{"id":2191,"date":"2018-05-07T07:44:00","date_gmt":"2018-05-07T07:44:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.searchviu.com\/?p=2191"},"modified":"2025-09-22T14:24:47","modified_gmt":"2025-09-22T14:24:47","slug":"cctlds-to-gtld","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.searchviu.com\/de\/cctlds-zu-gtld\/","title":{"rendered":"Die Migration von ccTLDs zu einer gTLD - Das WARUM, das WIE und das WTF"},"content":{"rendered":"
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tWenn es um die Wahl einer Domain-Strategie geht, sind die beiden h\u00e4ufigsten Optionen f\u00fcr internationale Websites: Die Verwendung mehrerer L\u00e4nderdomains (ccTLDs - l\u00e4nderspezifische Top-Level-Domains<\/em>) oder die Gruppierung aller internationalen Versionen in einer globalen Domain (gTLD - generische Top-Level-Domains<\/em>). Dieser Artikel zeigt anhand einer Fallstudie und der SEO-Theorie auf, wann und warum es sinnvoll sein kann, von einem Multi-ccTLD-Ansatz zu einer Single-GTLD-Strategie zu wechseln. Wenn du dich entscheidest, deine eigene internationale Website von ccTLDs auf eine gTLD umzustellen, findest du in diesem Artikel auch einige technische Ratschl\u00e4ge f\u00fcr die Migration selbst.<\/strong>\n\n>>> Du bist in Eile? Springe direkt zum TL;DR Zusammenfassung<\/a>.<\/strong><\/em>\n\nEs sollte klar sein, dass es in der SEO nie eine Einheitsl\u00f6sung gibt. Dieser Artikel argumentiert f\u00fcr die SEO-Vorteile einer globalen gTLD-L\u00f6sung, aber es gibt F\u00e4lle, in denen der Wechsel von ccTLDs zu einer gTLD kein Wachstum bringt oder sogar schaden kann. Bitte achte darauf, dass du immer projektbezogene Entscheidungen triffst und nichts in der SEO-Branche als absolute Wahrheit ansiehst, auch wenn es viele Fallstudien und Meinungen gibt, die in eine bestimmte Richtung weisen.\n

Fallstudie: NFONs internationales SEO-Wachstum nach der Umstellung auf eine internationale gTLD<\/h2>\nWerfen wir zun\u00e4chst einen Blick auf das Beispiel eines Unternehmens, das nach der Migration mehrerer L\u00e4nderdomains zu einer internationalen gTLD ein erhebliches Wachstum erzielte. NFON ist ein Anbieter einer Cloud-Telefonanlage<\/a> Das Unternehmen ist derzeit in 12 L\u00e4ndern t\u00e4tig und sieht sich selbst als europ\u00e4ischen Marktf\u00fchrer in seinem Segment. Im Jahr 2014 hat das Unternehmen damit begonnen, seine L\u00e4nderwebsites von separaten Domains in Unterverzeichnisse auf einer gemeinsamen internationalen Domain (nfon.com) umzuziehen. Hier siehst du, wie ihre SEO-Leistung in den verschiedenen M\u00e4rkten von dieser Umstellung profitiert hat.\n

\u00d6sterreich - W\u00e4chst h\u00f6her als die Alpen<\/h3>\n\u00d6sterreich war einer der ersten M\u00e4rkte, in denen NFON aktiv war, und die \u00f6sterreichische Domain (nfon.at) war bereits seit 2010 online, bevor sie Anfang 2015 in die neue internationale gTLD \u00fcberging. Dem Unternehmen ging es in \u00d6sterreich gut - es gab SEO-Aktivit\u00e4ten, die speziell f\u00fcr die \u00f6sterreichische Domain und den \u00f6sterreichischen Markt durchgef\u00fchrt wurden, und seine SEO-Performance in \u00d6sterreich war im Vergleich zu seinen nationalen Konkurrenten gut. Hier siehst du, was mit ihrer Sichtbarkeit passierte, als sie von nfon.at zu nfon.com\/at\/ wechselten:\n\n\"sichtbarkeit-nfon-at\"<\/a>\n\nDie Sichtbarkeit von NFON in \u00d6sterreich ist nach der Migration sprunghaft angestiegen. Der organische Traffic stieg in den ersten f\u00fcnf Monaten nach der Migration im Vergleich zum Vorjahr um 90%, und die \u00fcber die organische Suche generierten Leads wuchsen im selben Zeitraum sogar um 100% im Vergleich zum Vorjahr (Quelle:  meine Original-Fallstudie auf Deutsch<\/a> - Sie waren zu der Zeit mein Kunde, also hatte ich Zugang zu ihren Zahlen, als ich die urspr\u00fcngliche Fallstudie schrieb - mit ihrer Erlaubnis.<\/em>).\n\nDer Fairness halber sollte erw\u00e4hnt werden, dass die Migration auch eine Neugestaltung beinhaltete, die sich sicherlich positiv auf die Leistung auswirkte, so dass der gesamte Zuwachs nicht allein auf den Domainwechsel zur\u00fcckgef\u00fchrt werden kann. Werfen wir einen Blick auf die Entwicklung in Gro\u00dfbritannien, wo die Umgestaltung einige Wochen vor der Domainumstellung stattfand, was es etwas einfacher macht, die Auswirkungen der verschiedenen Komponenten zu vergleichen.\n

UK - Was passiert nach dem Brexit?<\/h3>\nDie Ausgangslage f\u00fcr NFON in Gro\u00dfbritannien war zum Zeitpunkt der Domainmigration ganz anders als in \u00d6sterreich. NFON war gerade erst in den britischen Markt eingetreten (eines der schwierigsten Gebiete f\u00fcr SEO in Europa) und hatte M\u00fche, den organischen Traffic in diesem Land zu steigern. Die Inhalte in Gro\u00dfbritannien wurden unter der Domain nconnect.com gehostet, die selbst eine gTLD (und keine ccTLD) ist, aber nur die britische Version der NFON-Website enthielt. Das Redesign (das auch die \u00f6sterreichische Version der Website erhalten hatte, als sie auf nfon.com migriert wurde) fand einige Wochen vor dem Domainwechsel in Gro\u00dfbritannien statt und hatte keine sp\u00fcrbaren Auswirkungen auf die SEO-Sichtbarkeit der Domain. Der eigentliche Schub kam, nachdem die britische Version der Website von nconnect.com zu nfon.com\/gb\/ migriert wurde, ohne dass zur gleichen Zeit weitere \u00c4nderungen vorgenommen wurden:\n\n\"visibility-nfon-uk-before-brexit\"<\/a>\n\nDir ist vielleicht aufgefallen, dass der obige Screenshot einen k\u00fcrzeren Zeitraum nach der Domain-Migration enth\u00e4lt als der \u00f6sterreichische, den wir uns zuvor angesehen haben. Das liegt daran, dass im Jahr 2017 eine interessante kleine Episode passiert ist, die ich gerne mit dir teilen m\u00f6chte:\n\nDas Team von NFON UK war unzufrieden mit seiner Situation. Das Wachstum, das sie durch die gemeinsame europ\u00e4ische Domain erzielt hatten, reichte ihnen nicht aus und sie dachten, dass das gesamte SEO-Budget, das sie in die europ\u00e4ische Website gesteckt hatten, besser investiert w\u00e4re in der NHS<\/del> ihre eigene britische Domain. Also l\u00f6sten sie Artikel 50 aus, verlie\u00dfen nfon.com im Mai 2017 und verschoben ihre Inhalte auf nfon.co.uk. Das passierte mit ihrer Sichtbarkeit in Gro\u00dfbritannien:\n\n\"sichtbarkeit-nfon-uk-brexit\"<\/a>\n\nLeider hatte die neue UK-Domain nicht die Kraft, die Rankings zu halten, die die internationale gTLD zuvor in Gro\u00dfbritannien hatte. Und das Schlimmste war, dass die UK-Domain nun mit der internationalen englischsprachigen Version auf nfon.com um die Platzierungen in Gro\u00dfbritannien konkurrierte (und sogar von ihr \u00fcberholt wurde).\n\nDas Gute ist, dass SEO nichts mit Politik zu tun hat und dass dort anst\u00e4ndige Leute das Sagen hatten, sodass der Fehler relativ schnell behoben werden konnte:\n\n\"sichtbarkeit-nfon-uk-nach-brexit\"<\/a>\n\nNFON ist jetzt st\u00e4rker als je zuvor in Gro\u00dfbritannien. Wenn du also im Vereinigten K\u00f6nigreich lebst oder aus anderen Gr\u00fcnden \u00fcber den Brexit ver\u00e4rgert bist: Es gibt noch Hoffnung!\n\nZum Abschluss dieser Fallstudie wollen wir einen Blick auf den Heimatmarkt von NFON werfen, das Land, in dem sie begonnen haben und in dem sie am l\u00e4ngsten aktiv sind.\n

Deutschland - Vom SEO-Chaos zum stabilen Wachstum<\/h3>\nVor der Domainmigration wurden die deutschen Inhalte von NFON auf nfon.net gehostet (eine weitere gTLD, die nur f\u00fcr ein Land verwendet wurde), eine Domain, deren Geschichte bis ins Jahr 2007 zur\u00fcckreicht. Die SEO-Performance der alten deutschen NFON-Domain hatte H\u00f6hen und Tiefen, wobei die schwierigste Zeit zwischen Herbst 2013 und Fr\u00fchjahr 2014 lag, als sie mehr als ein halbes Jahr brauchten, um sich von einer manuellen Abstrafung zu erholen, die sie f\u00fcr unnat\u00fcrlichen Linkaufbau erhalten hatten. Damals dachten viele Unternehmen, dass sie bei SEO gewinnen k\u00f6nnen, indem sie in Linkbuilding investieren, ohne sich um ihre Inhalte und technischen Grundlagen zu k\u00fcmmern. Bis Ende 2013 war NFON offensichtlich eines von ihnen.\n\nNachdem der Schlamassel bereinigt und eine neue internationale SEO-Strategie vereinbart worden war, wurde die deutsche Version der Website von nfon.net auf nfon.com\/de\/ migriert, und hier ist, was mit der SEO-Sichtbarkeit in Deutschland passiert ist:\n\n\"sichtbarkeit-nfon-de\"<\/a>\n\nIn den drei Jahren nach der Domainumstellung konnte NFON zum ersten Mal \u00fcber einen l\u00e4ngeren Zeitraum hinweg ein stabiles organisches Traffic-Wachstum in Deutschland, seinem Heimatmarkt, erzielen. Nat\u00fcrlich spielen hier mehrere Faktoren eine Rolle, wie die Fokussierung auf Inhalte und eine solide technische Basis, aber ich habe Grund zu der Annahme, dass die internationale Domain-Strategie einer der wichtigsten Erfolgsfaktoren f\u00fcr NFON ist. Einige m\u00f6gliche Gr\u00fcnde daf\u00fcr werden wir sp\u00e4ter in diesem Artikel er\u00f6rtern.\n\nHinweis: Ich wei\u00df nicht, was die j\u00fcngste Volatilit\u00e4t hier verursacht hat, aber ich vermute, du hast sie auch in den Grafiken f\u00fcr \u00d6sterreich und Gro\u00dfbritannien oben bemerkt. Es ist interessant, wie eng die Entwicklung auf den verschiedenen M\u00e4rkten zusammenh\u00e4ngt, nicht wahr? Dazu sp\u00e4ter mehr...<\/em>\n

Toll, aber das ist nur ein Einzelfall :\/ Und was ist mit Korrelation vs. Kausalit\u00e4t?<\/h3>\nDu hast Recht, das ist einfach ein Fall<\/strong> und sie beweist nicht zweifelsfrei, dass die Domainfusion etwas mit dem darauf folgenden SEO-Wachstum zu tun hatte. Wenn du an einer anderen, sehr \u00e4hnlichen Fallstudie interessiert bist, k\u00f6nnte dir der Artikel \u201cEine globale Domain vs. mehrere TLDs f\u00fcr eine internationale Marke? 841 Prozent mehr Sichtbarkeit - Fallstudie.\u201d<\/a> von Bartosz G\u00f3ralewicz<\/a>. Er beschreibt einen Fall, der viele Gemeinsamkeiten mit dem oben beschriebenen NFON-Fall hat, allerdings in einem viel gr\u00f6\u00dferen Ma\u00dfstab und mit demselben Ergebnis: Starkes Wachstum nach der Zusammenlegung mehrerer L\u00e4nder-Websites auf verschiedenen (Sub-)Domains zu einer internationalen Domain mit Unterverzeichnissen. Bartosz' Artikel enth\u00e4lt auch viele wertvolle Tipps f\u00fcr die Migration selbst und ist daher sehr empfehlenswert.\n\nEs ist nicht einfach, mehr Fallstudien mit \u00e4hnlichen Szenarien zu finden, was wahrscheinlich haupts\u00e4chlich an zwei Faktoren liegt:\n
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  1. Ein Umzug von einer L\u00e4nderdomain zu einer internationalen Domain kommt nicht jeden Tag vor, daher gibt es nicht viele F\u00e4lle, um damit zu beginnen.<\/li>\n \t
  2. Viele Unternehmen f\u00fchlen sich nicht wohl dabei, ihre Daten und Details zu ihren Strategien zu teilen, deshalb gibt es noch weniger Fallstudien als F\u00e4lle.<\/li>\n<\/ol>\nIch selbst habe an anderen F\u00e4llen wie den oben beschriebenen gearbeitet, mit \u00e4hnlichen Ergebnissen, aber nicht alle davon haben Daten hervorgebracht, die ich einfach teilen kann. Ein sch\u00f6nes Beispiel ist ecom instruments, ein Anbieter von eigensicheren mobilen Ger\u00e4ten<\/a>, die ihre britische Website-Version von einer .co.uk-Domain auf ihre globale .com-Domain umzog, auf der bereits alle anderen Sprach- und L\u00e4nderversionen gehostet waren, ohne gleichzeitig weitere \u00c4nderungen vorzunehmen. Der Umzug brachte ein ordentliches organisches Wachstum in Gro\u00dfbritannien:\n\n\"\"<\/a>\n\nMaria Saez<\/a> empfohlen, die j\u00fcngste Migration von ccTLDs zu einer gTLD zu pr\u00fcfen, die Aggreko<\/a> und ich empfehle dir, ein Tool wie Sistrix, Searchmetrics oder SEMrush zu benutzen, um die Verbesserung der Sichtbarkeit selbst zu \u00fcberpr\u00fcfen:\n
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    @Aggreko_Intl<\/a> Das multinationale Unternehmen, f\u00fcr das ich vor vielen Jahren gearbeitet habe, ist k\u00fcrzlich von mehreren ccTLDs auf eine gTLD umgestiegen. Ich war nicht in den Prozess involviert und kenne daher keine Details, aber es muss eine gro\u00dfartige Umstellung gewesen sein. Schau es dir an!<\/p>\n- M. Saez (@msaezfern) 2. Mai 2018<\/a><\/blockquote>\n