{"id":4773,"date":"2020-12-01T12:00:55","date_gmt":"2020-12-01T12:00:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.searchviu.com\/?p=4773"},"modified":"2020-12-01T13:18:58","modified_gmt":"2020-12-01T13:18:58","slug":"js-crawling-study-rendered-html-vs-original-source-code","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.searchviu.com\/de\/js-crawling-studie-gerendertes-html-vs-original-quelltext\/","title":{"rendered":"JavaScript-Crawling-Studie: Gerendertes HTML vs. Original-Quelltext"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\">Wir haben \u00fcber 200 Domains inklusive aller auf der Startseite verlinkten URLs gecrawlt und die Unterschiede zwischen dem gerenderten HTML und dem Original-Quelltext untersucht. Die Ergebnisse und einige Beispiele findet ihr in diesem Beitrag.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Unterschiede zwischen den beiden HTML-Versionen k\u00f6nnen, gerade bei gr\u00f6\u00dferen Webseiten, eine Rolle bei der Indexierung spielen und sollten daher bei der Optimierung ber\u00fccksichtigt werden.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">96% der gecrawlten Domains haben Unterschiede zwischen dem gerenderten HTML und dem Original-Quelltext.<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">96% der gecrawlten Domains haben Unterschiede in SEO-relevanten Bereichen wie Text, internen Links, Title- oder Meta-Tags. Dabei wies jedoch h\u00e4ufig nicht jede Unterseite der Domains Unterschiede zwischen den beiden Versionen auf \u2013 insgesamt waren <strong>56% der gecrawlten URLs\u00a0betroffen.<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bei 81 (ca. 35%)\u00a0 der gecrawlten Domains weisen nur Unterseiten und nicht die Startseite Unterschiede zwischen dem gerenderten HTML und dem Original-Quelltext auf.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Unterschiede nach Bereichen<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/storage.googleapis.com\/seoviu_wordpress\/blog\/2020\/11\/dcf56bf1-unterschiede_nach_bereich.png\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die meisten Unterschiede gab es in den Bereichen\u00a0zus\u00e4tzlicher Text\u00a0und\u00a0zus\u00e4tzliche Inhalte. Das macht auch Sinn, da dynamische Inhalte \u00fcber Javascript in das DOM geladen werden. Auff\u00e4llig ist auch, dass es viele Domains gibt, bei denen Links durch Javascript aus dem DOM entfernt werden. Unterschiede in Title-, Canonical- oder Robots-Tags sind bei weniger Domains zu finden.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Interne Verlinkung &amp; JavaScript-Rendering<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Auf fast allen gecrawlten Seiten gab es zus\u00e4tzliche Links im JS-gerenderten HTML. Wenn man sich die Top-Seiten anschaut, werden teilweise fast 3.000 Links je Unterseite hinzugef\u00fcgt. Hier kann man davon ausgehen, dass die gesamte Hauptnavigation haupts\u00e4chlich im Javascript-gerenderten HTML verf\u00fcgbar ist.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/storage.googleapis.com\/seoviu_wordpress\/blog\/2020\/11\/29f4e92e-missing_links_overview.png\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">W\u00fcrde Google diese Links nicht ber\u00fccksichtigen, w\u00fcrden viele Strukturen und Unterseiten im Index fehlen. Daher macht es Sinn, dass Google schon seit l\u00e4ngerer Zeit die meisten Seiten rendert und immer mehr Bem\u00fchungen anstellt, wirklich alle gecrawlten Seiten auch zu rendern und die per JS eingef\u00fcgten Links zu werten. Schon 2017 hat John M\u00fcller auf die Frage geantwortet, ob ein Link der per JavaScript hinzugef\u00fcgt wird, genau so PageRank vererbt wie ein Link im normalen HTML:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A link is a link, regardless of how it comes to the page. It wouldn\u2019t really work otherwise.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">John M\u00fcller,&nbsp;<a href=\"https:\/\/s.viu.one\/013fc\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">https:\/\/s.viu.one\/013fc<\/a><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em><strong>Wir haben einige F\u00e4lle gefunden, bei denen Links, die der User sieht, nicht im gerenderten HTML f\u00fcr Google auftauchen.<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein Grund daf\u00fcr ist, dass bestimmte Links erst bei einem Mouseover-Event in das gerenderte HTML geschrieben werden. Im Original-Quelltext und im gerenderten HTML (ohne Interaktion) sind die Links nicht vorhanden. Soweit bekannt f\u00fchrt der Googlebot aktuell keine Mouseover-Events aus \u2013 Daher ist diese Art von Links f\u00fcr Google nicht \u201esichtbar\u201c.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein Beispiel aus unserem Crawl ist auf\u00a0<a href=\"https:\/\/www.rebuy.de\/\">rebuy.de<\/a>\u00a0zu finden \u2013 In diesem kurzen Video kann man gut nachvollziehen, dass die Links erst nach dem Mouseover-Event auftauchen (Beispiel iPhone XS Max aus dem Hauptmen\u00fc):<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-vimeo wp-block-embed-vimeo\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Rebuy: Navigation &amp; Mouseover Ereignis\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/485520679?dnt=1&amp;app_id=122963\" width=\"800\" height=\"401\" frameborder=\"0\" allow=\"autoplay; fullscreen; picture-in-picture; clipboard-write; encrypted-media; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wenn man also sichergehen will, dass Links bereits im gerenderten HTML vorhanden sind, sollte man sich das gerenderte HTML vor jeglicher Nutzer-Interaktion anschauen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein weiterer Grund f\u00fcr im durch Google gerenderten HTML fehlende Links kann sein, dass Requests durch die robots.txt-Datei geblockt werden, die zum Rendern der Navigation ben\u00f6tigt werden. Das k\u00f6nnen Requests nach JavaScript-Assets sein, ohne die die Navigation nicht funktioniert, oder auch Ajax-Quellen, die f\u00fcr die Navigation ben\u00f6tigt werden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein Beispiel aus unserem Crawl ist auf\u00a0<a href=\"https:\/\/www.klingel.de\/\">klingel.de<\/a> zu finden \u2013 Hier wird zum laden des Hauptmen\u00fcs auf Unterseiten ein Ajax-Request an den Server gesendet, der die Kategorien zur\u00fcckliefert. Sobald dieser geblockt ist, funktioniert die Navigation nicht mehr:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-vimeo wp-block-embed-vimeo\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Klingel Navigation - blockierte Anfrage\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/485537365?dnt=1&amp;app_id=122963\" width=\"800\" height=\"351\" frameborder=\"0\" allow=\"autoplay; fullscreen; picture-in-picture; clipboard-write; encrypted-media; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Testen kann man das z.B. mit der Chrome Extension\u00a0<a href=\"https:\/\/chrome.google.com\/webstore\/detail\/asset-swapper\/ppbpfkdfdbdpflkahbidgilomkiiholg\">Asset Swapper<\/a>\u00a0\u2013 einfach den entsprechenden Request auf einen 404 laufen lassen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Auf der Startseite sind bei klingel.de die Links auch ohne den Ajax-Call vorhanden \u2013 Hier werden die Daten f\u00fcr die Navigation direkt im HTML-Quelltext mit \u00fcbergeben.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em><strong>Und dann gibt es noch die F\u00e4lle, bei denen Links aus dem gerenderten HTML entfernt werden.<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hier wird das Link-Element aus dem DOM komplett gel\u00f6scht \u2013 und nicht nur ausgeblendet.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/storage.googleapis.com\/seoviu_wordpress\/blog\/2020\/11\/44feb932-missing_links.png\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bei\u00a0<a href=\"https:\/\/www.mediamarkt.de\/\">mediamarkt.de<\/a>beispielsweise werden Links der Hauptnavigation, die im Original-HTML vorhanden waren, auf Unterseiten gel\u00f6scht:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-vimeo wp-block-embed-vimeo\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Media Markt fehlende Links\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/485553656?dnt=1&amp;app_id=122963\" width=\"800\" height=\"397\" frameborder=\"0\" allow=\"autoplay; fullscreen; picture-in-picture; clipboard-write; encrypted-media; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Google wird die Links im Original-HTML in diesem Fall finden. Wie Google jetzt aber mit dem Signal umgeht, dass ein Link scheinbar f\u00fcr den Nutzer nicht relevant ist und gel\u00f6scht wird, ist aktuell nicht bekannt. Man kann aber davon ausgehen, dass Google diese Information in irgendeiner Weise ber\u00fccksichtigt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ob die Strukturen aus den Beispielen f\u00fcr die interne Verlinkung ggf. genau so gewollt sind, ist schwer zu sagen. Wichtig ist nur, dass man solche Einfl\u00fcsse bei der Optimierung ber\u00fccksichtigt.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Zus\u00e4tzliche Inhalte<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Im Bereich der Inhalte gibt es viele Domains, die im gerenderten HTML zus\u00e4tzliche Inhalte enthalten.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/storage.googleapis.com\/seoviu_wordpress\/blog\/2020\/11\/618ae54e-domains_additonal_content.png\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bei einigen davon ist es haupts\u00e4chlich der Inhalt des Consent-Banners. Im Beispiel von\u00a0<a href=\"https:\/\/www.wetter.com\/\">wetter.com<\/a>wird durch den Consent-Banner sehr viel Datenschutztext per JavaScript geladen. Hier sollte man aufpassen, dass zu viele solcher Inhalte nicht den relevanten Inhalt verw\u00e4ssern, falls Google die Boilerplate nicht sauber erkennt.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-vimeo wp-block-embed-vimeo\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Wetter.com: Zustimmungsbanner\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/485666515?dnt=1&amp;app_id=122963\" width=\"800\" height=\"409\" frameborder=\"0\" allow=\"autoplay; fullscreen; picture-in-picture; clipboard-write; encrypted-media; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In den von uns untersuchten Beispielen, bei denen relevanter Text nachgeladen wird, wurde dieser auch durch Google indexiert.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00c4nderungen in Title Tags<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Schaut man sich die Domains an, die unterschiedliche Title Tags, haben f\u00e4llt\u00a0<a href=\"http:\/\/lidl.de\/\">lidl.de<\/a>\u00a0ins Auge:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/storage.googleapis.com\/seoviu_wordpress\/blog\/2020\/11\/8f14848f-lidl_different_title_tags.png\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hier wird der Title-Tag per JavaScript optimiert. Wenn man sich die Ergebnisse in Google ansieht, kann man erkennen, dass Google hier dieTitel-Tags aus dem gerenderten HTML \u00fcbernimmt.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/storage.googleapis.com\/seoviu_wordpress\/blog\/2020\/11\/8119c38e-lidl_fahrrad_google.png\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bing verwendet hingegen den Title-Tag aus dem Original-Quelltext:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/storage.googleapis.com\/seoviu_wordpress\/blog\/2020\/11\/13ba227b-lidl_fahrrad_bing.png\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wenn man also Title-Tags per JavaScript \u00e4ndert oder setzt, sollte man sich bewusst sein, dass andere Suchmaschinen evtl. noch nicht so weit sind. Auch wenn man gro\u00dfe Webseiten hat kann es sein, dass Google nicht alle Unterseiten rendert und f\u00fcr einzelne Seiten dann den Title-Tag aus dem Original-Quelltext verwendet.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ge\u00e4nderte Canonical- &amp; Robots-Tags<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bei Canonical- und Robots-Tags gab es in unserer Studie nur wenige Domains, die Unterschiede zwischen dem gerenderten HTML und dem Original-Quelltext aufwiesen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Auff\u00e4llig war, das\u00a0<a href=\"https:\/\/www.saturn.de\/\">saturn.de<\/a>\u00a0auf der Privacy-Seite im gerenderten HTML ein \u201enoindex\u201c hat und im Original-Quelltext gar keinen Robots-Meta-Tag. Die Seite wird bei Google im Index aber gelistet. In dem Fall scheint Google den \u201enoindex\u201c aus dem gerenderten HTML nicht zu ber\u00fccksichtigen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vorsicht ist auch geboten, wenn durch ein JavaScript der Head-Bereich ver\u00e4ndert oder\u00a0<a href=\"https:\/\/ohgm.co.uk\/breaking-head-quietly\/\">fr\u00fchzeitig geschlossen<\/a>\u00a0wird. Dadurch kann der Canonical-Tag ausserhalb des Heads stehen, wodurch er nicht mehr ber\u00fccksichtigt wird, falls der Tag nur im gerenderten HTML vorkommt.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Fazit<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Kaum eine Webseite kommt heute noch ohne komplexes JavaScript aus, was auch direkte Auswirkungen auf die Art &amp; Weise hat, wie Google eine Webseite sieht.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zusammengefasst kann man sagen, dass das Thema JavaScript-Rendering noch einen weitere Ebenean Komplexit\u00e4t in die Arbeit eines SEOs bringt. Speziell bei der internen Verlinkung sind dort verschieden Fallstricke drin, die sich nur sehr langsam bemerkbar machen. Aber auch die anderen Bereiche sollte man im Auge behalten. Ggf. kann man die\u00a0<a href=\"https:\/\/www.searchviu.com\/de\/javascript-seo-experimente-google-tag-manager\/\">M\u00f6glichkeiten<\/a> , die das JS-Rendering mitbringt, auch zur Optimierung (z.B. der Title Tags) nutzen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Zugriff auf die kompletten Daten<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gerne k\u00f6nnt ihr Zugriff auf die kompletten Daten als Datastudio Report haben.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Einfach hier eintragen und du erh\u00e4lts den Link zum Data Studio Dashboard per eMail.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button is-style-outline is-style-outline--1\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/wp.staging.searchviu.com\/de\/js-crawling-studie-gerendertes-html-vs-original-quelltext\/#\"><em>Data Studio link anfordern<\/em><\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>We crawled over 200 domains including all URLs linked from the homepage and examined the differences between the rendered HTML and the original source code. 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