Die komplette SEO-Checkliste für die Website-Migration im Jahr 2023

Website Relaunch SEO Projektplanung

Das Bewusstsein für Website-Relaunch-SEO in deinem Unternehmen ist geschärft.

Einer der wichtigsten Schritte für den SEO-Erfolg eines Website-Relaunchs ist die Sensibilisierung deines Unternehmens für die Bedeutung von SEO für ein Website-Relaunch-Projekt. Wenn deine Kollegen oder Chefs nicht wissen, welchen Schaden ein Website-Relaunch für deine SEO-Leistung anrichten kann, oder wenn sie nicht verstehen, was getan werden muss, um einen Website-Relaunch ohne Einbußen beim organischen Suchverkehr und bei den Einnahmen zu bewältigen, wirst du es wahrscheinlich schwer haben, die Ressourcen und das Budget zu bekommen, die du brauchst, um dieses Projekt zum Erfolg zu führen.

Wenn du Unterstützung dabei brauchst, in deinem Unternehmen das Bewusstsein für die Bedeutung von SEO bei einem Website-Relaunch zu schärfen, ist dieser Artikel genau das Richtige für dich:
Wie du SEO zu einer Priorität in deinem Website-Relaunch-Projekt machst

Es wurden Ressourcen für die Fehlerbehebung nach dem Relaunch bereitgestellt.

Egal wie gut du den Relaunch deiner Website aus SEO-Sicht planst, etwas geht fast immer schief. Stelle sicher, dass du SEO- und IT-Ressourcen für die Fehlerbehebung nach dem Relaunch blockiert hast.

Das Team, das an dem Website-Relaunch-Projekt beteiligt ist, hat sicherlich einen anständigen Urlaub verdient, sobald das Projekt abgeschlossen ist, aber es wäre am besten, ein paar Wochen nach dem offiziellen Starttermin zu warten, um sicherzustellen, dass alle Probleme, die nach dem Relaunch auftreten, beseitigt werden können.

In der Ende dieser Checkliste, In der Regel findest du eine Reihe von Dingen, um die du dich nach dem eigentlichen Relaunch kümmern musst. In den meisten Fällen wirst du Fehler und Probleme finden, um die du dich sofort kümmern musst. Drei oder vier Wochen nach dem Relaunch kannst du in der Regel sagen, ob der Relaunch aus SEO-Sicht ein Erfolg war oder nicht.

Es wurde ein Projektplan erstellt.

SEO kann eine Menge Spaß machen, vor allem wenn du zauberst und dich wie ein Zauberer fühlst. Leider ist ein wichtiger Teil des SEO-Erfolgs ein ordentliches Projektmanagement (das nicht so viel Spaß macht). Ein Website-Relaunch ist in der Regel ein sehr komplexes Projekt, an dem Akteure aus verschiedenen Abteilungen, Teams und externen Agenturen beteiligt sind. Wenn du sicherstellen willst, dass alle deine SEO-Maßnahmen mit der Priorität erledigt werden, die sie verdienen, und um deine Ressourcen und Budgets richtig zu planen, solltest du einen Projektplan für den SEO-Teil des Website-Relaunch-Projekts aufstellen. Nutze unsere Checkliste, um deinen Website-Relaunch zu planen und durchzuführen.

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Inhalt der Website

Alle Inhalte, die den Verkehr auf der aktuellen Website ankurbeln, sind auf der neuen Website verfügbar.

Inhalte, die von deiner Website entfernt werden, können natürlich keinen organischen Suchverkehr mehr auf deine Website bringen. Überprüfe deine aktuellen Inhalte auf SEO-Relevanz in deinem Webanalyse-Tool und in der Google Search Console oder den Webmaster-Tools von Bing, Yandex oder anderen. Seiten, die wichtige Zielseiten für den organischen Suchverkehr sind, sollten auf der neuen Website immer beibehalten werden.

In diesem Artikel erfährst du, wie du wichtige Inhalte auf deiner alten Website identifizieren kannst:
Website-Relaunch? Wie du wichtige Inhalte auf deiner alten Website identifizierst

Seiten mit vielversprechenden Suchmaschinenplatzierungen sind auf der neuen Website verfügbar.

Du solltest nicht nur prüfen, welche Inhalte derzeit für Besucher auf deiner Website sorgen, sondern auch einen Blick auf Inhalte werfen, die vielversprechende Rankings haben und in der Zukunft Potenzial haben könnten. Wenn du nur dein Webanalyse-Tool überprüfst, könntest du Inhalte übersehen, die zwar gute Platzierungen haben, aber noch nicht hoch genug ranken, um Besucher/innen anzulocken. Zusätzliche Tools wie die Google Search Console und spezielle Ranking-Tools bieten detailliertere Informationen über Seiten, die zwar organische Sucheindrücke, aber nicht viele Klicks haben. Diese Seiten sollten auf der neuen Website gepflegt und in Zukunft optimiert werden, damit sie neue Besucher/innen auf deine Website locken können.

Wenn du diese Art von Seiten ignorierst, wirst du nach dem Relaunch wahrscheinlich keinen organischen Suchverkehr verlieren, aber du wirst viel Potenzial für zukünftige SEO-Leistungsverbesserungen vernichten.

Unser Artikel darüber, wie du wichtige Inhalte auf deiner alten Website identifizierst, behandelt auch dieses Thema:
Website-Relaunch? Wie du wichtige Inhalte auf deiner alten Website identifizierst

Alle eingehenden Links verweisen auf relevante, aktuelle Inhalte auf der neuen Website.

Eingehende Links (Links von anderen Websites, die auf deine Website verweisen, oft auch als Backlinks bezeichnet) sind nach wie vor einer der wichtigsten Rankingfaktoren für Suchmaschinen. Die Seite, auf die von einer anderen Website verlinkt wird, profitiert am meisten von dem eingehenden Link, aber auch andere Seiten auf deiner Website, auf die von dieser Seite aus verlinkt wird, können besser ranken. Die Relevanz des Backlinks wird von der verlinkten Seite an die Seiten weitergegeben, auf die diese Seite verlinkt.

Deshalb ist es wichtig, dass alle eingehenden Links auf relevante Inhalte verweisen, die für die Besucher deiner Website nützlich sind und andere positive Ranking-Signale haben. Ein eingehender Link sollte niemals auf eine Fehlerseite oder auf alte, veraltete Inhalte verweisen. Außerdem sollten Seiten, die von anderen Websites verlinkt werden, selbst auf andere wichtige Seiten auf deiner Website verweisen, um auch diese zu stärken.

Wenn eine URL, auf die ein Inbound-Link zeigt, aus irgendeinem Grund nicht auf deiner neuen Website existieren kann, kannst du den Inhalt auf einer anderen URL platzieren und die verlinkte URL auf die URL umleiten, auf der der Inhalt steht. Wenn der Inhalt selbst auf deiner neuen Website nicht mehr existieren kann, solltest du einen neuen Inhalt erstellen, der die Bedürfnisse der Nutzer/innen erfüllt, die auf den Link klicken und auf deiner Seite landen.

Du kannst spezielle Link-Tools verwenden, um alle URLs auf deiner Website zu finden, auf die eingehende Links zeigen, und auch Google Search Console oder Google Analytics können wertvolle Erkenntnisse darüber liefern.

PDFs und Bilder, die die Suchmaschinen ankurbeln, sind auf der neuen Website verfügbar.

Bilder, PDFs und andere Dateitypen erfordern besondere Aufmerksamkeit, da du in deinem Webanalysetool oder anderen Tools, die du regelmäßig verwendest, möglicherweise keine Informationen über sie findest. Wenn deine Website viel organischen Suchverkehr durch Bilder, PDFs oder andere Dateitypen anzieht, solltest du diese Inhalte auf deiner neuen Website verfügbar machen.

Profi-Tipp: Nutze den Relaunch deiner Website als Gelegenheit, um PDF-Dateien, die organischen Suchverkehr anziehen, durch HTML-Seiten zu ersetzen, die denselben Inhalt enthalten. HTML-Seiten haben mehrere Vorteile gegenüber PDFs:

• • HTML-Seiten können in die natürliche Navigationsstruktur deiner Website eingebettet werden, so dass die Nutzer die Möglichkeit haben, mehr von deinen Inhalten zu entdecken. PDFs hingegen sind in der Regel Sackgassen, denn sie haben kein Navigationsmenü oder andere ausgehende Links, so dass der Nutzer nur den Zurück-Button drücken und zur Suchergebnisseite zurückkehren kann.

• • HTML-Seiten tauchen in deinem Webanalyse-Tool auf, PDFs dagegen normalerweise nicht. Der Verkehr auf HTML-Seiten kann also analysiert und die Erkenntnisse für Optimierungen genutzt werden, während PDFs schwarze Löcher erzeugen.

• • HTML-Seiten sind viel mobilfreundlicher als PDFs. Wer will schon ein PDF auf einem Smartphone öffnen?

In dieser Präsentation erfährst du mehr über die Planung von Inhalten (z. B. wie du mit PDFs, Bildern und anderen Dateitypen umgehst), wenn du deine Website neu auflegst:
Website-Relaunch-SEO - Planung deiner Website-Inhalte für einen erfolgreichen Relaunch

Alle wichtigen Suchbegriffe (aka Keywords) werden auf der neuen Website gezielt gesucht.

Wenn du alle wichtigen Inhalte auf deine neue Website verschiebst, solltest du auch auf die Suchbegriffe achten, die den Traffic auf deine alte Website gelenkt haben. Auch wenn sich SEO ständig weiterentwickelt, ist es immer noch wichtig, die richtigen Schlüsselwörter an den richtigen Stellen auf deinen Landing Pages für die organische Suche zu platzieren: Im Titel-Tag, in der Meta-Beschreibung, in den Überschriften, in den internen Links, die auf die Seite verweisen, und so weiter. Wenn du deine Inhalte auf deine neue Website migrierst, kann es passieren, dass einige der Keywords, die auf deiner alten Website an den richtigen Stellen standen, auf der neuen Website verschwinden. Das kann sich negativ auf das Ranking einiger Seiten auf deiner neuen Website auswirken.

Tools wie die Google Search Console und spezialisierte Ranking-Tools geben dir viele Informationen zu den Keywords, die derzeit den Traffic auf deine Website bringen. Stelle sicher, dass die neuen Versionen der Seiten, die diesen Traffic anziehen, auch nach dem Relaunch für dieselben Keywords optimiert sind.

Alle Titel-Tags und Meta-Beschreibungen werden auf der neuen Website beibehalten oder verbessert.

Titel-Tags und Meta-Beschreibungen sind ein sehr wichtiger Teil deines Website-Inhalts, wenn es um SEO geht. Suchmaschinen bilden ihre Vorschau-Snippets aus deinen Titel-Tags und Meta-Beschreibungen (neben anderen Elementen), sodass deine Titel-Tags und Meta-Beschreibungen für viele potenzielle Neukunden der erste Kontaktpunkt mit deinem Unternehmen sind.

Wenn deine alte Website bereits optimierte Titel-Tags und Meta-Beschreibungen hat oder zumindest Titel-Tags und Meta-Beschreibungen, die für deine SEO-Leistung gut funktionieren, solltest du sie auf deiner neuen Website beibehalten. Wenn du über zusätzliche Ressourcen verfügst, kannst du den Relaunch sogar als Gelegenheit nutzen, um deine Titel-Tags und Meta-Beschreibungen zu verbessern, damit sie noch besser auf die Suchanfrage der Nutzer/innen antworten und mehr Klicks generieren.

Frühere Inhaltsoptimierungen wurden auf die neue Website übertragen.

Wenn die Inhalte deiner alten Website bereits für ein besseres Suchmaschinenranking optimiert wurden, sollten diese Optimierungen auch auf die neue Website übertragen werden. Andernfalls riskierst du, den Traffic, den du durch diese Optimierungen gewonnen hast, wieder zu verlieren.

Diese Optimierungen können Änderungen von Überschriften, Links von bestimmten Wörtern auf einer Seite zu anderen Seiten, die Verwendung von Schlüsselwörtern und verwandten Begriffen in Texten, Alt-Tags in Bildern und vieles mehr beinhalten. Am besten überprüfst du die Historie deiner SEO-Maßnahmen der letzten Jahre und stellst sicher, dass du weißt, was in der Vergangenheit optimiert wurde, bevor du Änderungen an deinen Inhalten vornimmst oder bestimmte Elemente daraus löschst.

Alle Änderungen an deinem Website-Inhalt, die aufgrund von Design-Einschränkungen oder technischen und strukturellen Änderungen an deinen Seiten notwendig werden, sollten aus SEO-Sicht genau überwacht werden.

URLs & Weiterleitungen

Unnötige URL-Änderungen wurden vermieden.

“Wenn es nicht kaputt ist, repariere es nicht.”

Dieses Sprichwort gilt für viele Dinge, aber es ist besonders wichtig, wenn es um URLs geht. Versuche, so viele deiner alten URLs wie möglich auf deiner neuen Website beizubehalten. Ändere die URLs nur, wenn du es wirklich musst. Wenn zum Beispiel alle deine Blogposts das Verzeichnis /blog/ enthalten, gibt es keinen Grund, dieses Verzeichnis aus den URLs der neuen Website zu entfernen, nur weil du gelesen hast, dass kürzere URLs besser für die Suchmaschinenplatzierung sind.

In den meisten Fällen hilft es dir mehr, deine alten URLs beizubehalten, als kleine Änderungen vorzunehmen. “Verbesserungen” zu ihnen. Jedes Mal, wenn du eine URL änderst, verlierst du die gesamte Historie der alten URL und du kannst nur einen Teil davon auf die neue URL übertragen, indem du eine 301-Weiterleitung einrichtest.

Lange Rede, kurzer Sinn: Behalte deine alten URLs, wenn du kannst, und ändere sie nur, wenn du wirklich musst.

Es gibt genau eine URL pro Inhalt (keine doppelten Inhalte).

Wenn du deine neue Website erstellst, solltest du gut auf deine neue URL-Struktur achten. Doppelte Inhalte entstehen, wenn eine Seite deiner Website über verschiedene URLs erreicht werden kann. Dies kann in den meisten Fällen vermieden werden, indem du eine gute URL-Struktur erstellst und unnötige doppelte Seiten vermeidest.

Wenn du aus irgendeinem Grund doppelte Inhalte nicht vermeiden kannst, solltest du dich zumindest um das Problem kümmern, indem du eine gute Implementierung des kanonischen Tags.

Bitte beachte, dass identische oder fast identische Varianten einer Seite für verschiedene Länder oder Regionen keine doppelten Inhalte sind. Wenn du zum Beispiel eine US- und eine UK-Version deiner Website hast, die fast den gleichen Inhalt haben, aber auf verschiedenen (Sub-)Domains oder in verschiedenen Verzeichnissen gehostet werden, werden Suchmaschinen dies nicht als doppelten Inhalt betrachten. Sorge dafür, dass Google und andere deine internationale Website-Struktur besser verstehen, indem du Implementierung von hreflang richtig.

Jede alte URL, die nicht mehr existiert, wird auf eine korrekte neue URL umgeleitet.

Dies ist wahrscheinlich der wichtigste SEO-Punkt, den du beim Relaunch deiner Website beachten musst. Jede URL, die nach dem Relaunch deiner Website nicht mehr existiert, muss auf eine URL umgeleitet werden, die in der neuen Website-Struktur verfügbar ist.

Im Idealfall gäbe es für jede alte URL ein sehr gutes Äquivalent auf der neuen Website, so dass jede alte URL auf eine neue Seite weiterleiten könnte, die der alten Seite, die sie beherbergte, sehr ähnlich ist.

Wenn es keine genaue Entsprechung der alten Seite auf der neuen Website gibt, sollte die Weiterleitung auf die neue URL gesetzt werden, die dem alten Inhalt am besten entspricht. Es ist nicht ratsam, alle alten Seiten, die keine Entsprechung auf der neuen Website haben, einfach auf die Startseite umzuleiten.

Wenn die von dir gewählten Weiterleitungsziele weiterhin die Suchintention der Nutzer erfüllen, die vor dem Relaunch auf den alten Seiten gelandet sind, hast du gute Chancen, die meisten deiner Rankings nach dem Relaunch zu behalten.

Umleitungsketten wurden vermieden.

Alle Weiterleitungen, die du einrichtest, sollten direkt auf ihr Ziel zeigen und nicht über eine Zwischen-URL umgeleitet werden.

Umleitungsketten kommen oft vor, wenn ein Website-Relaunch einen Domainwechsel oder eine Umstellung von http auf https beinhaltet. In manchen Fällen scheint es einfacher, zuerst alle alten http-URLs auf ihre https-Entsprechungen umzuleiten und dann Weiterleitungen von den https-Entsprechungen der URLs, die nicht mehr existieren, auf ihre neuen Entsprechungen einzurichten.

Die gleiche Methode kann verlockend sein, wenn es um einen Domainwechsel geht. Manche Webmaster leiten zuerst die alten URLs auf ihre Gegenstücke auf der neuen Domain um und implementieren dann eine weitere Reihe von Umleitungen, die die alten URLs auf der neuen Domain übernehmen.

Diese Abkürzungen sollten unter allen Umständen vermieden werden. Wenn es um Weiterleitungen für einen Website-Relaunch geht, gibt es keinen einfachen Ausweg. Achte darauf, dass alle alten URLs direkt auf ihre neue Entsprechung umgeleitet werden.

Weiterleitungen für URLs, die Backlinks haben, wurden hinzugefügt.

Um deine SEO-Leistung nach einem Website-Relaunch zu erhalten, solltest du besonders auf URLs achten, die Backlinks von anderen Domains haben. Achte darauf, dass keiner dieser Backlinks nach dem Relaunch auf Fehlerseiten verweist.

Du kannst verschiedene Tools verwenden, um eine vollständige Liste deiner Backlinks von anderen Websites und der URLs auf deiner Website, auf die sie verweisen, zu erstellen. Wenn eine der URLs auf deiner Website, die Backlinks enthalten, nach dem Relaunch nicht mehr existiert, solltest du eine Weiterleitung auf ein gutes Ziel einrichten.

Wenn du keine gute Entsprechung für eine alte URL mit einem Backlink auf deiner neuen Website finden kannst, solltest du wahrscheinlich eine neue Seite erstellen die die Bedürfnisse der Nutzer, die auf den Link klicken, befriedigt.

Bestehende Weiterleitungen wurden auf neue Ziele geändert.

Wenn du deine Website relauncht und neue Weiterleitungen erstellst, hast du wahrscheinlich schon eine Reihe von Weiterleitungen eingerichtet. Um Weiterleitungsketten zu vermeiden, solltest du die Weiterleitungsziele deiner alten Weiterleitungen in neue Ziele ändern. Wenn du die alten Weiterleitungen einfach beibehältst und dann neue Weiterleitungen für einige der Ziele dieser alten Weiterleitungen einführst, würdest du Weiterleitungsketten erzeugen.

Ein Relaunch ist auch eine gute Gelegenheit, um alle alten Weiterleitungen loszuwerden, die nicht mehr gebraucht werden. Du kannst alle alten URLs aus deinen Weiterleitungsregeln entfernen, die nicht mehr in den Suchmaschinenindizes enthalten sind und auf die keine Links mehr verweisen. Du kannst auch deine Logdateien überprüfen, um herauszufinden, welche alten Weiterleitungen in den letzten Monaten von Nutzern oder Bots aufgerufen wurden. Es gibt keinen Grund, alte Weiterleitungen, die nicht mehr genutzt werden, aufzubewahren.

Der Statuscode aller permanenten Weiterleitungen ist 301.

Beim Einrichten von Weiterleitungen achten Webmaster/innen oft nicht auf die Statuscodes der Weiterleitungen. Viele Systeme richten standardmäßig 302 Weiterleitungen ein, wenn nicht anders angegeben. Obwohl in der SEO-Szene viel darüber diskutiert wird, ob 302-Weiterleitungen genauso gut funktionieren wie 301-Weiterleitungen, empfehlen wir nach wie vor dringend, 301-Statuscodes für dauerhafte Weiterleitungen zu verwenden. Wenn du nicht vorhast, das Weiterleitungsziel in nächster Zeit zu ändern, was beim Relaunch deiner Website nicht der Fall sein sollte, solltest du dich immer für eine 301-Weiterleitung entscheiden.

Off-Topic-Anmerkung: Es gibt eine Situation, in der eine 302-Weiterleitung die bessere Wahl für SEO ist, obwohl es sich auch in diesem Fall nicht wirklich um eine temporäre Weiterleitung handelt. Das gilt für internationale Websites, die ihre Stamm-URL auf eine Homepage-Version in einer bestimmten Sprache oder einem bestimmten Land umleiten, je nachdem, wo sich der Nutzer befindet oder welche Sprache sein Browser verwendet. In diesem Fall sollte eine 302-Weiterleitung einer 301-Weiterleitung vorgezogen werden, und es ist auch wichtig, eine hreflang-Anmerkungen mit dem Wert “x-default” für die Stamm-URL.

PDFs, Bilder und andere Dateitypen sind umgeleitet worden.

Eine Aufgabe, die beim Relaunch einer Website oft vergessen wird, ist die Umleitung von Nicht-HTML-Dokumenten. Vergewissere dich, dass du auch die URLs aller anderen Dateitypen umleitest, die Besucher auf deine Website leiten, die Backlinks haben oder von Suchmaschinen indiziert werden.

Es ist nicht wirklich wünschenswert, PDFs in den Indizes der Suchmaschinen zu haben, denn PDFs sind lausige Landing Pages für potenzielle Kunden deines Unternehmens. Wie bereits erwähnt: Sie sind nicht mobilfreundlich, sie ermöglichen es dem Nutzer nicht, zu anderen Seiten auf deiner Website zu navigieren, und sie sind nicht leicht nachzuverfolgen, so dass du nicht einmal gute Daten über ihre Leistung hast. Daher wäre es am besten, die Inhalte von PDFs auf HTML-Seiten zu verschieben, die PDFs auf der neuen Website nicht indizierbar zu machen und die alten PDF-URLs auf die URLs der neu erstellten HTML-Seiten umzuleiten.

Bei der Weiterleitung von Bild-URLs ist es wichtig zu bedenken, dass du nur dann eine gute Chance hast, dein Bild-Ranking zu behalten, wenn sich die Größen und Dateinamen der Bilder nicht ändern. Der Dateiname eines Bildes ist der Teil der URL, der nach dem letzten Schrägstrich kommt, z. B. “https://storage.googleapis.com/seoviu_wordpress/blog/2017/01/searchVIU-logo-dark.png“.

Indizierung & Crawlability

Alle Seiten, die indiziert werden sollen, sind technisch indizierbar.

Wenn deine neue Website online geht, werden die Suchmaschinen viele Änderungen an deinen URLs bemerken und daher höchstwahrscheinlich ihre Crawling-Frequenz erhöhen, bis sie alles herausgefunden haben. Du musst sicherstellen, dass alle neuen Seiten, die du als Landing Pages für den Suchverkehr nutzen willst, für Suchmaschinen indizierbar sind. Wenn du aus irgendeinem Grund “noindex”-Tags auf deiner Staging-Website auf Seiten verwendet hast, die sie nicht haben sollten, musst du sie vor dem Start entfernen.

Das Beste, was du in diesem Zusammenhang tun kannst, ist, die gesamte neue Website kurz vor und kurz nach dem Start zu crawlen und nach Hindernissen zu suchen, die verhindern könnten, dass wichtige Seiten von Suchmaschinen indiziert werden, z. B. “noindex”-Meta-Tags, passwortgeschützte Bereiche auf deiner Website, interne “nofollow”-Links oder x-robots-Tags in deinen HTTP-Headern, die keine Indizierung zulassen.

Die robots.txt-Datei enthält keine unnötigen Direktiven.

Content-Management- oder Shop-Systeme fügen manchmal automatisch unnötige oder sogar schädliche Direktiven in robots.txt-Dateien ein. Wenn du deine neue Website startest, vergewissere dich, dass deine robots.txt-Datei keine Befehle enthält, die verhindern könnten, dass die Inhalte deiner Website von Suchmaschinen-Bots gecrawlt und indiziert werden.

Ein Hinweis zur richtigen Verwendung von robots.txt-Dateien für SEO: Wenn du bestimmte Seiten von der Indizierung ausschließen willst, solltest du “noindex”-Meta-Tags auf diesen Seiten verwenden und die Seiten NICHT über deine robots.txt-Datei blockieren. Seiten, die über deine robots.txt-Datei gesperrt sind, werden vom Crawling ausgeschlossen, nicht von der Indexierung. Wenn Suchmaschinen denken, dass die gesperrten Seiten relevant sein könnten, weil sie viele Links (intern oder extern) erhalten, werden sie indiziert, auch wenn sie nicht gecrawlt werden können. Auch “noindex”-Meta-Tags auf Seiten, die nicht gecrawlt werden können, werden von Google ignoriert, da der Bot nicht in der Lage ist, etwas zu interpretieren, das er nicht crawlen kann.

Achte auf deine neue robots.txt-Datei und stelle sicher, dass sie dein Crawling und deine Indexierung nicht beeinträchtigt.

Alle wichtigen Inhalte sind für Suchmaschinenroboter zugänglich.

Wenn deine neue Website online geht, musst du sicherstellen, dass deine wichtigen Inhalte für Suchmaschinenroboter zugänglich sind, d.h. dass sie gecrawlt werden können. Das gilt nicht nur für ganze Seiten, die aufgrund fehlender interner Links oder weil sie über die robots.txt-Datei gesperrt sind, nicht gecrawlt werden können, sondern auch für Teile des Inhalts auf Seiten, die für Suchmaschinenroboter nicht zugänglich sind, weil sie nur nach einer bestimmten Benutzeraktion gerendert werden, die Robots nicht ausführen.

Es ist sinnvoll, deine neue Website zu crawlen, indem du Technologien, die nachahmen, wie Suchmaschinenroboter crawlen, und suche nach allen Inhalten, die derzeit zu deinem SEO-Erfolg beitragen, um sicherzustellen, dass sie auch auf deiner neuen Website verfügbar und crawlbar sind.

Alle wichtigen internen Links sind crawlbar.

Wenn du deine neue Website startest, musst du dafür sorgen, dass alle wichtigen internen Links für Suchmaschinenroboter crawlbar sind. Aber welche internen Links sind wichtig für deine SEO-Leistung?

Wichtige interne Links können Links sein, die von starken Seiten, wie der Startseite einer Website, oder einer Seite mit vielen externen Backlinks auf eine Seite verweisen, die eine wichtige Zielseite für den organischen Suchverkehr ist. Links in der Hauptnavigation oder andere Links, die von vielen verschiedenen Seiten auf eine Zielseite verweisen, können ebenfalls wichtig für das Ranking der Zielseite sein. Oft, aber nicht immer, haben wichtige interne Links ein Schlüsselwort in ihrem Ankertext, das den organischen Suchverkehr auf die Zielseite lenkt.

Je nachdem, wie die internen Links auf deiner neuen Website implementiert sind, kann es sein, dass Suchmaschinen-Bots sie nicht finden und verfolgen, wenn sie deine Seiten crawlen. So werden Links, die nicht im Quellcode der Seite enthalten sind, wenn die Seite zum ersten Mal geladen oder vollständig gerendert wird, sondern erst nach einer Benutzeraktion, wie z. B. einem Klick auf die Schaltfläche "Erweitern", auftauchen, von Suchmaschinen wahrscheinlich nie entdeckt. Achte darauf, dass du deine neue Website mit einem Crawler durchsuchst. Tool, das wie ein Suchmaschinen-Bot crawlt und überprüfe, ob alle wichtigen internen Links crawlbar sind.

Alle Seiten, die nicht indiziert werden sollen, werden von der Indizierung ausgeschlossen.

Viele Websites, vor allem Online-Shops, haben eine Reihe von URLs, die nicht indiziert werden sollten, weil sie automatisch generiert werden, Duplikate anderer Seiten sind oder als Landing Pages für Nutzer, die in Suchmaschinen nach Produkten oder Dienstleistungen suchen, keinen Mehrwert bieten.

Diese Klasse von Seiten kann unter anderem Paginierung, interne Suchergebnisseiten, facettierte Navigationsseiten, gefilterte oder sortierte Varianten von Seiten enthalten.

Wenn deine neue Website solche Seiten enthält, solltest du sie von der Indizierung ausschließen, indem du “noindex”-Meta-Tags, Canonical-Tags oder die entsprechenden Direktiven in den http-Headern deiner Seiten verwendest.

Es wurde erwogen, die Crawling-Frequenz in den Tagen nach dem Relaunch zu begrenzen.

Unter Umständen kann es hilfreich sein, die Crawl-Rate für Suchmaschinen-Bots in den Tagen nach dem Relaunch zu begrenzen. In der Google Search Console kannst du zu den Website-Einstellungen gehen, wo du die Option “Maximale Crawl-Rate von Google begrenzen” findest.

Wenn du dir über die Leistung deines Servers in den Tagen nach dem Relaunch nicht ganz sicher bist oder wenn du befürchtest, dass du nach dem Launch viele Fehler beheben musst, könnte diese Option für dich interessant sein. Die Begrenzung der Crawl-Rate bedeutet, dass die Crawler von Google weniger gleichzeitige Anfragen an deinen Server senden und zwischen den Anfragen länger warten.

Da deine gesamte Website nach einem Website-Relaunch mehrmals gecrawlt und neu gecrawlt werden muss, damit Google alle von dir vorgenommenen Änderungen verarbeiten kann, bedeutet die Wahl dieser Option auch, dass die Verarbeitung deines Relaunchs wahrscheinlich länger dauert, als wenn du die Crawl-Rate nicht einschränkst. Andererseits kannst du mit dieser Option Fehler beheben, die du nach dem Relaunch findest, bevor Google sie entdeckt.

Alles in allem wird diese Option wahrscheinlich für die meisten Website-Relaunches nicht benötigt und wir bitten dich, sie mit Bedacht einzusetzen. Im Zweifelsfall ist es immer besser, die Suchmaschinen die optimale Crawl-Rate selbst herausfinden zu lassen.

Interne Verlinkung

Alle internen Links wurden auf neue Ziele geändert.

Wenn du deine neue Website startest, solltest du daran denken, alle internen Links auf neue Ziele zu ändern, wenn sich einige oder alle URLs geändert haben. Interne Links auf Weiterleitungen oder sogar Fehlerseiten sind ein schlechtes Signal für Suchmaschinen und wirken sich auch negativ auf die Nutzererfahrung aus. Interne Links, die im Inhalt einzelner Seiten und nicht in Navigationselementen enthalten sind, die auf allen Seiten vorhanden sind, werden am ehesten vergessen.

Der beste Weg, um zu überprüfen, ob alle deine internen Links richtig funktionieren, ist, deine gesamte Website zu crawlen und die Statuscodes der Ziel-URLs deiner internen Links zu überprüfen. Links mit Ziel-URLs, die die Statuscodes 3xx, 4xx und 5xx haben, sollten auf die richtigen Ziele geändert werden.

Wichtige Seiten haben keine internen Links verloren.

Manchmal verlieren Seiten, die den organischen Suchverkehr ankurbeln, bei einem Relaunch eine große Anzahl interner Links, zum Beispiel weil sie aus der Hauptnavigation entfernt werden. Das kann zu einem Verlust an Sichtbarkeit und Traffic führen, da interne Links einen wichtigen Beitrag zur gesamten SEO-Leistung einer Seite leisten. Achte darauf, dass deine SEO-Landingpages keine wichtigen internen Links oder eine große Anzahl von internen Links verlieren.

Um solche Änderungen zu erkennen, kannst du deine alte und deine neue Website crawlen, sie vergleichen und prüfen, ob deine wichtige SEO-Landingpages (oder ihre neuen Äquivalente) haben alle internen Links, die auf sie zeigen, verloren.

Interne Link-Ankertexte, die wichtige Schlüsselwörter enthalten, wurden nicht entfernt.

Die Änderung eines Labels in deiner Hauptnavigation kann einen großen Einfluss auf das Ranking der verlinkten Seite haben. Der Ankertext eines internen Links ist ein wichtiges Signal für die Suchmaschinen, um festzustellen, worum es auf der verlinkten Seite geht. Das gilt nicht nur für Links in deiner Hauptnavigation, sondern für alle Arten von internen Links. Deshalb solltest du beim Relaunch deiner Website darauf achten, dass du keine wichtigen Schlüsselwörter aus den Ankertexten deiner internen Links entfernst.

Wenn du solche Veränderungen feststellen willst, solltest du deine alte und neue Website crawlen und die internen Link-Ankertexte aller Seiten, die derzeit organischen Suchverkehr erzeugen, mit ihren Entsprechungen auf deiner neuen Website vergleichen.

 

Die Brotkrümelnavigation wurde nicht ersatzlos gestrichen.

Wenn du auf deiner alten Website eine Breadcrumb-Navigation verwendet hast, hat sie sicherlich eine wichtige Rolle für deine interne Linkstruktur gespielt. Eine Breadcrumb-Navigation sorgt dafür, dass jede Seite einer Website viele zusätzliche interne Links von Seiten erhält, die in der Hierarchie der Website niedriger sind als sie selbst. Das Entfernen dieser Links kann schwerwiegende Auswirkungen auf die SEO-Leistung von Seiten haben, die interne Links verlieren, die auf sie verweisen.

Was auch immer du tust, achte darauf, dass du die Breadcrumb-Navigation nicht einfach von deiner Website entfernst, ohne andere Optionen in Betracht zu ziehen. Wenn du sie loswerden willst, überlege dir, wie du die internen Links, die du entfernst, ersetzen kannst und versuche, die Anzahl der Links, die wichtige Seiten verlieren, zu begrenzen.

Wichtige Seiten wurden in der Navigationshierarchie nicht herabgestuft.

Neben der Anzahl, der Qualität und den Ankertexten der internen Links ist ein weiterer wichtiger SEO-Faktor die Navigationstiefe einer Seite. Je weiter eine Seite von der Startseite entfernt ist, oder anders gesagt, je mehr Klicks du brauchst, um den kürzesten Weg von der Startseite zu einer Seite zu finden, desto geringer ist die Wahrscheinlichkeit, dass diese Seite gute Platzierungen erzielt. Wenn du deine Website relauncht, achte darauf, dass alle wichtigen Seiten so nah wie möglich an der Startseite liegen und dass keine wichtigen Seiten in der Hierarchie viel weiter unten landen als vor dem Relaunch.

Du kannst deine alte und neue Website crawlen und die Navigationsebene der Seiten, die derzeit organischen Suchverkehr erzeugen, mit der ihrer neuen Entsprechung vergleichen.

Technische Tags und Elemente prüfen

Die Implementierung des kanonischen Tags wurde nicht entfernt.

Wenn deine alte Website ein Canonical Tag implementiert hat, stelle sicher, dass es auf der neuen Website nicht verloren geht (falls deine neue Website es noch braucht). Canonical-Tags können nützlich sein, um Suchmaschinen zu signalisieren, welche Version einer Seite indiziert werden soll, wenn eine Seite aus technischen Gründen, die sich nicht vermeiden lassen, unter verschiedenen URLs verfügbar ist. Am besten wäre es, wenn deine Website überhaupt keine doppelten URLs erzeugen würde, aber manchmal ist die Implementierung von Canonical Tags die praktikabelste Lösung für ein Duplicate-Content-Problem.

In diesem Zusammenhang ist es auch sinnvoll, den 301-Weiterleitungen, die du für kanonische und nicht-kanonische URLs einrichtest, besondere Aufmerksamkeit zu schenken. Alle 301-Weiterleitungen für URLs von deiner alten Website sollten auf kanonische URLs auf deiner neuen Website zeigen und nicht auf URLs, die selbst ein kanonisches Tag haben, das auf eine andere Seite zeigt. Das bedeutet, dass du, wenn du zwei identische Seiten mit den URLs /Kategorie1/Produkt1/ und /Kategorie2/Produkt1/ auf deiner alten Seite, wobei die zweite auf die erste kanonisiert wird, und nach dem Relaunch werden sie zu /cat1/prod1/ und /cat2/prod1/, sollten beide alten URLs auf folgende Adresse umleiten /cat1/prod1/, wenn es die kanonische URL auf der neuen Website ist.

hreflang, falls erforderlich, korrekt implementiert wurde.

Wenn deine Website in mehr als einer Sprache verfügbar ist oder wenn du mehr als eine Version deiner Website in derselben Sprache hast, aber für Nutzer aus verschiedenen Teilen der Welt, brauchst du höchstwahrscheinlich hreflang-Anmerkungen auf deiner Website. Egal, ob hreflang wurde korrekt implementiert auf deiner alten Website oder nicht, stelle sicher, dass deine hreflang-Implementierung auf deiner neuen Website keine Fehler enthält. Suchmaschinen verlassen sich auf hreflang-Tags, um internationale und mehrsprachige Website-Strukturen besser interpretieren zu können. Mit einer korrekten Implementierung von hreflang hilfst du den Suchmaschinen, Nutzern aus verschiedenen Ländern und Suchenden in verschiedenen Sprachen die richtige Version deiner internationalen oder mehrsprachigen Website anzuzeigen.

Nach einem Website-Relaunch ist es besonders wichtig, den Suchmaschinenrobotern eine gute Crawlability zu bieten, da der Crawling-Bedarf aufgrund der vielen Änderungen, die an der Website vorgenommen wurden, steigt. Das Crawling und die Indexierung internationaler und mehrsprachiger Websites ist eine Herausforderung für die Suchmaschinenroboter, und eine gute hreflang-Implementierung ohne unnötige Fehler hilft dabei.

Die neue Website hat korrekte XML-Sitemaps.

Eine XML-Sitemap hat keinen unmittelbaren Einfluss auf die SEO-Leistung einer Website, aber sie kann Suchmaschinen-Crawlern helfen, die Struktur einer Website besser zu interpretieren. Außerdem macht sie es den Suchmaschinenrobotern leichter, neue URLs zu entdecken und sie zum Crawlen einzuplanen. Das ist besonders wichtig nach einem Website-Relaunch, denn dann gibt es oft eine völlig neue Struktur mit vielen neuen URLs, die die Suchmaschinenroboter erst einmal verdauen müssen. Deshalb solltest du darauf achten, dass deine XML-Sitemaps richtig formatiert sind und alle Seiten enthalten, die du indiziert haben willst, und keine Seiten, die du nicht indiziert haben willst. URLs, die kanonische Tags haben, die auf andere URLs verweisen, die “noindex”-Tags haben oder die über die robots.txt-Datei vom Crawling ausgeschlossen sind, sollten nicht in XML-Sitemaps enthalten sein.

Der größte Vorteil von sauberen und guten XML-Sitemaps ist, dass du sie in der Google Search Console verwenden kannst, um zu überwachen, wie gut deine Website indexiert ist. Google teilt dir mit, wie viele URLs du in deinen Sitemaps eingereicht hast und wie viele dieser URLs indexiert sind. Je näher diese beiden Zahlen beieinander liegen und je näher sie an der Gesamtzahl der indexierten Seiten sind (führe eine site:yourdomain.com-Suche in Google durch, um diese Nummer zu finden), desto besser.

Die Paginierung wird auf der neuen Website korrekt gehandhabt.

Wenn du möchtest, dass auf deiner Website eine Teilmenge der Ergebnisse angezeigt wird, was das Nutzererlebnis und die Seitenleistung verbessern kann, stehen dir verschiedene UX-Muster zur Auswahl. Wenn du dich dafür entscheidest, dass die Paginierung für lange Listen oder Seiten mit vielen Inhalten am besten für deine Website geeignet ist, stelle sicher, dass der Google-Crawler alle deine Inhalte finden kann. Wenn die Suchmaschinen Probleme mit der Interpretation deiner paginierten Inhalte haben, kann dies die Crawl-Effizienz deiner Website beeinträchtigen. Vor allem nach einem Relaunch solltest du darauf achten, dass deine Website so leicht wie möglich von Suchmaschinen gecrawlt und indexiert werden kann, da die Suchmaschinenroboter viel Arbeit haben werden, um deine neue Website-Struktur zu verstehen.

Google gibt in diesem Artikel Empfehlungen für die Auswahl des besten UX-Patterns für deine Website und Best Practices für die Implementierung der Paginierung: Paginierung, inkrementelles Laden von Seiten und ihre Auswirkungen auf die Google-Suche.

Die neue Website verwendet, wo immer möglich, strukturierte Daten.

Wenn du strukturierte Daten auf deiner alten Website verwendet hast, solltest du zumindest diese strukturierten Daten auf deine neue Website migrieren. Außerdem ist ein Relaunch eine gute Gelegenheit, die Nutzung strukturierter Daten auf alle relevanten Bereiche deiner Website auszuweiten.

Strukturierte Daten helfen Suchmaschinen und anderen Maschinen, die Informationen, die du auf deiner Website bereitstellst, besser zu interpretieren. Ein großer SEO-Vorteil von strukturierten Daten ist außerdem, dass Suchmaschinen diese Informationen nutzen, um verbesserte Snippets für deine Ergebnisse zu erstellen. Das führt zu besseren Platzierungen in den Suchergebnissen und letztendlich zu mehr Besuchern auf deiner Website.

Heutzutage sollten Websites, wo immer möglich, strukturierte Daten verwenden, also stelle sicher, dass deine neue Website nicht hinterherhinkt.

Die neue Website wird über eine sichere Verbindung (https) bereitgestellt.

Es gibt keine Entschuldigung dafür, deine neue Website nicht über eine sichere Verbindung zu betreiben. Du willst, dass deine Website-Besucher wissen, dass ihre Daten bei dir sicher sind. Darüber hinaus bietet https auch eine Reihe von Vorteilen für SEO und Webanalyse. Wenn deine alte Website noch über http läuft und du einen Relaunch planst, ist es jetzt an der Zeit, umzusteigen.

Es könnte eine Option für dich sein, die Umstellung auf https einige Wochen vor oder nach dem Relaunch vorzunehmen, um die mit der URL-Änderung verbundenen Risiken zu minimieren. Diese Entscheidung hängt von einer Reihe von Faktoren ab, die für jeden Website-Relaunch individuell sind. Wenn dein Relaunch einen Domainwechsel beinhaltet, kannst du auch gleich auf https umstellen, denn du änderst bereits jede einzelne URL. Wenn dein Website-Relaunch nicht viele URL-Änderungen mit sich bringt, sondern wesentliche Änderungen am Inhalt oder an der Navigationsstruktur deiner Website, kann es interessant sein, die Umstellung auf https von den übrigen Änderungen zu trennen, um es den Suchmaschinen zu erleichtern, die verschiedenen Änderungen zu verarbeiten.

Alle Alt-Tags der Bilder wurden auf die neue Website migriert.

Alt-Tags für Bilder sind nicht nur für das organische Suchranking wichtig, sondern auch für die Zugänglichkeit deiner Website für Nutzer, die auf Bildschirmlesegeräte angewiesen sind oder Geräte ohne Bildschirm verwenden. Sie helfen Nutzern und Maschinen, die den Inhalt von Bildern nicht sehen können, zu verstehen, was die Bilder auf deiner Website zeigen. Wenn du auf deiner alten Website Alt-Tags für die Suchmaschinenoptimierung verwendet hast, solltest du sie auf deine neue Website übertragen. Wenn du die Alt-Tags von deiner Website entfernst, kann das dazu führen, dass du bei der Bildersuche weniger gut abschneidest als bei den “normalen” Suchergebnissen für die Seiten, auf denen die Bilder angezeigt werden.

Alle HTTP-Header enthalten korrekte SEO-Direktiven.

Einige SEO-Direktiven wie hreflang-Anmerkungen, kanonische Tags oder “noindex” können im HTTP-Header eines Dokuments implementiert werden, anstatt im Quellcode. Dieser Ort wird oft übersehen, da viele gängige SEO-Tools HTTP-Header nicht überprüfen. Außerdem sind sich nicht alle SEOs der Tatsache bewusst, dass es wichtig ist, den Inhalt der HTTP-Header in ein Website-Audit einzubeziehen. Es ist empfehlenswert, einen Crawler einzusetzen, der HTTP-Header auf der neuen Website vor dem Relaunch überprüft. So kannst du sicherstellen, dass die SEO-Richtlinien in den HTTP-Headern keine Konflikte mit dem verursachen, was du über den Quellcode oder an anderen Stellen kommunizierst.

Im Falle eines Domänenwechsels

Die Google / Bing / Yandex Webmaster Tools wurden für die neue Domain korrekt eingerichtet.

Die Webmaster-Tools, die die beliebtesten Suchmaschinen oder die für dein Unternehmen wichtigsten Suchmaschinen bereitstellen, sind die wichtigsten und leistungsfähigsten SEO-Tools, die du dir wünschen kannst. Schließlich erhältst du so wertvolle Informationen direkt von den Suchmaschinen. Wenn du die Domäne wechselst, solltest du die Webmaster-Tools so schnell wie möglich einrichten und verifizieren. Es kann ein paar Tage dauern, bis deine Immobilie Daten anzeigt, und du musst so bald wie möglich nach dem Relaunch der Website damit beginnen, Fehler und Entwicklungen in den Webmaster-Tools zu überwachen.

Google / Bing / Yandex wurden über den Domainwechsel über die Webmaster Tools informiert.

Die meisten Suchmaschinen erlauben es dir, sie über ihre Webmaster-Tools über einen Domainwechsel zu informieren. Dieses Verfahren kann dazu beitragen, dass alle URLs der alten Domain in den Suchmaschinenindizes schneller durch URLs der neuen Domain ersetzt werden. Außerdem hilft es den Suchmaschinen zu verstehen, was los ist, wenn sie plötzlich viele Weiterleitungen zu einer neuen Domain finden.

Google, Bing und Yandex verwenden dafür leicht unterschiedliche Terminologien: Google hat eine Adressänderungs-Tool und Yandex hilft dir mit einer Website migrieren Werkzeug.

Alle Backlinks wurden auf die neue Domain aktualisiert / Aktualisierungen wurden beantragt.

Wenn der Relaunch deiner Website mit einem Domainwechsel einhergeht, ist es sinnvoll, das Ziel aller Links auf eine URL auf deiner neuen Domain zu ändern. Es gibt viele Links, auf die du direkten Zugriff hast, z. B. Links von Social-Media-Profilen oder Unternehmensverzeichnissen. Für alle Links, die du nicht selbst ändern kannst, kann es eine gute Idee sein, sich mit den Website-Administratoren in Verbindung zu setzen und um eine Aktualisierung zu bitten. Zunächst einmal ist es immer gut, mit den Leuten in Kontakt zu bleiben, die auf dich verlinken, denn du bist auf sie angewiesen, solange Links ein so wichtiger Rankingfaktor sind. Außerdem ist das eine gute Gelegenheit, mehr Menschen auf deine Website aufmerksam zu machen.

Die alte Domain und das SSL-Zertifikat wurden nicht gekündigt.

Wenn du Weiterleitungen von deiner alten Domain zu deiner neuen Domain einrichtest, funktionieren diese Weiterleitungen nur, solange deine alte Domain noch bei dir registriert ist und, falls du https-URLs auf deiner alten Website hattest, solange es ein gültiges SSL-Zertifikat gibt. Du solltest die alte Domain und das alte SSL-Zertifikat wahrscheinlich für immer behalten, vor allem, wenn es noch Links von anderen Domains gibt, die auf URLs auf deiner alten Website zeigen.

Fehlerseiten prüfen/definieren

Eine 404-Seite wurde auf der neuen Website korrekt implementiert.

Nach einem Relaunch kannst du mit einer größeren Anzahl von 404-Fehlern auf deiner Website rechnen als sonst. Stelle sicher, dass du eine benutzerfreundliche 404-Seite auf deiner Website hast, die den Nutzern hilft, die Informationen zu finden, die sie suchen. Außerdem solltest du darauf achten, dass die 404-Seite aus technischer Sicht korrekt implementiert ist:

• • Die 404-Seite sollte unter der URL geladen werden, die angefordert wurde. Leite fehlerhafte URLs NICHT auf eine 404-Seite mit einer anderen URL um.

• • Stelle sicher, dass die 404-Seite tatsächlich einen 404-Statuscode zurückgibt und nicht einen anderen.

• • Zusätzlicher Tipp: Wenn du “404” in den Seitentitel deiner 404-Seite aufnimmst, ist es sehr einfach, einen Bericht zu erstellen für 404-Fehler in Google Analytics verfolgen.

Es wurde eine eigene Seite für 5xx-Fehler implementiert.

Nach einem Relaunch kannst du mit einer höheren Anzahl von Serverfehlern rechnen als in normalen Zeiten. Für die Benutzerfreundlichkeit ist es eine sehr gute Idee, eine benutzerdefinierte Serverfehlerseite zu erstellen, anstatt die Standardseite anzuzeigen, die dein Content-Management- oder Shop-System bereitstellt.

Eine benutzerdefinierte Serverfehlerseite kann dir auch dabei helfen, Serverfehler zu verfolgen, die von Nutzern in deinem Webanalysetool festgestellt werden, und sie mit hoher Priorität zu beheben. Zusätzlich zur Überwachung von Serverfehlern auf diese Weise solltest du auch die Crawl-Fehlerberichte in den Webmaster-Tools deiner bevorzugten Suchmaschine im Auge behalten. Für SEO-Zwecke sind Serverfehler, die von Suchmaschinen erzeugt werden, ein wichtiges Problem, um das du dich kümmern musst.

Ein 503-Fehlercode wird zurückgegeben, wenn die gesamte Website ausgefallen ist.

Der HTTP-Statuscode 503 bedeutet, dass der Dienst aufgrund von Wartungsarbeiten oder einer Überlastung des Servers vorübergehend nicht verfügbar ist. Wenn du deinen Server so einrichtest, dass er in diesem Fall den richtigen Statuscode zurückgibt, können die Suchmaschinen verstehen, was los ist. Ein 503-Fehlercode signalisiert einem Suchmaschinen-Bot, dass der Server vorübergehend nicht erreichbar ist und dass der Crawling-Versuch zu einem späteren Zeitpunkt wiederholt werden sollte.

Wenn du einen anderen Statuscode zurückgibst, z. B. einen 404- oder 500-Fehler, könnten die Suchmaschinenbots denken, dass ein dauerhaftes Problem vorliegt und deine Seiten in ihren Rankings zurückstufen. Da du nach einem Website-Relaunch mit einer vorübergehenden Ausfallzeit rechnen musst, solltest du dies verhindern.

 

Javascript / Seitengeschwindigkeit / Mobil

Die Metriken der Seitengeschwindigkeit der neuen Website wurden überprüft.

Die Seitengeschwindigkeit ist einer der wichtigsten Faktoren für das Nutzererlebnis und den SEO-Erfolg, insbesondere in einer Mobile-First-Welt. Es gibt eine starke Korrelation zwischen Top-Platzierungen in den organischen Suchergebnissen und der Seitengeschwindigkeit. Und selbst wenn du es schaffst, mit einer langsamen Seite gut zu ranken, werden nur wenige Nutzer/innen die Geduld haben, zu warten, bis deine Seite auf ihren mobilen Geräten geladen ist. Sie werden zurück zu Google springen und stattdessen auf die Ergebnisse deiner Konkurrenten klicken.

Achte darauf, dass du vor dem Relaunch die Seitengeschwindigkeit deiner neuen Website überprüfst. Die Seitengeschwindigkeit sollte für dich oberste Priorität haben und es gibt keine Entschuldigung für eine langsame Website.

Änderungen an der Umsetzung der mobilen Website-Version wurden berücksichtigt.

Wenn du deine neue Website überprüfst, um SEO-Probleme zu finden, solltest du sie mit einem Crawler crawlen. Tool, das die mobilen Versionen der Suchmaschinen-Crawler imitieren kann. Suchmaschinen crawlen deine Seiten normalerweise mit einem Desktop-Crawler und einem Mobile-Crawler, weil sie herausfinden wollen, wie gut deine Website für Desktop- und Mobile-Nutzer funktioniert. Wenn es Unterschiede in der Benutzerfreundlichkeit gibt, kann es sein, dass deine Seite für Desktop- und mobile Suchanfragen unterschiedlich rangiert.

Die Änderungen bei der Darstellung von JavaScript wurden berücksichtigt.

Da immer mehr Websites JavaScript für ein besseres Benutzererlebnis und dynamischere Funktionen nutzen, werden Suchmaschinen immer besser darin, Websites mit JavaScript zu rendern und zu interpretieren. Wenn deine alte oder deine neue Website auf JavaScript angewiesen ist, solltest du beide mit einem Crawling-Tool, das JavaScript wiedergibt auf eine Art und Weise, die der Vorgehensweise der wichtigsten Suchmaschinen ähnelt.

Nehmen wir an, deine neue Website lädt eine große Anzahl interner Links erst, nachdem ein Teil des JavaScript auf deinen Seiten gerendert wurde, und diese Links waren auf deiner alten Website ohne JavaScript verfügbar. In diesem Fall solltest du sicherstellen, dass Suchmaschinen diese Links auf deiner neuen Website tatsächlich interpretieren können. Ein Tool, das JavaScript ähnlich wie Suchmaschinen-Crawler rendert, kann dir bei dieser Aufgabe helfen.

Nach der Migration

Die robots.txt-Datei auf der neuen Website wurde überprüft.

Sobald deine neue Website online ist, soll sie so schnell wie möglich gecrawlt und indexiert werden. Die robots.txt-Datei deiner neuen Website enthält möglicherweise noch Direktiven aus der Zeit, als die Seite noch in der Staging-Umgebung war und du nicht wolltest, dass sie gecrawlt wird. Auch Ressourcen, die für die vollständige Darstellung deiner Website benötigt werden, wie z. B. CSS- oder JS-Dateien, sollten nicht über deine robots.txt-Datei blockiert werden.

Wichtiger Hinweis am Rande: Wenn du auf bestimmten Seiten, die nicht indiziert werden sollen, “noindex”-Direktiven gesetzt hast, stelle sicher, dass du sie NICHT über deine robots.txt-Datei blockierst. Es ist ein häufiger Fehler, Seiten auf “noindex” zu setzen und sie gleichzeitig über deine robots.txt zu sperren. Das Problem dabei ist, dass die Bots, die die Seiten nicht crawlen sollen, die “noindex”-Tags nicht lesen und die Seiten am Ende trotzdem indexieren könnten.

Die Anzahl der indexierten Seiten wird überwacht.

Wenn du deine Website relauncht, ändert sich normalerweise die Anzahl der indexierten Seiten. Zuerst werden deine neuen URLs indexiert, während die meisten deiner alten URLs noch eine Weile im Index bleiben. Dieser vorübergehende Anstieg der Anzahl der indexierten Seiten ist nach einem Website-Relaunch völlig normal, da Suchmaschinen neue URLs ziemlich schnell indexieren, aber zögern, eine URL, die keinen 200er-Status mehr zurückgibt, komplett zu entfernen.

Wichtig ist, dass die Anzahl der indexierten Seiten innerhalb weniger Wochen (oder länger, je nach Größe deiner Website) so nah wie möglich an die Anzahl der Seiten herankommt, die du indexiert haben möchtest. Auch wenn die Anzahl der indexierten Seiten nach dem Relaunch sinkt, obwohl deine neue Website nicht wesentlich kleiner ist als die alte, solltest du dir Sorgen machen und einige Analysen durchführen.

Crawl-Fehler in der Google Search Console werden überwacht und regelmäßig behoben.

Es ist wichtig, dass deine neue Website so einfach wie möglich gecrawlt werden kann, und jeder Crawl-Fehler, auf den die Suchmaschinen stoßen, ist ein Hindernis für dieses Ziel. Nach einem Website-Relaunch ist es völlig normal, dass in den Webmaster-Tools von Google (oder einer anderen Suchmaschine) eine erhöhte Anzahl von Crawl-Fehlern angezeigt wird.

Die beste Praxis ist die Verwendung eines Tool, das deine neue Website so crawlt, wie es Suchmaschinen-Crawler tun würden, damit du Fehler erkennen und beheben kannst, bevor Suchmaschinen auf sie stoßen. Ohne ein solches Tool musst du die Crawl-Fehlerberichte nutzen, um neue Fehler im Auge zu behalten, damit du sie so schnell wie möglich beheben kannst.

Website- und Serverfehler, die bei den Nutzern auftreten, werden überwacht und behoben.

404-, 500- und andere Fehler, die tatsächlich von Nutzern verursacht werden, sind wahrscheinlich noch dringender zu beheben als Fehler, die von Suchmaschinen-Bots verursacht werden, obwohl beide der Leistung deiner Website ernsthaft schaden können. Vergewissere dich, dass du alle von Nutzern verursachten Fehler in deinem Webanalysetool überwachst.

Die Voraussetzungen für eine solche Überwachung sind:

• • Du brauchst für jede Art von Fehler eine Fehlerseite, die den normalen Website-Tracking-Code enthält.

• • Fehler-URLs sollten nicht auf eine andere URL umleiten, sondern die Fehlerseite auf der eigentlichen URL laden. Das ist nicht nur für das Tracking wichtig, sondern auch für SEO-Zwecke.

• • Die Fehlerseiten sollten einen identifizierbaren Seitentitel haben, den du in deinem Webanalysetool filtern kannst.

Wenn diese Voraussetzungen erfüllt sind (was sie auf jeden Fall sein sollten), kannst du in deinem Webanalysetool zwei verschiedene Berichte erstellen. Einer sollte alle Fehler, die durch interne Links verursacht werden, einschließlich des vorherigen Seitenpfads (die Seite, von der die falsche URL verlinkt ist). Die andere sollte alle Fehler, die durch externe Links verursacht werden, einschließlich der vollständigen Referrer-URL (auch die Seite, von der die falsche URL verlinkt ist, aber auf einer anderen Website). Diese Berichte helfen dir, fehlerhafte Links schnell zu erkennen und sie zu beheben, indem du den Link änderst und/oder die falsche URL umleitest.

Die wichtigsten SEO-KPIs werden überwacht.

Alle wichtigen SEO-KPIs, die regelmäßig oder in Echtzeit aktualisiert werden können, wie z. B. der Umsatz oder die Leads aus der organischen Suche, sollten in den Tagen nach dem Relaunch genau überwacht werden. Ein Rückgang der SEO-Leistung nach einem Website-Relaunch muss nicht unbedingt mit einem SEO-Problem zusammenhängen. Es kann sein, dass mit deinem organischen Traffic alles perfekt läuft, dein Umsatz aber trotzdem sinkt, weil es ein Problem in deinem Checkout-Trichter gibt.

Vergewissere dich, dass du in den Tagen nach dem Relaunch ein klares Bild von allem hast, was auf deiner Website passiert. Wenn du deine Website relauncht, kannst du mit erheblichen Veränderungen bei deinen Kennzahlen rechnen. Vergewissere dich, dass du weißt, was die Ursache für die Veränderungen ist, damit du bei Bedarf reagieren kannst.

Die Anzahl der Landing Pages für den organischen Suchverkehr wird überwacht.

Die Anzahl der Seiten, die organischen Suchverkehr erhalten, ist eine Kennzahl, die sehr hilfreich sein kann, um Ranking- oder Indexierungsprobleme zu erkennen. Diese Zahl ist oft viel stabiler als der Traffic, der ebenfalls stark vom Suchvolumen beeinflusst wird. Es ist sinnvoll, diese Zahl in deinem Webanalyse-Tool zu überwachen, denn eine signifikante Veränderung dieser Zahl wird oft durch interne Faktoren und nicht durch externe Faktoren verursacht.

Nach einem Website-Relaunch ist es am besten, wenn sich die Anzahl der Landing Pages für die organische Suche nicht extrem verändert. Die URLs deiner alten Landingpages für die organische Suche sollten auf korrekte neue Ziele umgeleitet werden, was die Gesamtzahl der Seiten nicht verändert. Es kann sein, dass neue Seiten im Ranking auftauchen, aber das passiert normalerweise bei einem stetigen und nicht bei einem plötzlichen Wachstum.

In diesem Zusammenhang kannst du auch einen Bericht erstellen, der alle Landingpages für die organische Suche filtert, die den Titel einer Fehlerseite haben - ein Problem, um das du dich kümmern solltest, sobald es auftritt.

Die Suchanalysedaten in der Google Search Console werden überwacht.

Ein weiterer wichtiger Bericht, den du genau im Auge behalten solltest, ist der Suchanalysebericht in der Google Search Console (oder die entsprechenden Berichte in den Webmaster-Tools von Bing und Yandex). Obwohl Google die Daten nicht in Echtzeit, sondern mit einer Verzögerung von zwei Tagen zur Verfügung stellt, sind diese Informationen aus erster Hand über die organische Suchleistung deiner neuen Website entscheidend.

Achte auf einen Rückgang des Traffics oder der Impressions für bestimmte Seiten und Keywords. Rückgänge bei der CTR und der durchschnittlichen Position können dir auf lange Sicht ebenfalls schaden. Wenn du Leistungsprobleme schnell erkennst, hast du die Chance, zu reagieren und Änderungen vorzunehmen, um deine SEO-Leistung zu retten.

Alte URLs wurden gecrawlt, um zu überprüfen, ob alle Weiterleitungen korrekt funktionieren.

Sobald deine neue Website online ist, solltest du alle deine alten URLs crawlen und sicherstellen, dass alle Weiterleitungen genau so funktionieren, wie sie sollen. Jede alte URL sollte entweder weiterhin eine funktionierende Seite mit einem 200er HTTP-Status zurückgeben oder eine 301-Weiterleitung direkt auf eine solche Seite.

Achte auf 404- und 5xx-Fehler und Weiterleitungsketten (mehrere Weiterleitungen hintereinander) und behebe die Probleme so schnell wie möglich. Wenn Suchmaschinen-Bots und Nutzer/innen deine alten URLs besuchen, möchtest du, dass sie den richtigen Inhalt finden, auch wenn die alte URL nicht mehr existiert.

Um sicherzustellen, dass deine alten URLs nicht nur umgeleitet werden, sondern tatsächlich zu den richtigen Zielen führen, ist es ratsam, die Inhalte der alten und neuen URLs zu vergleichen und sicherzustellen, dass sie übereinstimmen. Das kann bei einer großen Website eine schwierige Aufgabe sein, daher solltest du dich auf einen Werkzeug, das diese Funktion bietet.

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