Nachschlagetabellen im Google Tag Manager einrichten und für GA4 nutzen

Nachschlagetabellen gehören zu den nützlichsten Variablen im Google Tag Manager. Sie übersetzen Werte, die der Tag Manager ohnehin kennt, in Werte, die du in Google Analytics 4 brauchst. Eoghan Henn hat diese Anleitung 2015 auf rebelytics.com veröffentlicht und 2018 auf searchviu.com aktualisiert. Diese Fassung ist für GA4 und die heutige Oberfläche des Tag Managers neu geschrieben und enthält alle Anwendungsfälle von damals.

Was ist eine Nachschlagetabelle?

Variablen sind im Tag Manager Platzhalter, deren Wert erst beim Aufruf der Seite feststeht. Eingebaute Variablen wie {{Page URL}}, {{Page Hostname}} und {{Page Path}} liefern Teile der aktuellen Adresse. Auf https://www.example.com/de/ratgeber/ ist {{Page Hostname}} gleich www.example.com und {{Page Path}} gleich /de/ratgeber/. Welche Werte die Variablen auf deiner Website haben, zeigt der Vorschaumodus im Bereich „Variablen“.

Eine Nachschlagetabelle ist eine benutzerdefinierte Variable, die den Wert einer anderen Variable als Eingabe nimmt. Für jede Zeile legst du fest, welcher Ausgabewert zu welcher Eingabe gehört. Ist die Eingabe /de/ratgeber/, gibt sie zum Beispiel „Ratgeber“ aus, bei /de/preise/ „Preise“. Die Ausgabe verwendest du in Tags, etwa als Parameter für GA4, oder als Bedingung in Triggern.

In der deutschen Hilfe und Oberfläche heißt der Variablentyp „Suchtabelle“, im Englischen „Lookup Table“. Gemeint ist dasselbe. Daneben gibt es die RegEx-Tabelle, die statt fester Werte reguläre Ausdrücke prüft.

Suchtabelle oder RegEx-Tabelle?

Passt keine Zeile und ist kein Standardwert festgelegt, gibt die Tabelle undefined aus. Lege deshalb bewusst fest, was in diesem Fall passieren soll. Für Contentgruppen ist ein Standardwert wie „Sonstige“ sinnvoll, für Kampagnen eher keiner.

Die RegEx-Tabelle hat erweiterte Einstellungen für Groß- und Kleinschreibung, vollständige Übereinstimmungen und Erfassungsgruppen. Prüfe beim Anlegen, ob sie so stehen, wie du es brauchst. Unten in jeder benutzerdefinierten Variable findest du außerdem „Wert formatieren“. Damit wandelst du die Ausgabe etwa in Kleinbuchstaben um oder ersetzt undefined durch einen Text. Mehrere Optionen wirken in der angezeigten Reihenfolge von oben nach unten.

Eine Nachschlagetabelle Schritt für Schritt anlegen

Das erste Beispiel ordnet jede Seite einer Contentgruppe zu. GA4 kennt dafür den Parameter content_group und zeigt ihn in der Dimension „Contentgruppe“. Google beschreibt für den Tag Manager eine RegEx-Tabelle mit {{Page Path}} als Eingabe, weil die Bereiche meist in Verzeichnissen liegen. Für einzelne feste Seiten reicht eine Suchtabelle, die Schritte sind dieselben.

Ist „Nur vollständige Übereinstimmungen“ aktiv, muss das Muster die ganze Eingabe abdecken. Deshalb endet jedes Muster mit .*. Danach öffnest du das Google-Tag, trägst unter „Konfigurationseinstellungen“ den Konfigurationsparameter content_group mit dem Wert {{Contentgruppe}} ein und veröffentlichst den Container. Nutzen mehrere Google-Tags dieselben Einstellungen, legst du sie einmal in einer Variable vom Typ „Google-Tag: Konfigurationseinstellungen“ an und verweist von jedem Tag darauf.

Kampagnen über URL-Fragmente statt UTM-Parameter messen

UTM-Parameter sind lang und fallen in geteilten Links auf, etwa ?utm_source=linkedin.com&utm_medium=social&utm_campaign=linkedin-posts. Jim Gianoglio hat 2014 im Blog von LunaMetrics gezeigt, wie kurze URL-Fragmente wie #linkedin dieselbe Aufgabe übernehmen. Das Fragment ist der Teil der URL nach dem Rautezeichen. Eoghan Henn hat die Methode zusammen mit dem Webanalysten Sascha Schau verfeinert und auf Kundenwebsites eingesetzt. Für GA4 funktioniert sie in drei Schritten.

Schritt 1. Das Fragment auslesen

Lege eine benutzerdefinierte Variable vom Typ „URL“ an, wähle als Komponententyp „Fragment“ und nenne sie „URL-Fragment“. Auf https://www.example.com/angebot/#linkedin liefert sie den Wert linkedin.

Schritt 2. Drei Suchtabellen für Quelle, Medium und Kampagne

Das Fragment allein schickst du nicht an GA4, denn Fragmente dienen auch als Sprungmarken auf der Seite. Die Tabellen wirken wie ein Filter und übersetzen nur die Fragmente, die du für Kampagnen festgelegt hast. Jede Tabelle liefert genau einen Wert, deshalb bekommt jede Dimension ihre eigene. Du legst drei Suchtabellen an, alle mit {{URL-Fragment}} als Eingabe und ohne Standardwert. Die folgende Übersicht zeigt sie nebeneinander, jede Spalte ist im Tag Manager eine eigene Variable.

Schritt 3. Die Werte im Google-Tag setzen

GA4 kennt die Felder campaign_source, campaign_medium und campaign_name. Laut Googles Referenz überschreiben sie die passenden UTM-Parameter. Trage sie im Google-Tag unter „Konfigurationseinstellungen“ als Konfigurationsparameter ein, mit den drei Variablen aus Schritt 2 als Wert. Setze Quelle und Medium immer zusammen, denn GA4 ordnet Zugriffe über Regeln zu Quelle und Medium den Standard-Channels zu.

Die Fragmente entsprechen dann diesen UTM-Parametern.

Prüfe die Einrichtung im Tag Assistant. Rufe eine URL mit Fragment auf und sieh nach, ob die drei Variablen Werte haben und das Google-Tag die Parameter mitschickt. Die Berichte zur Akquisition in GA4 zeigen die Daten mit Verzögerung.

Die Methode hat Grenzen.

• Eine URL hat nur ein Fragment. Kombinationen wie #linkedin#winter gehen nicht, dafür legst du ein eigenes Fragment wie #linkedin-winter an.
• In PDF-Dateien läuft kein Tag Manager. Ein Fragment an einer PDF-URL misst du so nicht.
• Der Browser schickt das Fragment nicht an den Server. Server-Logs und viele andere Tools sehen es deshalb nicht, UTM-Parameter dagegen schon.
• Nutzt deine Website Fragmente für Sprungmarken oder als Teil einer Single-Page-App, wähle Kampagnen-Fragmente, die dort nicht vorkommen.
• Für Anzeigen und Partnerlinks bleiben UTM-Parameter der Weg, den Google dokumentiert. Die Fragment-Methode passt für Links, die du selbst teilst.

Klicks auf Social-Profile mit lesbaren Namen messen

GA4 misst Klicks auf Links zu anderen Domains mit den optimierten Analysen schon selbst, als Ereignis click mit Parametern wie link_url und link_domain. Für eine Auswertung nach Profilen sind lange URLs aber unhandlich. Eine Suchtabelle gibt jedem Profil-Link einen kurzen Namen und dient zugleich als Bedingung im Trigger. So reicht ein Tag für alle Profile.

Laut Google kannst du die neue Dimension nach 24 bis 48 Stunden in Berichten nutzen. Ohne Nachschlagetabelle bräuchtest du je Profil einen eigenen Trigger und ein eigenes Tag. Achte darauf, dass die Link-URLs auf der Website genau den Werten in der Tabelle entsprechen, einschließlich Schrägstrich am Ende.

Weniger Tags dank Nachschlagetabellen

Viele Container wachsen, weil für jede Domain, jedes Land oder jede Kampagne ein eigenes Tag entsteht. Nachschlagetabellen fassen solche Varianten zusammen. Bedient ein Container mehrere Domains, liefert eine Suchtabelle mit {{Page Hostname}} als Eingabe die passende Tag-ID für das Google-Tag. Dasselbe geht für die Conversion-ID und das Conversion-Label von Google Ads, je mit einer eigenen Tabelle.

Mit wenigen Tabellen reichen dann ein Google-Tag, ein Ereignis-Tag je Ereignis und ein Conversion-Tag für alle Domains. Der Container bleibt übersichtlich, und Änderungen machst du an einer Stelle. Wie dasselbe Prinzip den hreflang-Code je Domain liefert, zeigt der Ratgeber hreflang mit dem Google Tag Manager.

Muster und URL-Teile mit der RegEx-Tabelle

Die Suchtabelle braucht für jeden Wert eine eigene Zeile. Sollen die Werte 1, 4 und 7 alle „Mastercard“ ergeben, wären das drei Zeilen. Die RegEx-Tabelle schafft das mit einer Zeile und kann außerdem Teile der Eingabe in die Ausgabe übernehmen. Aktiviere dafür in den erweiterten Einstellungen „Erfassungsgruppen und Ersetzungsfunktionalität aktivieren“ und lass „Nur vollständige Übereinstimmungen“ an. Ohne vollständige Übereinstimmung warnt Google vor unerwarteten Ergebnissen.

Manche Aufgaben lösen Tabellen allein nicht, etwa wenn das Canonical die ganze URL enthält und du nur den Pfad brauchst. Dann schreibst du eine Variable vom Typ „Benutzerdefiniertes JavaScript“ und nutzt ihre Ausgabe als Eingabe einer Tabelle. Sie muss laut Google eine anonyme Funktion sein, die einen Wert zurückgibt.

So landen Varianten wie /hund/futter und /futter/hund mit demselben Canonical in derselben Zeile der Tabelle.

Häufige Fehler

• Groß- und Kleinschreibung oder ein Schrägstrich am Ende weichen ab, und die Suchtabelle findet keine Zeile.
• In der RegEx-Tabelle steht ein allgemeines Muster über einem speziellen und fängt alle Treffer ab.
• Ein Muster ohne .* am Ende passt bei vollständiger Übereinstimmung nur auf genau diesen Wert.
• Ein Standardwert füllt Felder, die leer bleiben sollen, etwa die Kampagnenquelle auf jeder Seite.
• Kampagnen-Fragmente kollidieren mit Sprungmarken der Seite.
• Die integrierte Variable „Click URL“ ist nicht aktiviert, und der Trigger feuert nie.

Häufige Fragen