Ein Website-Relaunch ist in der Regel mit Zielen wie der Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit, des Nutzererlebnisses, der Konversionsraten, der Markenbekanntheit, der Leistung und letztlich der Generierung von mehr Umsatz für das Unternehmen, das die Website repräsentiert, verbunden. Wichtige SEO-Faktoren werden oft übersehen oder zu spät bei der Planung des Website-Relaunch-Projekts berücksichtigt.
Wenn du an der Planung eines Website-Relaunches in deinem Unternehmen beteiligt bist und bereits weißt, wie wichtig es ist, die Auswirkungen des Relaunches auf deine SEO-Leistung zu berücksichtigen, wird dir dieser Artikel dabei helfen, SEO zu einer Priorität bei dem Website-Relaunch-Projekt zu machen.
Was sind die SEO-Risiken oder Potenziale eines Relaunches für dein Unternehmen?
Um die richtigen Argumente dafür zu finden, SEO zu einer Priorität für deinen Website-Relaunch zu machen, solltest du zunächst die Risiken und Potenziale eines Website-Relaunchs oder einer Migration für deine Organisation bewerten. Aus Sicht der SEO-Risiken und -Potenziale lassen sich drei Kategorien von Relaunches unterscheiden:
- Relaunches mit geringem Risiko und hohem Potenzial: Dieses Szenario gilt für Websites, die noch nicht SEO-freundlich sind und daher aus SEO-Sicht “nichts zu verlieren” haben. In diesem Fall ist ein Relaunch eine gute Gelegenheit, sich um grundlegende technische, strukturelle und inhaltliche Optimierungen zu kümmern. Die neue, optimierte Website wird höchstwahrscheinlich eine deutliche Verbesserung der gesamten SEO-Leistung bringen, wenn SEO richtig in das Projekt integriert wird.
- Relaunches mit mittlerem Risiko und mittlerem Potenzial: Zu diesem Szenario gehören Websites, die bereits in der Vergangenheit optimiert wurden und einen gewissen SEO-Erfolg erreicht haben, aber noch Raum für Verbesserungen haben. Hier kann ein Website-Relaunch, der SEO ignoriert, die Arbeit der vergangenen Jahre zerstören und der organischen Website-Performance schaden. Werden hingegen die neuesten SEO-Techniken und -Prinzipien in das Relaunch-Projekt integriert, kann die SEO-Leistung auch nach dem Relaunch noch einen Schub erhalten.
- Relaunches mit hohem Risiko und geringem Potenzial: Websites, die aus SEO-Sicht bereits auf dem neuesten Stand sind und kein großes Potenzial für weitere Optimierungen haben, gehören zu diesem letzten Typ. Wenn eine solche Website relauncht wird, besteht die Aufgabe von SEO im Rahmen des Relaunch-Projekts darin, den aktuellen Status quo zu sichern und alle notwendigen Maßnahmen zu ergreifen, um Traffic- und Umsatzverluste zu verhindern, die durch den Relaunch verursacht werden könnten.
Diese Bewertung erfordert in der Regel keine tiefgreifende Analyse. Ein kurzer Check des Optimierungsstatus und der Historie sollte ausreichen, um das SEO-Risiko und das Potenzial eines Relaunch-Projekts einzuschätzen.
Auf der Grundlage dieser ersten Einschätzung ist es sinnvoll, einige SEO-Ziele zu definieren, die dein Unternehmen mit dem Relaunch erreichen kann.
Festlegung von SEO-Zielen für den Relaunch deiner Website
Unabhängig davon, welche der oben beschriebenen Relaunch-Typen auf deine Organisation zutrifft, eine Grundvoraussetzung sollte immer sein, eine suchmaschinenfreundliche technische Struktur zu schaffen. Eine gute Crawlbarkeit und Indexierbarkeit der neuen Website sind Voraussetzungen für einen erfolgreichen Relaunch. Werfen wir nun einen Blick auf einige Ziele, die du definieren kannst (je nach dem Szenario, das auf dein Projekt zutrifft).
- Ziele für Relaunches mit geringem Risiko und hohem Potenzial: Das allgemeine Ziel eines Website-Relaunchs aus dieser Kategorie sollte eine deutliche Steigerung des organischen Traffics (und der dadurch generierten Einnahmen) sein. Konkrete Ziele könnten sein, einen Konkurrenten einzuholen, der bereits eine gute SEO-Performance hat, oder die organischen Suchmaschinenergebnisse für ein bestimmtes Thema zu dominieren.
- Ziele für Relaunches mit mittlerem Risiko und mittlerem Potenzial: Das Mindestziel eines solchen Relaunchs sollte sein, den aktuellen Status quo der SEO-Leistung zu erhalten. Darüber hinaus sollte die Chance zur Steigerung des SEO-Traffics (und der damit verbundenen Einnahmen) genutzt werden, die ein Relaunch der Website mit sich bringt. Da die Organisation bereits in der Vergangenheit in SEO investiert hat, ist es wahrscheinlich, dass sie bereits eine Reihe von SEO-Empfehlungen erhalten hat, die nicht umgesetzt wurden. Diese sollten in das Website-Relaunch-Projekt einfließen und durch weitere Maßnahmen ergänzt werden, um eine neue Website zu erstellen, die aus SEO-Sicht auf dem neuesten Stand ist.
- Ziele für Relaunches mit hohem Risiko und geringem Potenzial: In diesem Szenario sollten alle SEO-Ressourcen darauf ausgerichtet sein, die aktuelle SEO-Leistung zu erhalten und sicherzustellen, dass der Relaunch der Website nicht zu einem Verlust an organischem Traffic führt. Wenn zusätzliche Ressourcen zur Verfügung stehen, können die aktuellen SEO-Taktiken, -Strategien und -Prozesse überprüft und für die neue Website optimiert werden.
Als Nächstes sollten wir einige konkrete Zahlen ausrechnen, um unsere Argumente zu untermauern und unsere Ziele innerhalb unserer Organisation besser zu kommunizieren.
Vorhersage der SEO-Auswirkungen eines Website-Relaunches auf deine wichtigsten KPIs
Um eine vernünftige Prognose für die Entwicklung der SEO-Performance nach dem Website-Relaunch zu erstellen, ist es notwendig, zunächst einen Blick in die Vergangenheit zu werfen. Im besten Fall liefern deine Webanalysedaten bereits einen Wert für den Umsatz, der dem SEO-Traffic zugerechnet wird. Wenn das nicht der Fall ist, kannst du für deine Prognose die SEO-Umsatzdaten durch Traffic-Daten ersetzen (und du solltest darüber nachdenken, deine Webanalysekonfiguration zu verbessern, damit du in Zukunft SEO-Maßnahmen mit dem Umsatz verknüpfen kannst).
Jetzt kannst du einen Blick auf die Entwicklung der SEO-Leistung in den letzten 12 bis 18 Monaten werfen. Wenn das Ziel des Relaunchs darin besteht, den aktuellen Status quo zu erhalten, sollte die Entwicklung des letzten Jahres oder so nach dem Relaunch einfach weitergehen. Darüber hinaus kannst du ein Szenario mit einem Leistungszuwachs nach dem Relaunch prognostizieren (leicht oder deutlich, je nachdem, welches Potenzial du im ersten Schritt ermittelt hast). Zum Vergleich ist es sinnvoll, ein Worst-Case-Szenario zu prognostizieren: Das wäre ein Relaunch ohne Berücksichtigung von SEO-Faktoren, der einen erheblichen Verlust an organischem Traffic und Umsatz verursacht.
Deine Prognose könnte wie folgt aussehen (wobei die Zahlen und Ergebnisse an deine Umstände angepasst sind):
Wenn du es schaffst, mit Umsatzdaten und nicht nur mit Traffic-Daten zu arbeiten, kannst du sogar noch einen Schritt weiter gehen und einen ROI für den SEO-Teil des Website-Relaunch-Projekts berechnen: Der Unterschied bei den Einnahmen zwischen dem Worst-Case-Szenario und der Beibehaltung des Status quo hat einen realen Wert für dein Unternehmen. Wie viel würde es deine Organisation kosten (Budget + Ressourcen), dieses Ziel zu erreichen? Kannst du einen positiven ROI für diese Maßnahmen vorweisen? Und was ist mit dem optimalen Fall, dass die Einnahmen leicht oder deutlich steigen? Kannst du dafür einen positiven ROI prognostizieren?
Im obigen Beispiel beträgt die Differenz zwischen dem Worst-Case-Szenario und der Beibehaltung des aktuellen Status quo 323k. Es sollte möglich sein, ein SEO-Projekt zu planen, das Kosten verursacht, die durch diesen Wert gerechtfertigt sind. Die Differenz zwischen der Beibehaltung des Status quo und dem Fall, dass die Einnahmen erhöht werden, beträgt weitere 51.000. Wenn das zusätzliche Budget, das benötigt wird, um dieses Ziel zu erreichen, diesen Wert nicht übersteigt, sollte es möglich sein, die Mittel zu bekommen.
Jetzt, wo du all diese wichtigen Daten gesammelt hast, musst du sie nur noch den richtigen Leuten präsentieren.
Machen Sie Ihr Unternehmen auf die Bedeutung von SEO für einen Website-Relaunch aufmerksam
Als Nächstes solltest du die wichtigsten Stakeholder des Website-Relaunch-Projekts identifizieren und ihnen deine SEO-Prognose vorstellen. Je nach deiner Rolle und der Struktur deines Unternehmens solltest du die folgenden Personen, die an dem Projekt beteiligt sind, mit ins Boot holen:
- Projekt-/Programmmanager für den Relaunch der Website
- IT-Abteilung
- Management
- Marketing-Team
- Externe Auftragnehmer, Agenturen und Berater
- Designer und Entwickler
- Website Content Manager
Die Zahlen und Diagramme, die du vorbereitet hast, werden dir helfen, die verschiedenen Interessengruppen davon zu überzeugen, dass SEO eine entscheidende Rolle für den Gesamterfolg des Website-Relaunchs spielt und dass Ressourcen und Budget für das Thema bereitgestellt werden sollten. Wenn sich alle, vor allem die Geschäftsführung, dazu verpflichten, bereits in dieser frühen Phase des Projekts auf die festgelegten SEO-Ziele hinzuarbeiten, wird der Relaunch mit großer Wahrscheinlichkeit zu einer SEO-Erfolgsgeschichte werden.
Hast du irgendwelche Fragen? Hinterlasse einfach einen Kommentar! Ich werde dir gerne helfen. Wenn du einen Relaunch deiner Website planst, solltest du dir außerdem ansehen, wie du searchVIU dir helfen kann?
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