{"id":1240,"date":"2017-02-08T14:29:09","date_gmt":"2017-02-08T14:29:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.searchviu.com\/?p=1185"},"modified":"2023-02-09T13:58:39","modified_gmt":"2023-02-09T13:58:39","slug":"website-relaunch-seo-performance","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.searchviu.com\/de\/website-relaunch-seo-performance\/","title":{"rendered":"Wie kann ein Website-Relaunch deine SEO-Leistung beeintr\u00e4chtigen?"},"content":{"rendered":"
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Die meisten Webmaster sind sich der Tatsache bewusst, dass ein Relaunch der SEO-Leistung ihrer Websites ernsthaften Schaden zuf\u00fcgen kann. Aber was genau sind die Gefahren? Welche SEO-Faktoren erfordern besondere Aufmerksamkeit? In diesem Artikel gehen wir auf die wichtigsten SEO-Probleme ein, die durch einen Website-Relaunch verursacht werden k\u00f6nnen.<\/strong><\/p>\n

Wenn du es schaffst, die folgenden Fallstricke zu vermeiden, hast du gute Chancen, beim Relaunch deiner Website keinen organischen Suchverkehr zu verlieren.<\/p>\n

Fehlender Inhalt<\/h2>\n

Es mag wie gesunder Menschenverstand klingen, aber das Thema muss angesprochen werden: Inhalte, die jetzt noch f\u00fcr organischen Suchverkehr auf deiner Website sorgen, werden nach dem Relaunch nicht mehr f\u00fcr Traffic auf deiner Website sorgen\u00a0wenn du es l\u00f6schst<\/strong>. Deshalb solltest du\u00a0zu analysieren, welche Inhalte derzeit den organischen Suchverkehr auf deine Website lenken<\/a>\u00a0und stelle sicher, dass du diese Inhalte in dein neues Website-Konzept integrierst.<\/p>\n

Der Relaunch einer Website wird oft als eine gute Gelegenheit gesehen, um\u00a0loswerden<\/em>\u00a0von alten Inhalten auf einer Website. Aber seien wir mal ehrlich! Der Grund, warum wir alte Inhalte l\u00f6schen wollen, ist oft, dass wir zu faul sind, uns weiter um sie zu k\u00fcmmern.<\/p>\n

Nutze den Relaunch deiner Website als Gelegenheit, um deine alten Inhalte aufzupeppen. Wenn etwas nicht mehr relevant ist, \u00fcberarbeite es, um es wieder interessant zu machen. Deine SEO-Leistung wird es dir danken.<\/p>\n

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Fehlende, unvollst\u00e4ndige oder fehlerhafte Weiterleitungen<\/h2>\n

Dies ist einer der h\u00e4ufigsten SEO-Fehler, die beim Relaunch deiner Website passieren k\u00f6nnen und wahrscheinlich der typischste Grund f\u00fcr Traffic-Verluste nach Website-Relaunches.<\/p>\n

Wenn sich die URLs einer Website nach einem Relaunch \u00e4ndern, muss jede alte URL eine 301-Weiterleitung auf eine neue URL mit gleichem Inhalt haben. Wenn diese Weiterleitungen fehlen oder unvollst\u00e4ndig oder fehlerhaft umgesetzt werden, ist ein Verlust an organischem Suchverkehr vorprogrammiert.<\/p>\n

Aber selbst wenn du denkst, dass du diesem Thema genug Aufmerksamkeit geschenkt hast, kann immer noch etwas schiefgehen. Es gibt verschiedene Fehler, die bei der Einrichtung der Weiterleitungen passieren k\u00f6nnen: Falsche Statuscodes, falsche Ziel-URLs, Weiterleitungsketten und so weiter. Wenn es um URL-Weiterleitungen f\u00fcr einen Website-Relaunch geht, ist es besser, auf Nummer sicher zu gehen.<\/p>\n

\u00c4nderungen an der internen Verlinkungsstruktur<\/h2>\n

Ein SEO-Faktor, dem normalerweise weniger Aufmerksamkeit geschenkt wird und der etwas subtiler ist als die zuvor genannten, ist die interne Verlinkungsstruktur der Website. Eine Seite, die nach einem Website-Relaunch die meisten ihrer eingehenden internen Links verliert, wird h\u00f6chstwahrscheinlich auch einen Teil ihrer Suchmaschinenplatzierungen und des damit verbundenen organischen Suchverkehrs einb\u00fc\u00dfen.<\/p>\n

Kleine strukturelle \u00c4nderungen an einer gro\u00dfen Website k\u00f6nnen bereits dazu f\u00fchren, dass Tausende von Seiten Tausende von internen Links verlieren. Nach dem Relaunch kann eine solche strukturelle Ver\u00e4nderung leicht zu Traffic- und Umsatzeinbu\u00dfen f\u00fchren.<\/p>\n

W\u00e4hrend meiner fr\u00fcheren T\u00e4tigkeit als externer SEO-Berater war ich einmal am Relaunch einer Website beteiligt, die Millionen an organischen Sucheinnahmen generierte. Die Agentur, die mit der Erstellung der neuen Website betraut war, wollte das alte Mega-Men\u00fc durch eine neue Hauptnavigation mit nur sechs Links ersetzen. Aus Sicht der Benutzerfreundlichkeit w\u00e4re das vielleicht eine gute Idee gewesen, aber aus SEO-Sicht h\u00e4tte diese Entscheidung wahrscheinlich zu einer Katastrophe gef\u00fchrt.<\/p>\n

Wir einigten uns auf einen Kompromiss und f\u00fcgten zus\u00e4tzliche Navigationsebenen hinzu, so dass die meisten Seiten ihre internen Links behalten konnten. Letztendlich verlief dieser Relaunch aus SEO-Sicht gut.<\/p>\n

Entfernte Optimierungen<\/h2>\n

Bei der Konzentration auf Relaunch-spezifische Themen wie 301-Weiterleitungen oder die \u00dcberarbeitung deiner Website-Inhalte vergisst man leicht die Grundlagen. Wenn auf deiner alten Website bereits Optimierungsma\u00dfnahmen durchgef\u00fchrt wurden und diese Optimierungen zur Verbesserung deiner SEO-Leistung beigetragen haben, ist es wichtig, diese Optimierungen auch auf deiner neuen Website umzusetzen.<\/p>\n

Diese Optimierungen k\u00f6nnen wesentliche Elemente wie Titel-Tags, Meta-Beschreibungen und optimierte \u00dcberschriften umfassen, aber auch technischere Ma\u00dfnahmen wie die Deduplizierung von Inhalten mit Hilfe von kanonischen Tags oder internationales Targeting mit\u00a0hreflang-Anmerkungen<\/a>.<\/p>\n

Alle Optimierungsma\u00dfnahmen der letzten Jahre sollten auf die neue Website \u00fcbertragen werden. Generell ist es eine gute Idee, die neue Website vor dem Start einem umfassenden SEO-Audit zu unterziehen.<\/p>\n

Technische Fehler auf der neuen Website<\/h2>\n

Eines der schlimmsten Dinge, die bei einem Website-Relaunch passieren k\u00f6nnen, ist, dass die neue Website aufgrund von technischen Fehlern nicht crawlbar oder indexierbar ist. So etwas passiert \u00f6fter, als man denkt!<\/p>\n

Die neue Website sollte vor und nach dem Start mit einem Crawler gecrawlt werden.\u00a0geeignetes Werkzeug<\/a>\u00a0um m\u00f6gliche Fallstricke f\u00fcr Suchmaschinen-Bots zu finden und zu vermeiden.<\/p>\n

Eingehende Links, die auf Fehlerseiten zeigen<\/h2>\n

Ein weiterer Faktor, dem du beim Relaunch deiner Website besondere Aufmerksamkeit schenken solltest, sind Links von anderen Websites auf deine Website. Manchmal verschwinden Inhalte, auf die eingehende Links verweisen, nach einem Relaunch einfach oder werden auf eine andere URL verschoben.<\/p>\n

Das ist aus mehreren Gr\u00fcnden ung\u00fcnstig: Die Website, die auf dich verlinkt, sieht schlecht aus, weil sie auf eine nicht existierende Seite verlinkt. Deine Nutzer\/innen sind ver\u00e4rgert, weil sie den gesuchten Inhalt nicht finden. Du hast ein Problem, weil deine Nutzer\/innen auf 404-Fehlerseiten landen. Und vor allem leidet deine SEO-Leistung, denn ein Link zu einer Fehlerseite bringt dir nicht viel.<\/p>\n

Im besten Fall sollten die Inhalte mit eingehenden Links auf der neuen Website beibehalten werden und unter der gleichen URL erreichbar sein. Wenn die URL ge\u00e4ndert werden muss, stelle sicher, dass du die alte URL ordnungsgem\u00e4\u00df auf das neue Ziel umleitest. Und wenn der Inhalt nicht in der gleichen Form beibehalten werden kann, stelle sicher, dass du ihn so optimierst, dass er die Bed\u00fcrfnisse eines Nutzers erf\u00fcllt, der auf den Link klickt.<\/p>\n

Rendering-\u00c4nderungen auf mobilen Ger\u00e4ten<\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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Ein weiterer technischer Faktor, der beim Relaunch von Websites oft au\u00dfer Acht gelassen wird, ist die Darstellung der Inhalte auf mobilen Ger\u00e4ten.<\/p>\n

Das kann wichtig sein, wenn die Website zum Beispiel von einem adaptiven Design\u00a0(wo verschiedene Website-Versionen auf verschiedenen Ger\u00e4ten angezeigt werden)<\/em>\u00a0auf ein responsives Design (wo die gleiche Website-Version auf verschiedenen Ger\u00e4ten in unterschiedlicher Form angezeigt wird)<\/em>. In diesem Fall m\u00fcssen die alten mobilen URLs separat umgeleitet werden und k\u00f6nnen leicht vergessen werden.<\/p>\n

Damit dir dieser wichtige Faktor nicht entgeht, solltest du Tools verwenden, die in der Lage sind, deine Website wie die Bots der mobilen Suchmaschinen zu crawlen und die dabei gesammelten Daten zu verarbeiten und zu interpretieren.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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\u00c4nderungen an JavaScript-gerenderten Inhalten<\/h2>\n

In diesem Zusammenhang sollte auch das JavaScript-Rendering betrachtet werden. Vor ein paar Jahren konnte man ziemlich sicher sein, dass Inhalte, die mit Hilfe von JavaScript gerendert wurden, f\u00fcr Suchmaschinen nicht sichtbar waren. Da Suchmaschinen heutzutage sehr gut in der Lage sind, JavaScript richtig zu interpretieren, sollte diese Art von Inhalten beim Vergleich der alten und der neuen Website ber\u00fccksichtigt werden.<\/p>\n

Inhalte oder Links, die mit Hilfe von Javascript auf der alten Website gerendert wurden und auf der neuen Website nicht mehr verf\u00fcgbar sind, k\u00f6nnen so nach dem Relaunch einen Traffic-Verlust verursachen.<\/p>\n

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Dom\u00e4nenschalter<\/h2>\n

Relaunches mit Domainwechseln sind Sonderf\u00e4lle und auch Domainwechsel, die ohne andere \u00c4nderungen an der Website stattfinden, verdienen besondere Aufmerksamkeit. Domainwechsel f\u00fchren fast immer zu vor\u00fcbergehenden organischen Traffic-Verlusten, zumindest wenn Inhalte auf eine v\u00f6llig neue Domain verschoben werden. Wenn die Inhalte auf eine bereits bestehende Domain verlagert werden, tritt dieser negative Effekt m\u00f6glicherweise nicht auf.<\/p>\n

Wenn dein Website-Relaunch einen Domainwechsel beinhaltet, musst du dich im Grunde um dieselben SEO-Fragen k\u00fcmmern wie bei jedem anderen Website-Relaunch. Der Hauptunterschied besteht darin, dass du, selbst wenn alles gut l\u00e4uft und keine Fehler gemacht werden, wahrscheinlich vor\u00fcbergehend einen Teil deines Suchmaschinen-Traffics verlieren wirst. Deshalb lohnt sich ein Domainwechsel nur, wenn du dir von der neuen Domain eine langfristige Steigerung der SEO-Leistung versprichst.<\/p>\n

Zusammenfassung<\/h2>\n

So stellst du sicher, dass du beim Relaunch deiner Website keinen organischen Suchverkehr verlierst:<\/p>\n