Mit dem SEO Audit Schritt für Schritt zur Prioritätenliste

Was umfasst ein SEO Audit?

Ein SEO Audit ist eine strukturierte Prüfung deiner Website auf alles, was Sichtbarkeit in der Suche kostet. Als Maßstab dienen die Google Search Essentials. Sie bestehen aus drei Teilen: den technischen Anforderungen, den Spam-Richtlinien und den wichtigsten Best Practices.

Die technischen Mindestanforderungen sind kurz. Googlebot darf nicht blockiert sein, die Seite muss mit Status 200 antworten, und sie braucht indexierbaren Inhalt. Auf großen Websites scheitern genau daran oft ganze Seitentypen, etwa durch ein noindex im Template oder eine zu breite Regel in der robots.txt.

Audit und Monitoring

Ein Audit beantwortet die Frage, wie die Website heute dasteht. Monitoring prüft dieselben Punkte laufend und meldet, wenn sich etwas ändert. Beides ergänzt sich. Das Audit legt fest, was gut ist, und das Monitoring hält diesen Zustand.

Vorbereitung

Ein gutes Audit beginnt vor dem ersten Crawl. Ohne Ziel und Datenbasis entsteht eine lange Liste, die niemand abarbeitet.

1. Ziel festlegen. Geht es um einen Traffic-Verlust, einen geplanten Relaunch oder eine Bestandsaufnahme?
2. Seitentypen definieren, etwa Kategorie, Produkt, Filter, Ratgeber und Marke, mit Beispiel-URLs je Typ.
3. Datenquellen anbinden. Die Search Console liefert Klicks je URL, Analytics Umsatz oder Leads. Logfiles zeigen, was Googlebot wirklich abruft.
4. Crawl einstellen. JavaScript-Rendering an, URLs aus der XML-Sitemap und der Search Console als zusätzliche Quellen, damit auch nicht verlinkte Seiten auftauchen.
5. Freigaben klären. Viele Server blockieren unbekannte Crawler. Oft ist eine IP-Freigabe nötig.

Die Prüfbereiche

Die folgende Tabelle ist die Checkliste für den technischen Teil. Zu den meisten Punkten gibt es einen eigenen Ratgeber mit Details.

Einzelne Antworten prüfst du schnell im Terminal. So siehst du Statuscode, Weiterleitung und ein noindex im Header auf einen Blick.

Das Beispiel zeigt einen typischen Fund. Die Seite antwortet mit 200, aber der Header schließt sie vom Index aus.

Was du weglassen kannst

Der SEO-Starterleitfaden von Google nennt Punkte, die für die Suche keine Rolle spielen. Dazu gehören das Meta-Keywords-Tag, eine bestimmte Textlänge, Keywords im Domainnamen und die Reihenfolge der Überschriften. Duplicate Content ist laut Google kein Verstoß gegen die Spam-Richtlinien. Er kostet aber Crawl-Ressourcen. In einem Audit gehören solche Punkte höchstens in eine Fußnote.

Priorisieren

Der erste Crawl einer großen Website ist oft überwältigend. Zehntausende fehlende Meta Descriptions stehen neben einem noindex auf allen Kategorien. Sortiere deshalb jede Fundstelle nach drei Fragen.

1. Wie viele URLs betrifft es, und welche Seitentypen?
2. Wie viele Klicks aus der Search Console haben diese URLs, oder wie viel Umsatz?
3. Verhindert der Fehler Crawling oder Indexierung, oder verschlechtert er nur die Darstellung?

Das Ergebnis ist eine kurze Liste mit Verantwortlichen. Jeder Punkt beschreibt die Ursache, die betroffenen Seitentypen, Beispiel-URLs und den erwarteten Effekt.

Nach dem Audit

Nach der Umsetzung crawlst du die betroffenen Seitentypen erneut und prüfst, ob der Fix live ist. In der Search Console zeigt die URL-Prüfung, wie Google eine Seite jetzt sieht. Bis sich Änderungen in der Suche zeigen, vergehen laut Google Stunden bis Monate.

Das Risiko nach einem Audit ist der nächste Release. Ein Template-Update kann ein noindex zurückbringen oder Canonicals überschreiben, und das letzte Audit merkt davon nichts. Deshalb lohnt es sich, die wichtigsten Prüfungen regelmäßig zu wiederholen.

Häufige Fehler

• Crawl ohne JavaScript-Rendering. Bei Shops und Single-Page-Apps fehlen dann Links und Inhalte.
• Alle Hinweise gleich gewichten und mit den einfachsten anfangen.
• Nur die verlinkten URLs prüfen. Seiten, die nur in der Sitemap oder in der Search Console stehen, bleiben unsichtbar.
• Das Audit als PDF abgeben und nie wieder öffnen.
• Punkte prüfen, die laut Google keine Rolle spielen, etwa Meta Keywords.

Häufige Fragen