{"id":9028,"date":"2026-06-10T11:32:44","date_gmt":"2026-06-10T11:32:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.searchviu.com\/?p=9028"},"modified":"2026-07-10T11:34:13","modified_gmt":"2026-07-10T11:34:13","slug":"empco-online-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.searchviu.com\/de\/empco-online-marketing\/","title":{"rendered":"EmpCo im Online Marketing: Was sich f\u00fcr Ads, SEO, E-Mail und Influencer \u00e4ndert"},"content":{"rendered":"<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"9028\" class=\"elementor elementor-9028\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-110e8d7e e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"110e8d7e\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\" data-settings=\"{&quot;ekit_has_onepagescroll_dot&quot;:&quot;yes&quot;}\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1f9b637 elementor-widget elementor-widget-html\" data-id=\"1f9b637\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;ekit_we_effect_on&quot;:&quot;none&quot;}\" data-widget_type=\"html.default\">\n\t\t\t\t\t\n<style>\n:root {\n  --primary: #131A2D;\n  --secondary: #0B9D96;\n  --text: #4A4A4A;\n  --heading: #131A2D;\n  --body: #4A4A4A;\n  --accent: #FFE62A;\n  --soft-yellow: #FEF7C8;\n  --white: #FFFFFF;\n  --light-gray: #F4F4F4;\n  --border: #E6E8EE;\n  --warning-bg: #FFF8E7;\n  --danger: #C8341B;\n}\n\n* { margin: 0; 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Was viele Marketing-Verantwortliche untersch\u00e4tzen: Die Richtlinie ist kanalblind. Eine generische Klimaneutralit\u00e4ts-Behauptung ist im Google-Ad genauso problematisch wie auf der Produktdetailseite. Eine Eco-Behauptung im Influencer-Post hat dieselbe rechtliche Qualit\u00e4t wie auf der Verpackung. Und besonders relevant: In Marketing-Formaten ist der Platz f\u00fcr Substantiierung oft minimal \u2014 was die Compliance-H\u00fcrde paradox erh\u00f6ht.<\/p>\n \n    <p>Dieser Artikel ordnet ein, was sich f\u00fcr die wichtigsten Online-Marketing-Kan\u00e4le \u00e4ndert und welche Stellen besonders kritisch sind.<\/p>\n \n    <div class=\"toc\">\n      <div class=\"toc-title\">Inhalt<\/div>\n      <ol>\n        <li><a href=\"#why-marketing\">Warum Marketing-Teams besonders im Fokus stehen<\/a><\/li>\n        <li><a href=\"#sea\">Google Ads und SEA<\/a><\/li>\n        <li><a href=\"#social\">Meta, TikTok, Pinterest, LinkedIn<\/a><\/li>\n        <li><a href=\"#seo\">SEO: Meta-Tags, Snippets, Content<\/a><\/li>\n        <li><a href=\"#email\">E-Mail-Marketing und CRM<\/a><\/li>\n        <li><a href=\"#influencer\">Influencer-Kooperationen<\/a><\/li>\n        <li><a href=\"#affiliate\">Partner- und Affiliate-Marketing<\/a><\/li>\n        <li><a href=\"#was-tun\">Was Marketingteams jetzt tun sollten<\/a><\/li>\n      <\/ol>\n    <\/div>\n \n    <h2 id=\"why-marketing\">Warum Marketing-Teams besonders im Fokus stehen<\/h2>\n \n    <p>Drei Faktoren machen Marketing zu einem \u00fcberdurchschnittlich risikoreichen Bereich:<\/p>\n \n    <p><strong>Verdichtung erh\u00f6ht das Risiko.<\/strong> Marketing-Formate zwingen zu kurzen, plakativen Botschaften. Eine Google-Ad-Headline hat 30 Zeichen, ein E-Mail-Subject vielleicht 40, ein Newsletter-Hero-Banner einen Halbsatz. Genau in dieser Verdichtung wird Sprache anf\u00e4llig f\u00fcr generische Eco-Begriffe \u2014 \u201enachhaltig\", \u201eklimaneutral\", \u201ebio\" \u2014 als Verkaufsbeschleuniger eingesetzt, ohne Platz f\u00fcr Substantiierung.<\/p>\n \n    <p><strong>Volumen und Iteration.<\/strong> Performance-Marketing-Setups produzieren tausende Anzeigen-Varianten, A\/B-Tests, dynamische Anpassungen. Was heute getestet wird, l\u00e4uft morgen abgeschaltet, \u00fcbermorgen wieder online. Eine Aussage, die im Briefing korrekt war, kann in einer Variante problematisch werden \u2014 und niemand merkt es.<\/p>\n \n    <p><strong>Verteilung \u00fcber Kan\u00e4le und Owner.<\/strong> Performance Marketing l\u00e4uft bei Agentur A, Newsletter bei Agentur B, Influencer-Kooperationen koordiniert das interne Team, Affiliate l\u00e4uft \u00fcber Plattformen wie Awin oder Tradedoubler. Compliance hat selten den vollen \u00dcberblick \u2014 und die einzelnen Verantwortlichen kennen die Richtlinie oft nicht.<\/p>\n \n    <h2 id=\"sea\">Google Ads und SEA<\/h2>\n \n    <p>Suchanzeigen sind besonders anf\u00e4llig, weil Marketer dort traditionell mit Buzzword-Stuffing arbeiten \u2014 viele relevante Begriffe in wenig Platz unterzubringen, um die Klickrate zu maximieren. Genau diese Verdichtung ist unter EmpCo problematisch.<\/p>\n \n    <h3>Beispiel: Eine typische Google Search Ad<\/h3>\n \n    <div class=\"comparison\">\n      <div class=\"comparison-row header\">\n        <div class=\"comparison-cell\">Vorher (riskant ab 27. September 2026)<\/div>\n        <div class=\"comparison-cell\">Nachher (konform)<\/div>\n      <\/div>\n      <div class=\"comparison-row\">\n        <div class=\"comparison-cell bad\">\n          <strong>\u00dcberschrift 1:<\/strong> Bio-Waschmittel, g\u00fcnstig<br>\n          <strong>\u00dcberschrift 2<\/strong> Klimaneutral &amp; nachhaltig<br>\n          <strong>\u00dcberschrift 3:<\/strong> 100% umweltfreundlich<br>\n          <strong>Beschreibung:<\/strong> Unsere klimaneutralen Bio-Waschmittel \u2013 nat\u00fcrlich, nachhaltig und umweltfreundlich. Jetzt im Angebot.\n        <\/div>\n        <div class=\"comparison-cell good\">\n          <strong>\u00dcberschrift 1:<\/strong> Sensitives Waschmittel, 1L<br>\n          <strong>\u00dcberschrift 2<\/strong> Flasche aus 70%-Recyclat<br>\n          <strong>\u00dcberschrift 3:<\/strong> 30 W\u00e4schen pro Flasche<br>\n          <strong>Beschreibung:<\/strong> Hautvertr\u00e4gliches Waschmittel mit hochkonzentrierter Formel. Verpackung aus 70 % Post-Consumer-Recyclat (PET). Inhaltsstoffe und Belege auf der Produktseite.\n        <\/div>\n      <\/div>\n    <\/div>\n \n    <div class=\"infobox\">\n      <div class=\"infobox-title\">Eine wichtige Erkenntnis f\u00fcr Performance Marketer<\/div>\n      <p>Substantiierte Umweltaussagen lassen sich in 30-Zeichen-Headlines praktisch nicht unterbringen. Wer in einer Google-Ad \u201eklimaneutral\" oder \u201ebiologisch abbaubar\" schreibt, kann die geforderte Spezifizierung (Methodik, Bezugsgr\u00f6\u00dfe, Quelle) im Anzeigenformat nicht leisten \u2014 selbst wohlmeinende Verk\u00fcrzungen wie \u201e98 % biolog. abbaubar nach OECD\" lassen offen, ob sich die Aussage auf Tenside, alle organischen Inhaltsstoffe oder das Gesamtprodukt bezieht.<\/p>\n      <p>Die saubere strategische Konsequenz: Eco-Claims geh\u00f6ren in Performance-Marketing-Formaten m\u00f6glichst auf die Landingpage, nicht in die Headline. Wer Recyclat-Anteile, Biologische-Abbaubarkeit oder \u00e4hnliche konkrete Umwelteigenschaften bewerben will, sollte sicherstellen, dass die vollst\u00e4ndige Substantiierung \u2014 gemessene Werte, Bezugsgr\u00f6\u00dfe, Pr\u00fcfmethode, Quellenverweis \u2014 auf der verlinkten Landingpage steht.<\/p>\n    <\/div>\n \n    <h3>Was bei Google Ads besonders zu beachten ist<\/h3>\n \n    <ul>\n      <li><strong>Responsive Search Ads<\/strong> \u2014 wenn 15 Headlines hinterlegt sind und Google diese algorithmisch zu Anzeigentexten kombiniert, sind alle Kombinationen rechtlich relevant. Auch unbeabsichtigte Kombinationen wie \u201eKlimaneutrales Waschmittel\" + \u201ebis zu 50 % g\u00fcnstiger\" sind voll auf den Werbenden zurechenbar.<\/li>\n      <li><strong>Sitelinks und Callouts<\/strong> \u2014 kurze Eco-Buzzwords wie \u201eKlimaneutral\", \u201eNachhaltig\" oder \u201eCO\u2082-frei\" als Callout sind nackte Werbeaussagen ohne Substantiierungs-M\u00f6glichkeit. Diese fallen besonders deutlich unter die Verbote.<\/li>\n      <li><strong>Performance Max<\/strong> \u2014 vollst\u00e4ndig automatisierte Kampagnen mit von Google generierten Asset-Kombinationen. Hier ist die Kontrolle besonders begrenzt \u2014 Marketer m\u00fcssen alle einlieferbaren Assets sauber halten, um Risiko-Kombinationen zu vermeiden.<\/li>\n      <li><strong>Shopping Ads<\/strong> \u2014 werden direkt aus dem Produktfeed gespeist. Wer Feed-Probleme hat, hat damit auch Shopping-Ad-Probleme.<\/li>\n      <li><strong>Display- und Videoanzeigen<\/strong> \u2014 hier kommen visuelle Elemente hinzu (gr\u00fcne Naturmotive, Erden-Symbole), die als implizite Umweltaussagen wirken k\u00f6nnen.<\/li>\n    <\/ul>\n \n    <h3>Plattform-eigene Sanktionen<\/h3>\n \n    <p>Google selbst hat \u00fcber die Jahre versch\u00e4rfte Greenwashing-Policies eingef\u00fchrt. Wer EmpCo-Verst\u00f6\u00dfe in Anzeigen platziert, riskiert nicht nur juristische Folgen, sondern auch Plattform-Sanktionen: ablehnte Anzeigen, reduzierte Auslieferung, im Extremfall gesperrte Konten. Das ist ein direktes Performance-Problem, kein theoretisches Compliance-Risiko.<\/p>\n \n    <h2 id=\"social\">Meta, TikTok, Pinterest, LinkedIn<\/h2>\n \n    <p>Social Ads haben mehr Platz f\u00fcr Text als Search Ads, gleichzeitig aber st\u00e4rkere visuelle Komponenten. Daraus ergeben sich andere Risiken:<\/p>\n \n    <ul>\n      <li><strong>Meta Ads<\/strong> (Facebook, Instagram) \u2014 Primary Text bietet l\u00e4ngeren Raum f\u00fcr Substantiierung, wird aber oft durch generische Lifestyle-Headlines konterkariert. Carousel-Anzeigen mit einzelnen Slides erh\u00f6hen die Komplexit\u00e4t, weil jeder Slide f\u00fcr sich rechtlich relevant ist.<\/li>\n      <li><strong>TikTok Ads<\/strong> \u2014 visuell extrem dichte Format, oft mit Naturmotiven, \u201eEarth-friendly\"-Hashtags und User-Generated-Content. Die Schnittmenge zu Influencer-Marketing ist gro\u00df.<\/li>\n      <li><strong>Pinterest Shopping<\/strong> \u2014 Produkt-Pins werden mit Beschreibung, Highlight und Kategorisierung ausgespielt. \u201eSustainability\"-Filter und \u201eEco-Friendly\"-Tags wirken wie Mini-Siegel.<\/li>\n      <li><strong>LinkedIn Ads<\/strong> \u2014 auch B2B-Werbung mit Nachhaltigkeits-Botschaften f\u00e4llt unter EmpCo, sobald sie an Verbraucher (auch Endkunden in B2B-Konstellationen) ausgespielt wird.<\/li>\n    <\/ul>\n \n    <p>Eine besondere Konstellation auf Social: Werbung mit eigenen Hashtags wie #ClimateNeutral oder #Sustainable, die organisch wie kommerziell verwendet werden. Wer eine eigene Hashtag-Kampagne mit irref\u00fchrenden Behauptungen aufsetzt, schafft eine kommerzielle Aussage, die dann ein Eigenleben entwickelt \u2014 auch durch User-Beitr\u00e4ge.<\/p>\n \n    <h2 id=\"seo\">SEO: Meta-Tags, Snippets, Content<\/h2>\n \n    <p>SEO-Texte werden oft nicht als Werbung gesehen \u2014 sind aber kommerzielle Kommunikation, sobald sie Produkte oder das eigene Sortiment bewerben. Drei spezifische Konstellationen:<\/p>\n \n    <h3>Meta-Tags und SERP-Snippets<\/h3>\n \n    <p>Meta-Title und Meta-Description sind die k\u00fcrzesten kommerziellen Kommunikationsformate \u00fcberhaupt. Genau hier wird das Buzzword-Stuffing besonders intensiv betrieben \u2014 \u201eBio Eco Klimaneutral Naturkosmetik\" als Title-Tag ist Standard und gleichzeitig hochriskant. Da Snippets in der SERP angezeigt werden, sind sie f\u00fcr Verbraucher sichtbar \u2014 und damit kommerzielle Aussagen.<\/p>\n \n    <h3>Featured Snippets und Antwort-Boxen<\/h3>\n \n    <p>Wenn Google einen Webseiten-Inhalt als Featured Snippet zitiert, wird die zitierte Aussage prominent in der Suche dargestellt. Wer in einem Ratgeber \u201eUnser Bio-Waschmittel ist klimaneutral\" schreibt und Google daraus ein Snippet extrahiert, multipliziert das Risiko. Snippet-Optimierung sollte daher mit besonderer Sorgfalt formuliert werden.<\/p>\n \n    <h3>SEO-Texte und Ratgeber-Content<\/h3>\n \n    <p>Beratungs-Inhalte, Magazin-Artikel und SEO-Texte \u00fcber Nachhaltigkeit fallen in den Geltungsbereich, sofern sie auf konkrete Produkte oder das eigene Sortiment verweisen. Reine journalistisch-redaktionelle Inhalte ohne kommerziellen Bezug sind nicht erfasst \u2014 aber die Grenze ist in Marketing-Content flie\u00dfend.<\/p>\n \n    <h2 id=\"email\">E-Mail-Marketing und CRM<\/h2>\n \n    <p>E-Mail-Marketing hat unter EmpCo einen besonderen Status: Subject-Lines sind extrem kurz, Headlines sehr plakativ, gleichzeitig haben Marketers in den Mails viel mehr Platz f\u00fcr Substantiierung als in Anzeigenformaten. Das macht E-Mail strukturell besser geeignet f\u00fcr saubere Kommunikation \u2014 wenn die Disziplin in der Umsetzung stimmt.<\/p>\n \n    <h3>Beispiel: Newsletter-Betreff-Zeile<\/h3>\n \n    <div class=\"comparison\">\n      <div class=\"comparison-row header\">\n        <div class=\"comparison-cell\">Vorher (riskant ab 27. September 2026)<\/div>\n        <div class=\"comparison-cell\">Nachher (konform)<\/div>\n      <\/div>\n      <div class=\"comparison-row\">\n        <div class=\"comparison-cell bad\">\n          \ud83c\udf3f Unsere klimaneutralen Highlights \u2013 jetzt entdecken\n        <\/div>\n        <div class=\"comparison-cell good\">\n          Neue \u201eSensitive\u201c-Produktreihe: Flasche aus 70%-Recyclat aus Post-Consumer-Abf\u00e4llen\n        <\/div>\n      <\/div>\n    <\/div>\n \n    <h3>Spezifische Risiken im E-Mail-Marketing<\/h3>\n \n    <ul>\n      <li><strong>Betreffzeilen mit \u00d6ko-Begriffen<\/strong> \u2014 werden in Inbox-Vorschauen ohne Kontext angezeigt<\/li>\n      <li><strong>Preheader-Texte<\/strong> \u2014 die zweite Zeile in der Inbox-Vorschau, oft mit kurzen Marketing-Botschaften<\/li>\n      <li><strong>Hero-Banner in Newslettern<\/strong> \u2014 visuell dominante Elemente mit Naturmotiven und plakativen Botschaften<\/li>\n      <li><strong>Trigger-E-Mails<\/strong> wie Abandoned-Cart-Mails mit \u201eDiese nachhaltigen Produkte warten noch auf dich\"<\/li>\n      <li><strong>Marketing-Footer in Transaktionsmails<\/strong> \u2014 auch Bestellbest\u00e4tigungen mit \u201eVielen Dank f\u00fcr deinen klimafreundlichen Einkauf\" sind kommerzielle Aussagen<\/li>\n      <li><strong>Personalisierte Empfehlungen<\/strong> \u2014 wenn das CRM-System Produkte als \u201enachhaltig\" tagged und automatisch empfiehlt, ist das eine algorithmisch generierte Umweltaussage<\/li>\n    <\/ul>\n \n    <h2 id=\"influencer\">Influencer-Kooperationen<\/h2>\n \n    <p>Influencer-Marketing ist juristisch komplex. Die Faustregel: Sowohl der Influencer als auch der beauftragende Markenanbieter k\u00f6nnen haften \u2014 abh\u00e4ngig von der Konstellation.<\/p>\n \n    <ul>\n      <li><strong>Strukturierte Kooperationen mit Briefing<\/strong> \u2014 wenn die Marke konkrete Botschaften, Hashtags oder Buzzwords vorgibt, haftet sie mit. Briefings, die \u201eklimaneutral\" oder \u201enachhaltig\" als Pflichtbegriffe enthalten, sind besonders riskant.<\/li>\n      <li><strong>Affiliate-Influencer ohne Briefing<\/strong> \u2014 der Influencer haftet prim\u00e4r selbst, die Marke aber bei systematischen Greenwashing-Mustern in der Kooperation.<\/li>\n      <li><strong>UGC-Kampagnen<\/strong> \u2014 wenn Marken Konsumenten zu Posts aufrufen, \u00fcbernehmen sie redaktionelle Mit-Verantwortung f\u00fcr die so generierten Aussagen.<\/li>\n    <\/ul>\n \n    <p>Praxis-Tipp: Briefings sollten konkrete, substantiierbare Botschaften vorgeben statt generischer Eco-Begriffe. Statt \u201eSprich dar\u00fcber, dass das Produkt nachhaltig ist\" lieber \u201eSprich dar\u00fcber, dass die Verpackung aus 70 % recyceltem PET besteht\". Das sch\u00fctzt sowohl Marke als auch Influencer.<\/p>\n \n    <h2 id=\"affiliate\">Partner- und Affiliate-Marketing<\/h2>\n \n    <p>Affiliate-Netzwerke wie Awin, Tradedoubler oder AdCell verbreiten Werbemittel \u00fcber tausende Partner-Webseiten. Wer als Werbungtreibender problematische Banner oder Texte einstellt, multipliziert das Risiko hundertfach. Umgekehrt: Wenn Affiliate-Partner eigene Texte mit Greenwashing-Begriffen erstellen, kann der Werbungtreibende mithaften \u2014 abh\u00e4ngig von der vertraglichen Konstellation.<\/p>\n \n    <p>Empfehlenswert ist eine systematische Bereinigung der Werbemittel-Datenbank im Affiliate-Netzwerk vor dem Stichtag. Au\u00dferdem sollten Partner-Vertr\u00e4ge auf die ge\u00e4nderte Rechtslage hinweisen.<\/p>\n \n    <h2 id=\"was-tun\">Was Marketingteams jetzt tun sollten<\/h2>\n \n    <ol>\n      <li><strong>Kanal-Inventar erstellen<\/strong> \u2014 welche Marketing-Kan\u00e4le laufen aktuell, mit welchen Werbemitteln, in welchen Sprachen, mit welchen Botschaften?<\/li>\n      <li><strong>Anzeigentexte und Asset-Bibliotheken bereinigen<\/strong> \u2014 Buzzword-Stuffing aus Headlines, Descriptions, Callouts, Sitelinks entfernen. Bei Responsive Search Ads alle Asset-Kombinationen mental durchspielen.<\/li>\n      <li><strong>Briefings \u00fcberarbeiten<\/strong> \u2014 Marketing-Briefings, die generische Eco-Begriffe als Pflicht enthalten, anpassen. Substantiierbare Botschaften vorgeben.<\/li>\n      <li><strong>Newsletter und Trigger-Mails screenen<\/strong> \u2014 Subject-Lines, Preheader, Hero-Banner, Marketing-Footer in Transaktionsmails<\/li>\n      <li><strong>Influencer- und Affiliate-Vertr\u00e4ge pr\u00fcfen<\/strong> \u2014 Compliance-Klauseln einbauen, Briefings standardisieren<\/li>\n      <li><strong>SEO-Bestand checken<\/strong> \u2014 Meta-Tags, Featured-Snippet-optimierte Inhalte, Magazin-Artikel<\/li>\n      <li><strong>Kontinuierliches Monitoring einrichten<\/strong> \u2014 Marketing-Inhalte \u00e4ndern sich t\u00e4glich. Eine einmalige Pr\u00fcfung reicht nicht.<\/li>\n      <li><strong>Cross-Team-Koordination<\/strong> \u2014 Marketing, Compliance, Legal und Brand m\u00fcssen zusammenkommen. Compliance kann nicht hinterherr\u00e4umen, was Marketing t\u00e4glich neu produziert.<\/li>\n    <\/ol>\n \n    <div class=\"cta-block\">\n      <h3>Marketing-Kan\u00e4le auf EmpCo-Risiken pr\u00fcfen<\/h3>\n      <p>Wir screenen nicht nur Webseitentexte, sondern k\u00f6nnen auch direkt an die APIs deiner Marketing-Plattformen andocken \u2014 und dieselbe Klassifikations- und Substantiierungs-Logik auf Anzeigentexte, Newsletter-Inhalte und Produktfeeds anwenden. Konzeptionell ist das in Phase 2 unserer Roadmap angelegt; bei Pilot-Interesse skalieren wir gerne fr\u00fcher. Sprich uns an.<\/p>\n      <a href=\"https:\/\/www.searchviu.com\/de\/empco-check-de\/\" class=\"cta-button\">\n        Pilotprojekt besprechen\n        <svg width=\"14\" height=\"10\" viewbox=\"0 0 16 12\" fill=\"none\">\n          <path d=\"M1 6h14m0 0L10 1m5 5l-5 5\" stroke=\"currentColor\" stroke-width=\"2\" stroke-linecap=\"round\"\/>\n        <\/svg>\n      <\/a>\n    <\/div>\n \n   <div class=\"related\">\n  <div class=\"related-title\">\u00c4hnliche Artikel<\/div>\n  <a href=\"https:\/\/www.searchviu.com\/de\/empco-richtlinie-ueberblick\/\" class=\"related-link\">\n    <h4>Empowering Consumers-Richtlinie: Der vollst\u00e4ndige \u00dcberblick<\/h4>\n    <p class=\"related-desc\">Was die Richtlinie regelt, wann sie in Kraft tritt, welche Sanktionen gelten und wie die Umsetzung nach deutschem UWG aussieht.<\/p>\n  <\/a>\n  <a href=\"https:\/\/www.searchviu.com\/de\/empco-onlineshops-e-commerce\/\" class=\"related-link\">\n    <h4>EmpCo im E-Commerce: Was \u00e4ndert sich f\u00fcr Onlineshops, Marktpl\u00e4tze und Dropshipping?<\/h4>\n    <p class=\"related-desc\">Wie die Richtlinie Produktseiten, Produktfeeds, Marktplatzangebote und Dropshipping-Konfigurationen beeinflusst.<\/p>\n  <\/a>\n  <a href=\"https:\/\/www.searchviu.com\/de\/empco-konzern-compliance\/\" class=\"related-link\">\n    <h4>EmpCo f\u00fcr Konzerne: Was Multi-Brand-Unternehmen jetzt anpassen m\u00fcssen<\/h4>\n    <p class=\"related-desc\">Bei Multi-Brand-Portfolios gibt es besondere Herausforderungen im Hinblick auf EmpCo: Unternehmenswebsites, Marken-Microsites, CSRD-\u00dcberschneidungen, Pressemitteilungen.<\/p>\n  <\/a>\n<\/div>\n \n    <div class=\"disclaimer-footer\">\n      <p><br><strong>Hinweis:<\/strong> Dieser Artikel wurde mit gr\u00f6\u00dftm\u00f6glicher Sorgfalt recherchiert, ersetzt aber keine Rechtsberatung. F\u00fcr eine rechtlich verbindliche Beurteilung Ihres individuellen Falls wenden Sie sich bitte an eine qualifizierte Wirtschaftskanzlei. Quellen: Richtlinie (EU) 2024\/825 (EUR-Lex), Q&amp;A der EU-Kommission zu EmpCo (Stand 27. November 2025), Drittes Gesetz zur \u00c4nderung des UWG (Bundesgesetzblatt 2026 I Nr. 43).<\/p>\n    <\/div>\n \n  <\/div>\n<\/article>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Marketing-Teams sind oft die Quelle der Aussagen, die sp\u00e4ter Compliance-Teams Kopfschmerzen bereiten. Mit der Empowering Consumers-Richtlinie \u00e4ndert sich das Spielfeld grundlegend: Buzzwords in Anzeigentexten, generische Eco-Behauptungen in Newslettern, Influencer-Posts mit Greenwashing \u2014 alles f\u00e4llt unter dieselben Regeln wie die Webseite selbst. 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