales Potenzial siehst und wenn du auf mittel- bis langfristige Gewinne warten und eine kurzfristige Delle überstehen kannst.

      Du kannst mir gerne mehr Informationen und zusätzliche Fragen schicken. Ich würde dir gerne helfen, eine gute Entscheidung zu treffen 🙂 .

      Antworten

      1. Danke für die tolle Antwort.
        Ich möchte ein englisches Publikum in den Vereinigten Staaten ansprechen.
        Wie du gesagt hast, ist die .com die beste Option. Aber ist es möglich, die .com.br Autorität mit der .com zu “verlinken”?
        Sonst ist die .com nur eine normale Domain, ohne SEO-Wert, oder?

        Antworten

        1. Hallo Matt,

          Du kannst (und solltest) die beiden Domains mit hreflang (siehe den Link, den ich in meinem letzten Kommentar angegeben habe, und frag mich ruhig um Hilfe).

          Leider gibt hreflang keine Domain-Autorität weiter, also ist es richtig, wie du es formulierst: Die neue .com-Domain wird ohne jeden SEO-Wert starten.

          Ich denke, es wäre eine gute Idee, mit der neuen .com-Domain für den US-Markt zu beginnen, den hreflang zwischen den beiden Domains korrekt einzurichten, dann eine gewisse Autorität mit der neuen Domain aufzubauen und vielleicht in ein paar Jahren zu überlegen, den portugiesischen Inhalt von der .br-Domain auf die .com-Domain zu verschieben.

          Ich helfe dir gerne dabei, wenn du weitere Tipps brauchst 🙂 .

          Antworten

  5. Hey Eoghan,

    Toller Artikel. Wir sind ein lokales Unternehmen in der Reisebranche, das heißt, wir sind nur in einem Land tätig (das Produkt ist lokal), aber unsere Kunden sind sowohl im Inland als auch international. Jetzt wurden wir von einem internationalen Unternehmen übernommen, das in mehreren Ländern tätig ist. Jetzt haben wir also lokale Produkte in mehreren Ländern, die sich an die gleiche internationale (aber auch inländische) Zielgruppe richten.
    Was würdest du vorschlagen, zu tun?

    Antworten

    1. Hallo Emile,

      Vielen Dank für deinen Kommentar und deine interessante Frage.

      Das klingt nach einem guten Grund, alle deine Inhalte auf einer Domain zusammenzufassen, wenn das möglich ist. Das kann natürlich nur funktionieren, wenn du planst, in Zukunft in allen Ländern dieselbe Marke zu verwenden.

      Du könntest dann mehrere Sprachversionen all deiner Inhalte für deine verschiedenen internationalen Zielgruppen haben. Der Vorteil, alles auf einer internationalen Domain zusammenzufassen, wäre, dass die verschiedenen Länderdomains ihre Kräfte bündeln und eine Reihe von domainweiten Rankingfaktoren gemeinsam nutzen könnten.

      Andererseits gibt es auch Argumente, die nichts mit SEO zu tun haben und einen solchen Schritt unmöglich machen. Du kannst mir gerne genauere Informationen zu deinem Fall geben, damit ich dich besser beraten kann.

      Antworten

  6. Hallo
    Unser Unternehmen befindet sich in Kanada. Die Domain in Google Consol zielt auf Kanada ab. Wir wollen aber auch die USA ansprechen. Was ist der beste Weg? Nach dem, was ich gelesen habe, muss ich einen Unterordner erstellen als https://venturefoodtrucks.com/en-us und kopiere unsere Website in diesen Ordner und verwende den hreflang, um die bevorzugte Zielgruppe (aus Kanada oder den USA) anzugeben, habe ich recht? Sollte ich in diesem Fall die US-Version in die Suchkonsole eingeben und sie auf die USA ausrichten? Sieht Google das als doppelten Inhalt an?
    Danke

    Antworten

    1. Hallo Firouzeh,

      Du solltest nur dann eine zweite Version deiner Website erstellen, wenn du andere Inhalte für die USA erstellen willst. Wenn die Inhalte, die du bereits für Kanada hast, auch für Nutzer in den USA funktionieren, kannst du einfach deine Targeting-Einstellung in der Google Search Console ändern (Kanada entfernen).

      Um gute Rankings in den USA zu bekommen, solltest du deine Inhalte in den USA bewerben und auch Backlinks von US-Websites generieren (aber nicht schummeln 😉 ).

      Ich hoffe, das hilft! Du kannst mir gerne weitere Fragen stellen, wenn etwas unklar bleibt.

      Antworten

      1. Hallo Stefan,

        Ja, dieser Umzug wird sich sicherlich auf deine SEO-Leistung auswirken, und das nicht unbedingt auf eine gute Art und Weise. Domainänderungen sind immer riskant und du solltest zumindest sicherstellen, dass du alle wichtigen alten URLs auf den ccTLDs auf ihre neuen Entsprechungen auf der gTLD umleitest.

        In den meisten Fällen wirkt sich der Wechsel von einer ccTLD zu einer gTLD positiv auf die SEO-Performance der Website aus, aber ich habe auch schon erlebt, dass das in vielen Fällen schief ging. Wenn du möchtest, können wir uns darüber unterhalten, was aus SEO-Sicht wichtig ist und wie du sicherstellen kannst, dass du deiner Leistung keinen Schaden zufügst.

        Mit freundlichen Grüßen,

        Eoghan

        Antworten

  7. Hallo Eoghan,
    Danke für diesen tollen Artikel. Wir planen, von einer ccTLD zu einer gTLD zu wechseln und dabei Unterordner für bestimmte Länder zu verwenden. Z.B. domain.com/es für Spanien.
    Nach der Implementierung denken wir daran, die ursprünglichen ccTLDs den entsprechenden Unterordnern zuzuordnen. Z.B. domain.de wird auf domain.com/de abgebildet
    Wir sind uns aber nicht sicher, ob sich das auf die Suchmaschinenoptimierung auswirken würde. Wäre eine solche Dominanzzuordnung sinnvoll? Vielen Dank für deinen Beitrag

    Antworten

  8. Hallo Eoghan,

    Wenn ich eine EMD mit der Endung .co.uk habe und nun ein oder zwei andere Länder anvisieren möchte, kann ich dann mit derselben Domain-Endung .co.uk auf der ersten Seite der lokalen G-Suchergebnisse eines anderen Landes ranken?

    .com ist nicht verfügbar und ich möchte vermeiden, weitere Seiten einzurichten und es bei einer einzigen Seite belassen.

    Danke

    S

    Antworten

    1. Hallo Sunny,

      Es ist nicht unmöglich, mit einer .co.uk-Domain in anderen Ländern gute Ergebnisse zu erzielen, aber wenn du mehrere Länder mit demselben Inhalt ansprechen willst, ist es fast immer am besten, eine gTLD (generische Top-Level-Domain) zu wählen, die nicht automatisch mit einem Land verbunden ist.

      Wenn .com nicht verfügbar ist, hast du andere gTLDs in Betracht gezogen? Bei all den neuen gTLDs, die jetzt verfügbar sind, findest du vielleicht etwas, das zu deiner Website passt.

      Ich hoffe, das hilft dir. Bitte lass mich wissen, wenn du weitere Fragen hast.

      Antworten

  9. Hallo Eoghan,

    Vielen Dank für diesen hervorragenden Artikel. Er hat mich wirklich zum Nachdenken gebracht -:

    - Wir haben eine ccTLD (atravelco.in)
    - Wir haben festgestellt, dass viele Kunden jetzt aus dem Ausland kommen, und zwar nicht nur aus Indien.
    - Aber wir sind nirgendwo in den Google-Suchergebnissen in den USA, Großbritannien, Deutschland und den anderen Ländern zu finden. - wo unsere neuen Kunden herkommen, und das möchte ich ändern.

    Zum Glück besitze ich auch atravelco.com - aber ich habe noch nichts damit gemacht.
    Außerdem renovieren wir auch die Website

    Ich dachte, ich sollte es tun:

    - Start der neuen Website auf der gTLD
    - Setze 301-Weiterleitungen von der alten ccTLD zur neuen .com gTLD (aber nur für die “Produktseiten”)

    Hältst du das für eine gute Strategie?
    Wird mein organisches Material dadurch kurzfristig drastisch reduziert?

    Danke!

    Antworten

      1. Hallo Akash,

        Das hört sich nach einer guten Strategie an, um deine internationale Reichweite zu vergrößern, aber du hast recht, es besteht das Risiko von kurzfristigen Traffic-Verlusten, wenn du die Domäne wechselst. Wenn du die Migration gut vorbereitest, kannst du dieses Risiko verringern.

        Warum willst du nur Produktseiten umleiten? Am besten wäre es, alle Seiten umzuleiten, oder zumindest alle Seiten, die Impressionen und Klicks in Suchmaschinen oder Traffic aus anderen Quellen generieren, sowie alle URLs, die Backlinks haben.

        Du hast auch Recht, dass du die internationale Ausrichtung deiner .in-Domain in der Google Search Console nicht ändern kannst. Google ordnet ccTLDs (Länderdomains) automatisch den entsprechenden Ländern zu und erlaubt dir nicht, diese Einstellung zu ändern (mehr dazu hier: https://www.rebelytics.com/hreflang-annotations/#step3).

        Bitte lass mich wissen, wenn du weitere Fragen hast!

        Antworten

        1. Danke!

          Ich habe noch weitere Fragen 🙂 .

          1) Angenommen, ich betreibe die .in- und die .com-Website gleichzeitig mit 301er-Seiten von der .in- zur .com-Website ..... Was ist mit meinem GA-Code? Kann ich das Gleiche einfach auch auf der .com-Seite machen? Oder ist es komplizierter als das?

          2) Soll ich die .in-Domain komplett abschaffen? Wie in deinem Artikel oben beschrieben, lautet meine Antwort: Nein. Denn wir haben hier lokale Büros.
          Aber dann werden wir feststellen, dass es doppelte Inhalte in beiden Seiten gibt, wie soll das funktionieren? Werde ich dadurch nicht bestraft?

          3) Derzeit haben wir zwei “Google Business”-Einträge, in denen wir Bewertungen und Bilder sammeln. Einer ist für das Büro in Delhi. Und der andere ist für das Büro in Bangalore. Passt das überhaupt zu unserer Migrationsstrategie? Wenn jemand in London nach uns sucht, was würde er dann sehen?

          Danke!!!

          Antworten

          1. Hallo Akash,

            Entschuldige die Verzögerung. Hier sind meine Antworten auf deine Folgefragen:

            1. Du kannst denselben GA-Trackingcode auf mehreren internationalen Domains verwenden oder verschiedene Eigenschaften mit unterschiedlichen Trackingcodes erstellen. Wenn du viel Traffic von einer internationalen Domain zu einer anderen erwartest, kann es sinnvoll sein, denselben Tracking-Code zu verwenden, damit du die Sitzungen über die Domains hinweg verfolgen kannst (mit Cross-Domain-Tracking). Es gibt wahrscheinlich noch andere Faktoren, die je nach Situation eine Rolle spielen, aber in den meisten Fällen macht es keinen großen Unterschied.
            2. Du kannst deine .in-Domain behalten, um Nutzer in Indien anzusprechen, und deine neue Domain für internationale Nutzer nutzen. In diesem Fall brauchst du keine Weiterleitungen von .in- auf .com-Seiten, aber du solltest beide Versionen mit hreflang verlinken. Weitere Informationen zu hreflang findest du hier: https://www.rebelytics.com/hreflang-annotations/
            3. Ich vermute, dass deine Google My Business-Einträge in Indien keine Auswirkungen auf die Suchergebnisse in Großbritannien haben werden, weder negativ noch positiv, sodass ich keine Auswirkungen auf deine Internationalisierungsstrategie sehe.

            Ich hoffe, das hilft dir! Bitte lass es mich wissen, wenn du weitere Fragen hast.

  10. Hallo Eoghan.
    Danke für den Artikel - er ist aufschlussreich
    Ich habe eine Frage, auf die ich nirgendwo eine Antwort finden kann und vielleicht kannst du mir Klarheit verschaffen.
    Im Moment ist unsere Website unter einer gTLD (.com), aber auf Irland ausgerichtet (.ie). Ich habe die ccTLD auf die gTLD umgeleitet und alle Links wurden auf die gTLD gesetzt. Ich denke, dass die ccTLD für SEO in unserem Zielmarkt besser geeignet ist. Ich würde es vorziehen, die Einrichtung nicht umzukehren, d.h. die Website auf der ccTLD zu haben und dann die gTLD darauf umzuleiten (obwohl das vielleicht die beste Option wäre). Ich überlege, eine Kopie der Website unter der ccTLD zu erstellen und den hreflang im Header zu verwenden, um den Traffic auf die entsprechende Website zu leiten. Das Problem dabei ist, dass ich dann zwei Installationen pflegen und aktualisieren müsste, was ich eigentlich nicht möchte. Gibt es ein Plugin oder eine Methode, die du kennst, die ausreichen könnte? Ich möchte unser Suchmaschinenranking auf der .com-Seite beibehalten, aber unser Ranking auf der .ie-Seite verbessern - es scheint, dass .ie in den Suchergebnissen bevorzugt wird.
    Vielen Dank im Voraus.

    Antworten

    1. Hallo Keith,

      Danke für deine interessante Frage. Ich fürchte, darauf gibt es keine einfache Antwort.

      Wenn du dich nur an Nutzer aus Irland wendest, wäre eine .ie-Domain wahrscheinlich die beste Lösung. Aber bekommst du nicht auch Anfragen aus Großbritannien, den USA oder anderen Ländern? Das Tolle an deiner jetzigen .com-Domain ist, dass sie für Nutzer aus der ganzen Welt gut funktioniert.

      Zwei identische Kopien der gleichen Website zu haben, ist nie eine gute Idee. Google würde wahrscheinlich beschließen, die beiden Versionen zu einer einzigen zusammenzufassen und nur eine davon allen Nutzern anzuzeigen, so dass dein ganzer Plan nicht funktionieren könnte.

      Der Wechsel von .com zu .ie wäre auch mit einem gewissen Risiko verbunden, da Domainwechsel fast immer einen Schaden verursachen. Google muss den neuen Inhalt verarbeiten und die neue Domain muss das Vertrauen von Null an aufbauen.

      Ich denke, das Beste, was du im Moment tun kannst, ist, bei deiner .com-Domain zu bleiben. Der potenzielle Nutzen, den du durch den Wechsel zu einer .ie-Domain erzielen könntest, ist das Risiko und den zusätzlichen Aufwand nicht wert. Wahrscheinlich gibt es auch andere Möglichkeiten, deine Website für irische Nutzer zu optimieren, ohne dass du einen gefährlichen Domainwechsel vornehmen musst.

      Ich hoffe, das hilft für den Moment. Bitte lass mich wissen, wenn du weitere Fragen hast.

      Antworten

      1. Danke, Eoghan

        Alles sehr gute Argumente. Mein einziges Problem ist, dass die TLD, obwohl sie für Irland bestimmt ist, selten in den Top 10 auftaucht. Fast alle Domains, die das tun, sind ccTLD (.ie). Wenn ich unsere Domain-Autorität auf verschiedenen Websites wie Majestics, ahrefs usw. überprüfe und sie mit den Top-Performern vergleiche, erscheinen unsere Statistiken stärker.
        Der Verstand verblüfft 😉 .

        Antworten

  11. Hallo Eoghan,

    Danke für den Einblick.

    Ich verwende eine gTLD (DezinoGraphist.com), die hauptsächlich auf Indien ausgerichtet ist, aber jetzt möchte ich meine Präsenz auf andere Länder wie Australien, die USA und Kanada ausweiten. Da es sich um ein sehr kleines Unternehmen handelt, möchte ich eine einzige Website behalten und denke darüber nach, mehrere ccTLDs zu nehmen und sie auf meine Haupt-GTLD, also DezinoGraphist.com, umzuleiten (301).

    Meine Frage ist, ob dies bei der länderspezifischen SEO hilft und ob ich alle ccTLDs einzeln in Google Webmaster eintragen sollte, auch wenn alle auf dieselbe gTLD umleiten.

    Danke im Voraus

    Antworten

    1. Hallo Harpreet,

      Vielen Dank für deine interessante Frage.

      Die Umleitung mehrerer ccTLDs auf deine gTLD wird der SEO-Leistung deiner gTLD nur dann helfen, wenn die ccTLDs zuvor online waren und Links auf sie verweisen. Wenn es sich um ccTLDs handelt, die du irgendwann einmal registriert, aber nie genutzt hast, gibt es keine SEO-Vorteile.

      Das Anlegen von Google Search Console-Eigenschaften für die umgeleiteten ccTLDs kann nicht schaden, aber es ist wahrscheinlich nicht sehr aufschlussreich, wenn die ccTLDs noch nie verwendet wurden.

      Ich hoffe, das hilft dir! Bitte lass mich wissen, wenn du weitere Fragen hast.

      Antworten

      1. Danke Eoghan für deine schnelle Unterstützung. Du hast Recht, diese ccTLDs wurden noch nie verwendet. Außerdem möchte ich wissen, ob Google das Ranking meiner gTLD senkt, wenn sie sehen, dass ccTLD-Eigenschaften auf die einzelne gTLD umleiten? Wenn nicht, könnte ich sie nutzen, um in den länderspezifischen Google-Suchergebnissen präsent zu sein, z. B. google.com.au oder google.ca usw.

        Antworten

        1. Hallo Harpreet! Nein, dein Ranking wird nicht leiden, wenn du ccTLDs auf deine gTLD umleitest, aber du wirst auch keine zusätzliche Präsenz in den länderspezifischen Suchergebnissen erhalten. Wenn du bessere Ergebnisse auf google.com.au oder google.ca erzielen willst, solltest du an der allgemeinen Qualität deiner Website arbeiten. Du kannst auch darüber nachdenken, wie du dein Unternehmen in diesen Märkten besser bekannt machen kannst, damit mehr Websites aus den betreffenden Ländern auf deine Website verlinken. Und wenn du einen Weg findest, Inhalte zu erstellen, die für diese Länder relevant sind, oder deine bestehenden Inhalte für diese Märkte zu lokalisieren, kannst du diese Inhalte in Länderverzeichnissen unter deiner gTLD hosten. All das wird dir helfen, aber ich fürchte, dass eine einfache Umleitung von ccTLDs auf deine gTLD nicht ausreicht. Ich hoffe, das hilft!

          Antworten

  12. Hallo Eoghan,
    Zunächst einmal gratuliere ich dir zu deinem Beitrag und zu der Arbeit, die du bei der Beantwortung der einzelnen Fragen geleistet hast.

    Ich habe ein neues Szenario, das hier noch nicht gezeigt wurde. Lass uns diskutieren, ob wir die beste Option finden können.
    Wir planen den Wechsel von ccTLD zu gTLD, aber das Problem ist, dass wir das Hauptprojekt in https://www.exoticca.com für den spanischen Markt. Die übrigen Länder sind in ccTLD (exoticca.co.uk; exoticca.fr; exoticca.de).
    Jetzt werden wir den Markt in den USA eröffnen und wollten die gTLD für diesen Markt nutzen und den Rest der Domains nach /es/, /fr/, /de/ migrieren.
    Die Sache ist die, dass wir in Spanien mit der .com-Domain sehr gut ranken, aber jetzt planen wir, diese Version für die USA zu nutzen, so dass wir alle Inhalte in Spanien nach /es/ migrieren können, außer der Homepage (exoticca.com), die für den US-Markt ohne /us/ genutzt wird.

    Was ist die beste Option dafür? Was ist deine Meinung?

    Antworten

    1. Hallo Aitana,

      Vielen Dank, dass du deinen interessanten Fall geteilt hast. Ich glaube, dein Plan ist gut - die Konsolidierung aller Länder-/Sprachversionen auf der .com-Domain wird sich wahrscheinlich positiv auf deine internationale SEO-Leistung auswirken.

      Ich sehe keine großen Probleme damit, die neue US-Version in den Stammordner zu legen. Ich gehe davon aus, dass alle deine aktuellen spanischen URLs bereits “sprechende” URLs sind. Du kannst sie also einfach per 301-Weiterleitung auf ihre Entsprechung im Verzeichnis /es/ umleiten, und die meisten der neuen englischen URLs im Stammverzeichnis werden wahrscheinlich nicht mit den alten spanischen URLs kollidieren. Falls doch, gibt es wahrscheinlich Möglichkeiten, dies zu umgehen: Du hast derzeit URLs wie /america und /africa (ohne nachgestellte Schrägstriche), die in der neuen US-englischen Version genauso aussehen könnten. Eine Möglichkeit, Konflikte zu vermeiden, wäre eine 301-Weiterleitung von /america und /africa zu /es/america/ und /es/africa/ und die neuen US-englischen Inhalte auf /america/ und /africa/ (mit nachgestellten Schrägstrichen) zu setzen.

      Für die URLs, die nach der Umstellung die Sprache ändern (wie die Startseite), solltest du sicherstellen, dass du die korrekten hreflang-Anmerkungen einfügst. Google wird wahrscheinlich eine Weile brauchen, um herauszufinden, was vor sich geht, und du wirst kurzfristige Verluste beim organischen Traffic für deine spanischen Inhalte hinnehmen müssen.

      Ich hoffe, das hilft für den Moment. Bitte lass mich wissen, wenn du weitere Fragen hast.

      Antworten

      1. Hallo Eoghan,
        Nochmals vielen Dank!

        Das habe ich mir auch gedacht. Die beste Option in meinem Fall ist genau das, was du gesagt hast, indem du die andere URL mit den Schrägstrichen am Ende benutzt.
        Für das Problem auf der aktuellen Homepage exoticca.com gibt es keine andere Lösung. Wir müssen abwarten, bis Google erkennt, dass die Sprache auf Englisch umgestellt wurde und die letzte Version auf Spanisch nun in exoticca.com/es/ mit dem richtigen hreflang zu finden ist.
        Ich hoffe, dieses Szenario hilft jedem in deiner Gemeinde.
        Mit freundlichen Grüßen,

        Antworten

  13. Hallo Eoghan!

    Ich glaube, ich habe diesen Blog durchgelesen und ein Video von dir gesehen, in dem du über die ccTLD- und GTLD-Migration gesprochen hast. Ich habe eine Marketing-/Domainstrategie geerbt, die derzeit ccTLD ist. Die .com-Domain erhält eine Menge Traffic, aber die internationalen Seiten (.co.uk, .fr, .jp, .sg, etc) erhalten nur einen Bruchteil des Traffics. Obwohl der Traffic auf das Land beschränkt ist, habe ich mich intensiv mit der Frage beschäftigt, wie ich alle anderen Domains auf eine Unterverzeichnisstrategie für die .com umstellen kann. Zum Vergleich: Die .com-Domain hat eine Autorität von 40, während die anderen Seiten zwischen 6 und 14 liegen.

    Meines Erachtens MÜSSEN wir in den internationalen Märkten besseren Traffic bekommen, wenn wir auf .com als GTLD umstellen, wenn wir alles richtig umleiten? Wir sind gerade dabei, unsere Website auf Site Core zu migrieren, damit wir wenigstens alle Websites auf einer Plattform haben können. Unsere derzeitige Situation ist mit einem kleinen Team sehr schwer zu bewältigen. Wir machen auch nicht viel internationale SEO.

    Wenn unsere .Com-Site jetzt die bessere Performance hat, werden wir, wenn wir zu Unterverzeichnissen wechseln http://www.dynacast.com/es (zum Beispiel) besser ranken, weil sie jetzt die Macht der .com hat?

    Antworten

    1. Hallo Taylor,

      Vielen Dank für deinen Kommentar.

      Ja, im Allgemeinen kannst du mit Länderverzeichnissen auf einer globalen .com-Domain eine bessere Leistung erwarten als mit deiner derzeitigen ccTLD-Einrichtung. Es gibt jedoch keine Garantie, dass es in deinem Fall klappt, und jede Domainmigration ist mit einem Risiko verbunden. Ich empfehle dir, die Situation sorgfältig zu analysieren, bevor du eine Entscheidung triffst. Dieser Artikel kann dir helfen, das Risiko einer möglichen Migration einzuschätzen: https://www.searchviu.com/en/seo-priority-website-relaunch/

      Deine Domain-Strategie ist einer von vielen Faktoren für den internationalen SEO-Erfolg. Wenn du dich nicht um andere Faktoren kümmerst (wie z.B. hreflang-Anmerkungen), hat ein Wechsel von ccTLDs zu einer gTLD möglicherweise überhaupt keine positiven Auswirkungen.

      Ich bin generell ein großer Befürworter von globalen gTLD-Strategien, vor allem für Unternehmen wie das Ihre, aber sie sind nicht der Königsweg für internationale SEO-Herausforderungen.

      Ich hoffe, diese Antwort hilft dir erst einmal weiter. Bitte lass mich wissen, wenn du weitere Fragen hast. Ich werde dir gerne helfen.

      Antworten

  14. Hallo Eoghan,

    Vielen Dank für diesen hervorragenden Beitrag. Das hilft uns sicherlich bei der Erforschung unseres Problems.
    Unser Unternehmen prüft auch die Möglichkeit, unsere ccTLDs zu einer gTLD zusammenzulegen.

    Wir sind ein Unternehmen, das auf dem Markt für Geschäftspräsentationsprodukte tätig ist.
    Innerhalb unseres Unternehmens hatten wir die Philosophie, für jede Produktgruppe und für jedes Zielland einen eigenen Webshop zu erstellen.

    Zum Beispiel: productX.nl / productY.de / productZ.co.uk usw.
    Die Domainnamen beziehen sich auf das Produkt, nicht auf unseren Firmennamen.

    Durch die Anhäufung haben wir jetzt Dutzende von kleinen Webshops in verschiedenen Ländern.
    Alle Produkte haben eine Affinität zueinander, daher ist es aus UX-Sicht sinnvoll, die Produkte auf einer allgemeinen Website zu sammeln.
    In Zukunft wollen wir mehr verschiedene Produktgruppen verkaufen und ich sehe Probleme mit der Verwaltbarkeit der großen Anzahl von Domains voraus. Um ehrlich zu sein, muss ich sagen, dass wir das Problem der Verwaltbarkeit schon jetzt haben.

    Ich spiele mit dem Gedanken, alle Produktgruppen in einem Webshop zusammenzufassen und sie dann auf eine neue gTLD zu übertragen, wo wir nach Unterverzeichnissen und Zielländern diversifizieren.
    Die neue Struktur wird sein: .com/de, .com/de, .com/en, usw.

    Bei meiner Suche nach einer guten Struktur bin ich auch auf Unterverzeichnisse auf der gTLD gekommen.
    Soweit ich weiß, sind es hauptsächlich große Marken und Unternehmen, die ihre Struktur auf diese Weise anwenden.

    Wir sind ein international tätiger Webshop, der sowohl eigene Produkte als auch Produkte von Dritten verkauft.

    Könnte die Domainstruktur auch positiv für uns sein, oder wäre es besser, ccTLDs für die generischen Shops zu verwenden, also brandname.nl, brandname.de usw.?

    Viele unserer Nischenshops haben nur wenig Autorität und Backlinks, so dass die Hoffnung besteht, dass neue Produktgruppen direkt vom Erfolg einer generischen Website profitieren können.

    Wie würde sich das auf die Suchmaschinenoptimierung auswirken, falls es dazu etwas zu sagen gibt?

    Antworten

    1. Hallo Remco,

      Vielen Dank für deine interessante und detaillierte Frage. Wenn du meinen Artikel gelesen hast, weißt du wahrscheinlich schon, dass ich generell dafür bin, alles in einer gTLD zusammenzufassen 😉 Trotzdem ist es natürlich immer eine gute Idee, die Risiken und Potenziale zu bewerten und eine sorgfältige Entscheidung zu treffen.

      Ohne die Details deines Betriebs zu kennen, würde ich sagen, dass deine SEO-Leistung davon profitieren kann, wenn du einen internationalen Shop auf einer gTLD einrichtest, vor allem wenn du bereits weißt, dass viele deiner kleinen Domains Probleme mit einer geringen Anzahl von Links haben.

      Ich würde mich auch fragen, ob du wirklich Länderverzeichnisse in deinem neuen Shop brauchst, oder ob Sprachverzeichnisse ausreichen würden? Diese Website ist ein sehr positives Beispiel: https://www.ecom-ex.com/. Sie haben ein Länderverzeichnis für das Vereinigte Königreich, aber alle anderen Verzeichnisse sind internationale Sprachverzeichnisse, d.h. das französische Verzeichnis ist für alle französischsprachigen Nutzer weltweit, das spanische für alle spanischsprachigen Nutzer, das niederländische für alle niederländischsprachigen Nutzer und so weiter. Das macht die internationale Verzeichnisstruktur noch einfacher, denn du brauchst nicht für jede Kombination aus Land und Sprache ein eigenes Verzeichnis.

      Eine andere Möglichkeit wäre, deine Verzeichnisse nach Währungen zu strukturieren, wie hier zu sehen: https://digitalmarketinginstitute.com/. Das ist ein weiterer guter Weg, um zu vermeiden, dass du ein Verzeichnis pro Land brauchst.

      Generell gilt: Je weniger verschiedene Versionen deiner Website du hast, desto einfacher ist es, sie zu verwalten und desto besser ist es für deine SEO-Leistung: Es gibt weniger URLs, die gecrawlt werden müssen, und die Gesamtzahl der positiven Ranking-Signale, wenn du so willst, verteilt sich auf eine geringere Anzahl von URLs, so dass jede Version bessere Chancen hat, eine gute Leistung zu erzielen.

      Ich hoffe, das hilft dir erst einmal! Bitte lass mich wissen, wenn du weitere Fragen hast.

      Mit freundlichen Grüßen,

      Eoghan

      Antworten

      1. Danke, dass du dir die Zeit genommen hast, mir zu antworten, und ich verstehe deinen Standpunkt.

        Ich denke, es gibt einen Unterschied zwischen Informations-Websites und kommerziellen Webshops.

        Vielleicht liegt es daran, dass wir Produkte direkt über unsere Website verkaufen, dass viele Inhalte sowohl von der Sprache als auch vom Land abhängen; denk zum Beispiel an den Verkaufspreis, die Verkaufswährung und die Versandkosten.

        Wir können zum Beispiel ein Produkt auf Deutsch anbieten über http://www.website.com/de, in Euro mit Versandkosten, an einen deutschen Kunden.
        Wir können dann das gleiche Produkt auf Deutsch einem Schweizer Kunden zu http://www.website.com/ch, in Schweizer Franken, mit Versandkosten in die Schweiz.

        Außerdem wird der Produkt-Feed für Google Shopping Deutschland anders aussehen als für Google Shopping Schweiz.

        Um so viel Freiheit wie möglich zu erhalten und die User Experience so hoch wie möglich zu halten (ein Schweizer Kunde sieht die für ihn relevantesten Informationen/Daten), haben wir praktisch keine andere Wahl.

        Zumindest ist das mein Gedanke; vielleicht siehst du das in diesem Zusammenhang anders?

        Antworten

        1. Hallo Remco,

          Die Herausforderung besteht darin, einen Weg zu finden, deine Inhalte so zu strukturieren, dass du so wenige Website-Versionen wie nötig erstellst, aber nicht mehr. Wahrscheinlich brauchst du wegen der unterschiedlichen Währungen verschiedene Verzeichnisse für deutschsprachige Nutzer in Deutschland und der Schweiz, aber brauchst du auch verschiedene Versionen für deutschsprachige Nutzer in Deutschland, Österreich, Luxemburg und Belgien, oder könnten diese mit einer Website-Version bedient werden? Die Versandkosten können problemlos auf einer Seite für verschiedene Länder angezeigt werden, wie es z.B. Amazon hier macht: https://www.amazon.de/gp/help/customer/display.html/ref=hp_left_v4_sib?ie=UTF8&nodeId=201910850. Ein Grund, diese Länder zu trennen, wäre hingegen, wenn du tatsächlich unterschiedliche Preise in verschiedenen Ländern mit derselben Währung hättest.

          Ich hoffe, das hilft für den Moment!

          Antworten

    2. danke für deine schnelle Antwort. Wenn ich nfon.net überprüfe, wurde es umgeleitet zu https://www.nfon.com/gb/. Wenn die Domain nfon.net die deutsche cctld-Domain ist, warum wird sie dann auf die gb-Version umgeleitet und nicht auf de. Offensichtlich ist das Unternehmen deutsch, also ist der Großteil des Traffics deutsch. Kannst du die gleiche Grafik mit einem Vergleich zwischen nfon.net und de zur Verfügung stellen? https://www.nfon.com/gb/?

      Antworten

      1. Hallo Cindy,

        nfon.net leitet nicht auf nfon.com/gb/ weiter. Alle URLs auf nfon.net scheinen derzeit auf ihre genaue Entsprechung auf nfon.com weiterzuleiten, also wird das “.net” einfach durch “.com” ersetzt.

        Beispiele:
        nfon.net > nfon.com
        nfon.net/telefonanlage/ > nfon.com/telefonanlage/
        usw.

        Wenn du eine URL ohne Länderverzeichnis auf nfon.com aufrufst, wirst du automatisch zum richtigen Länderverzeichnis weitergeleitet, das auf deinem Standort basiert. Deshalb landest du auf nfon.com/gb/. Wenn ich auf nfon.net zugreife, lande ich auf nfon.com/es/, da ich in Spanien wohne.

        Die Weiterleitungskette, die dich betrifft, lautet also nfon.net > nfon.com > nfon.com/gb/.

        Nach der Migration im Jahr 2014 wurden alle URLs auf nfon.net auf ihre Entsprechungen im deutschen Verzeichnis auf der neuen Website (nfon.com/de/) umgeleitet. Diese Weiterleitungen blieben mehrere Jahre lang bestehen, wurden aber vor kurzem auf die oben beschriebene Weise geändert. Es wäre natürlich besser gewesen, die alten Weiterleitungen beizubehalten.

        nfon.net hatte nie eine Sichtbarkeit in Großbritannien, daher macht es keinen Sinn, nfon.net mit nfon.com/gb/ zu vergleichen. Die neue Version von nfon.net ist nfon.com/de/ (oder einfach die gesamte nfon.com-Domain in den deutschen SERPs, wie in meinem vorherigen Kommentar erklärt), also macht es nur Sinn, sie auf diese Weise zu vergleichen.

        Ich hoffe, das hilft dir! Bitte lass mich wissen, wenn du weitere Fragen hast.

        Antworten

  15. Hallo Eoghan,

    Ich habe eine kurze Frage. Wenn du einen Markt mit vorher vergleichst, verwendest du nicht das Unterverzeichnis. Zitat: “Nachdem der Schlamassel bereinigt und eine neue internationale SEO-Strategie vereinbart worden war, wurde die deutsche Website-Version von nfon.net auf nfon.com/de/ migriert, und hier ist, was mit ihrer SEO-Sichtbarkeit in Deutschland geschah:”. Wenn ich mir die Grafik ansehe, scheint die verwendete URL die Mann-Domain ohne das de-Element zu sein.

    Was mich interessieren würde, ist nfon.com/de/ vs. nfon.de? Hast du diesen Vergleich?

    nfon.net ist die Hauptdomain und du hast etwa 6 neue Seiten dorthin übertragen. Natürlich sollte sich die Sichtbarkeit verbessern, aber wenn du die verschiedenen Länder vor der Migration kumulierst, bekommst du dann mehr Besucher auf der neuen Website?

    Cindy

    Antworten

    1. Hallo Cindy,

      Vielen Dank für deine interessante Frage. Der Grund dafür, dass ich die gesamte nfon.com-Domain zum Vergleich heranziehen konnte und nicht nur das Unterverzeichnis /de/, ist, dass die Sichtbarkeit pro Google-Länderversion berechnet wird - die Sichtbarkeit der gesamten Domain in den deutschen Google-Suchergebnissen ist ziemlich genau dieselbe wie die Sichtbarkeit des Unterverzeichnisses /de/, da nur das Unterverzeichnis /de/ in den deutschen Suchergebnissen rangiert (dasselbe gilt für andere Länder, für die eine Version der Website existiert).

      Hier ist ein Vergleich der alten deutschen Website (nfon.net), der gesamten neuen Website (nfon.com) und des deutschen Unterverzeichnisses (nfon.com/de/):

      nfon Sichtbarkeit 2020

      Du kannst sehen, dass die Sichtbarkeit der gesamten Domain und des deutschen Unterverzeichnisses in den deutschen Google-Ergebnissen mehr oder weniger genau gleich ist. Die geringfügigen Unterschiede sind auf einige Seiten zurückzuführen, die sich nicht im /de/-Verzeichnis befinden und in den deutschen Ergebnissen ranken, wie einzelne Login-Seiten auf einer Subdomain oder englischsprachige Seiten, die bei englischen Suchanfragen in den deutschen Ergebnissen ranken.

      Ich hoffe, das hilft dir! Bitte lass mich wissen, wenn du weitere Fragen hast.

      Antworten

  16. Hallo Eoghan,

    Das ist ein großartiger Artikel und ich habe das Lesen sehr genossen!!

    Stell dir die folgende Situation vor:
    - Ein neues Start-up startet
    - Du verkaufst hauptsächlich in 1-3 europäischen Märkten (englisch und deutschsprachig)
    - Brand.COM ohne Pre- oder Surfix ist nicht verfügbar, d.h. Brand.COM wird zwar genommen, aber nur zur Weiterleitung auf eine andere Website verwendet, die nicht mit dem Start-up konkurriert
    - Brand.CO ohne Pre- oder Surfix ist verfügbar
    - Brand.DE, .UK (.co.uk ist vergeben, wird aber nicht genutzt), .CH usw. sind alle verfügbar

    Was würdest du tun?

    a.) Würdest du die Brand.CO mit Unterordnern wie z.B. /DE usw. für alle Aktivitäten in allen Märkten wählen?
    b) Würdest du die Brand.DE und andere CCtlds für die wichtigsten Märkte einzeln wählen? Und die brand.CO für alle anderen internationalen Märkte nutzen? Und in Zukunft auf eine gtld migrieren. Ich würde davon ausgehen, dass die bessere Konvertierbarkeit für den deutschen Markt bei der Verwendung von .DE im Vordergrund steht (der Kunde denkt, wir sind deutsch und liefern aus Deutschland).

    Was würdest du tun? .COM vs. .CO

    Würdest du lieber eine Brand.co nehmen (ohne Vor- oder Nachsilbe) ODER würdest du dich für eine .COM entscheiden, aber mit einer Vor- oder Nachsilbe, z.B. Brandshoes.com oder GetBrand.com?
    Noch einmal: Die USA sind kein wichtiger Absatzmarkt.

    Ich hoffe, du kannst helfen! Vielen Dank

    Antworten

    1. Hallo Rob,

      Vielen Dank für deine interessante Frage. Die Domainendung .co ist die ccTLD für Kolumbien, daher würde ich nicht empfehlen, sie wie eine gTLD zu verwenden.

      Ohne die spezifische Situation des Startups zu kennen, ist es schwer zu entscheiden, ob ccTLDs oder eine gTLD besser funktionieren. Generell hat eine internationale gTLD-Strategie einige Vorteile (wie im obigen Artikel beschrieben). Wenn du also eine gute gTLD bekommst, die auch aus Sicht des Brandings funktioniert, ist das vermutlich ein guter Weg.

      Ich hoffe, das hilft dir! Wenn du noch weitere Fragen hast, lass es mich bitte einfach wissen.

      Antworten

    2. Hallo, toller Artikel. Sehr gut. Wir haben eine Marken-Gtld wie .brand. Wir sind gerade dabei, unsere Website zu überarbeiten und würden gerne von brand.com zu .brand wechseln. Wir sind in der Reisebranche tätig, SEO ist entscheidend. Ein Ratschlag wäre toll. Ich denke, es gibt eine Möglichkeit, alle tlds links vom Punkt in .brand als eine Website zu behandeln. Dies ist ein Teil unserer Bemühungen, einen internationalen Markt zu erreichen. Derzeit sind es hauptsächlich die USA.

      Antworten

      1. Hallo Brendan, danke für deine interessante Frage. Der Wechsel von einer .com-Domain zu einer neuen gTLD kann gut funktionieren, wenn alle Weiterleitungen richtig eingerichtet sind, aber du solltest kurz- bis mittelfristig mit Verlusten rechnen. Beim zweiten Teil deiner Frage bin ich mir allerdings nicht ganz sicher: Meinst du damit, dass verschiedene Domains mit derselben neuen gTLD-Endung von Google als eine Website behandelt werden könnten? Ich will nicht sagen, dass das unmöglich ist, aber ich würde trotzdem davon abraten, von einer .com-Domain auf mehrere verschiedene Domains mit der gleichen neuen gTLD-Endung umzuziehen. Das damit verbundene Risiko wäre aus meiner Sicht zu hoch. Ich hoffe, das beantwortet deine Fragen!

        Antworten

  17. Hallo Eoghan!

    Vielen Dank für diesen hervorragenden Artikel; er ist aufschlussreich.

    Ich brauche deine Hilfe bei einer Frage!

    Wir sind ein Unternehmen mit Sitz in Kanada und nutzen eine gTLD für unser Geschäft. Derzeit rangiert unsere E-Commerce-Website companyname.com für mehr als 1300 Schlüsselwörter in Kanada und über 95% der Transaktionen kommen aus Kanada, während 80 % des Traffics auf die Nutzer entfallen.

    Jetzt plant das Unternehmen, in den USA zu starten, und wir befinden uns in dem Dilemma, die verschiedenen Möglichkeiten für TLD-Migrationen und ccTLDs zu evaluieren. Beide Websites werden die gleichen Produkte mit dem gleichen URL-Schlüssel, aber unterschiedlichen Preisen und Währungen anbieten. Außerdem sind einige der Inhaltsseiten eher für die Hauptwebsite (die aktuelle kanadische Website) relevant und werden daher nicht auf die US-Website übertragen.

    Bitte sieh dir die verschiedenen Szenarien unten an und kommentiere die Angemessenheit und schlage vor, welches deiner Meinung nach die beste Option für uns ist und die geringsten Auswirkungen auf die SEO für Kanada hat. Dabei müssen wir berücksichtigen, dass die richtigen Seiten für die richtigen Orte ranken und doppelte Inhalte vermeiden.

    Szenario 1
    Erstelle ein Unterverzeichnis .com/us für US-Nutzer und keine Änderung für die kanadische Website
    Kanada- firmenname.com (Keine Änderung; bestehende Haupt-Website)
    USA - firmenname.com/us (Neu)

    Szenario 2
    Erstelle Unterverzeichnisse .com/ca für kanadische Nutzer und .com/us für US-Nutzer
    Kanada- firmenname.com/ca (Neu)
    USA - firmenname.com/us (Neu)

    Szenario 3
    Migriere von der gTLD (generische Top-Level-Domain) zu einer ccTLD (Country Code Top-Level-Domain) für Kanada und nutze/optimiere unsere aktuelle brand.com, um nur in den USA und nicht in Kanada zu ranken.
    Kanada- Firmenname.ca (Neu; gTLD zu ccTLD)
    USA - firmenname.com (Neu; Optimierung der bestehenden Website, um nur in den USA zu ranken)

    Welches Szenario hat deiner Meinung nach den geringsten Arbeitsaufwand?

    Ich hoffe, du kannst helfen!

    Himanshu

    Antworten

    1. Hallo Himanshu,

      Vielen Dank für deine Fragen. In deiner Situation würde ich aus den folgenden Gründen Szenario 1 empfehlen:

      - Kein Risiko für deine SEO-Performance in Kanada, da der bestehende Inhalt nicht verändert wird.
      - Das neue US-Verzeichnis profitiert von der bestehenden “Reputation” der .com-Domain und muss nicht bei Null anfangen.
      - Von den drei Szenarien ist die Einrichtung und Wartung am einfachsten, da keine URL-Weiterleitungen erforderlich sind (keine Migration von Inhalten).

      Einige Dinge, die du tun kannst, um das Beste aus Szenario 1 herauszuholen:
      - Verwende korrekte hreflang-Anmerkungen zwischen der CA-Version im Stammverzeichnis und der US-Version im Verzeichnis /us/.
      - Sei sehr vorsichtig mit IP-basierten Weiterleitungen. Ich würde empfehlen, sie gar nicht zu verwenden, sondern stattdessen Nutzern aus den USA, die auf der CA-Version landen (und umgekehrt), eine Nachricht zu zeigen, in der sie wählen können, ob sie zur anderen Version wechseln wollen oder nicht.
      - Versuche, den Inhalt jeder Version so weit wie möglich zu lokalisieren, so dass die Unterschiede nicht nur in der Währung und im Preis bestehen - Verwende die Namen der beiden Länder in den Titel-Tags, Beschreibungen und im Inhalt beider Versionen und berücksichtige ggf. den unterschiedlichen Gebrauch des Englischen in beiden Ländern (obwohl es je nach Branche vielleicht gar keine Unterschiede gibt).
      - Biete einen Länderschalter an, der von jeder Seite auf die entsprechende Seite in der anderen Länderversion verweist.

      Ich hoffe, das hilft dir erst einmal. Wenn du Fragen zu dem hast, was ich gesagt habe, zögere bitte nicht zu fragen.

      Mit freundlichen Grüßen,

      Eoghan

      Antworten

  18. Hallo Eoghan,

    Danke für den wie immer sehr ausführlichen und gründlichen Artikel.

    Was schlägst du als Lösung für eine Website vor, die derzeit auf Sprach-Targeting eingestellt ist und zu einem granulareren Land+Sprache-Targeting wechseln möchte, um die Autorität zu erhalten.

    Derzeit ändern sich die URLs je nach Sprache:
    z.B. domain.com/en - Englisch (alle Länder)
    domain.com/es - Spanisch (alle Länder einschließlich Spanien, Mexiko, Kolumbien usw.)
    domain.com/fr - Französisch (alle Länder einschließlich Frankreich, Marokko, Kanada usw.)

    Wir wollen in ein Land (selektiv)+ Sprache (Spitzenklasse EN/FR/ES/DE) ziehen:
    z.B. domain.com/gb/en/page oder domain.com/en-gb/page- Englisch (Großbritannien) - die Suchnachfrage ist hoch
    domain.com/us/en/page oder domain.com/en-us/page- Englisch (usa) - die Suchnachfrage ist hoch
    domain.com/us/es/page oder domain.com/es-us/page- Spanisch (usa) - Suchanfrage angemessen

    Wir wollen über 18 Länder + 11 Sprachen einführen und würden die Unterverzeichnisse translokalisieren, aber nur die mit Suchbedarf für die Indexierung verfügbar halten.

    Wie können wir die Autorität der aktuellen Spracheinstellung domain.com/en (sehr hohe Autorität) beibehalten, um zum Beispiel auf domain.com/gb/en/ oder domain.com/en-gb/ zu migrieren?

    Glauben Sie, dass es eine Lösung gibt, mit der domain.com/en (Sprache) ihre Autorität beibehalten oder verlieren kann? Sind die Konfigurationen domain.com/en und domain.com/en-ca (auch wenn sie nicht die richtige Struktur haben) in Ordnung zu verwenden?

    Antworten

    1. Hallo Khushal,

      Vielen Dank für deine interessante Frage. In einem Fall wie diesem würde ich wahrscheinlich empfehlen, die bestehenden allgemeinen Sprachversionen beizubehalten (ohne ihre URLs zu ändern) und neue länderspezifische Verzeichnisse für die Länder hinzuzufügen, die du mit ihren eigenen Inhaltsversionen ansprechen willst.

      Du hättest dann eine neue Länderversion für einige Länder wie Großbritannien, die USA usw. und ein altes allgemeines Sprachverzeichnis für alle Nutzer, die die Sprache verwenden, aber nicht in einem der Länder ansässig sind, auf die ihre eigene Inhaltsversion abzielt.

      Du kannst nur hoffen, dass eine korrekte hreflang-Einrichtung, eine gute Inhaltslokalisierung und die interne Verlinkung Google helfen, die neue Struktur zu verstehen und dass die Leistung der alten generischen Sprachversionen auf die neuen Länderversionen in den entsprechenden Ländern übertragen wird.

      Ich hoffe, diese Antwort hilft dir erst einmal weiter. Bitte lass mich wissen, wenn du weitere Fragen hast.

      Antworten

  19. Danke für den tollen Artikel.

    Ich habe eine etwas andere Frage: Wir haben eine .co.uk (https://www.wikijob.co.uk), die wir in Erwägung ziehen, zu migrieren https://www.wikijob.com. Es ist die einzige Domain, die wir haben, aber die .co.uk wird monatlich fast 1 Mio. Mal besucht, und ich bin etwas besorgt über den Wechsel. Sollte ich das?

    Wenn du jemanden kennst, der das schon mal gemacht hat, würde ich gerne ein oder zwei Stunden bezahlen, um mit ihm über seine Erfahrungen zu sprechen.

    Antworten

  20. Hallo Eoghan,

    Vielen Dank für diesen tollen Beitrag, er war sehr nützlich.
    Ich möchte dich um deine Meinung zu dem folgenden Fall bitten:
    Wir haben eine Website mit .fi ccTLD als Hauptzielland und unser Unternehmen ist in Finnland ansässig, aber wir haben Unterverzeichnisse auf dieser Domain, also .fi/en und .fi/de. Wir würden gerne expandieren und auch den deutschen Markt ansprechen, aber diese Domainstruktur macht für mich einfach keinen Sinn, da die .fi/de-Subdomain meiner Meinung nach nur deutschsprachige Kunden in Finnland anspricht. Wir besitzen auch die .com- und .de-Domains, aber das sind derzeit geparkte Domains, die auf die entsprechende Sprachversion der Website weiterleiten. Was wäre in diesem Fall die beste Lösung?
    -Verlagerung der englischen Inhalte auf die .com-Domain und der deutschen Inhalte auf die .de ccTLD, damit wir genauer zielen können, und Beibehaltung der .fi, da wir in Finnland ein gutes Ranking haben
    Oder die gesamte Website auf die .com-Domain umleiten und Unterverzeichnisse erstellen, also .com für den globalen, .com/fi für den finnischen Markt und .com/de für die deutschsprachigen Länder? Wird sich diese Option nicht negativ auf unser Ranking in Finnland auswirken? (Ich weiß, dass Umleitungen und Umzüge kurzfristig zu Rankingverlusten führen können)
    Ich persönlich würde mich für die erste Option entscheiden.
    Vielen Dank für deine Antwort im Voraus!

    Grüß Gott,
    Nikolett

    Antworten

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