Welche Inhalte musst du beim Relaunch mitnehmen?

Ein Relaunch ist eine gute Gelegenheit, SEO langfristig zu verbessern. Setzt du das neue Konzept gleich nach aktuellem SEO-Wissen auf, ist deine Onpage-Optimierung nach dem Go-live oft besser als die deiner Wettbewerber. Gleichzeitig gefährdet der Relaunch die Rankings, die du heute hast. Wer Inhalte löscht, die gerade organischen Traffic bringen, verliert diesen Traffic und den Umsatz daraus.

Mit den folgenden Schritten findest du die wichtigen Inhalte deiner alten Website und nimmst sie auf die neue mit.

Welche Seiten bringen heute organischen Traffic?

Ein Teil deiner Seiten bringt gerade Besucher aus der Suche. Oft sind das Seiten, die aus Unternehmenssicht wenig wichtig wirken und im neuen Konzept nicht vorkommen. Fehlt für sie eine Entsprechung auf der neuen Website, ist ihr Traffic nach dem Relaunch weg.

• Search Console. Im Leistungsbericht wählst du den Tab „Seiten“ und den längsten Zeitraum, also 16 Monate. Du siehst Klicks und Impressionen je URL aus der Google-Suche. Die Tabelle zeigt höchstens 1.000 Zeilen. Für große Websites holst du die vollständige Liste über die API oder den BigQuery-Export.
• Webanalyse. In Google Analytics 4 nutzt du den Bericht „Landingpage“ und filterst auf die Standard-Channelgruppe „Organic Search“. Dort siehst du zusätzlich Conversions und Umsatz je Einstiegsseite. Andere Suchmaschinen wie Bing sind darin ebenfalls enthalten.

Überleg dir für jede dieser Seiten, wie sie oder eine Entsprechung in die neue Struktur passt.

Welche Seiten haben vielversprechende Rankings oder Backlinks?

Neben den Seiten mit Traffic lohnt der Blick auf Seiten, die gut ranken, aber noch kaum Klicks bringen. Suche mit einem Rank-Tracking-Tool oder in der Search Console nach Seiten auf etwa Position 7 bis 15 für Suchbegriffe mit relevantem Suchvolumen. Es kann sich lohnen, diese Seiten zu behalten und nach dem Relaunch weiter zu verbessern.

In der Search Console findest du außerdem Seiten mit vielen Impressionen und wenigen Klicks. Sie bringen heute wenig Traffic, haben mit den richtigen Optimierungen aber Potenzial.

Schau dir auch an, welche Seiten von anderen Websites verlinkt werden. Die Search Console zeigt das im Bericht „Links“, die Bing Webmaster Tools und spezialisierte Backlink-Tools ergänzen die Daten. Wie du die Linkdaten aus der Search Console exportierst und wo ihre Grenzen liegen, steht im Ratgeber Search Console Backlinks exportieren.

Welche PDFs und Bilder bringen Traffic?

Hast du viele PDFs mit guten Inhalten auf der Website oder ranken deine Bilder in der Google-Bildersuche? Dann brauchen diese Dateien eigene Aufmerksamkeit.

PDFs. Aufrufe von PDFs fehlen in der Webanalyse, weil PDFs keinen Tracking-Code haben. Die Search Console zeigt sie im Leistungsbericht wie normale Seiten. Am einfachsten behältst du die PDF-URL. Ändert sie sich, leitest du die alte URL per 301 auf die neue weiter. Gibt es den Inhalt zusätzlich als HTML-Seite, kann die PDF über einen rel="canonical"-HTTP-Header auf die HTML-Seite zeigen. Google unterstützt das ausdrücklich für Dateien wie PDFs. Früher haben wir empfohlen, eine HTML-Version anzulegen, die alte PDF-URL auf sie weiterzuleiten und eine neue, für Bots gesperrte PDF von der HTML-Seite aus zu verlinken. Mit dem Canonical-Header geht das heute einfacher.

Bilder. Auch Besuche aus der Bildersuche zeigt die Webanalyse nicht verlässlich als organischen Traffic. In der Search Console stellst du im Leistungsbericht den Suchtyp auf „Bild“ und siehst, welche Seiten über Bilder Klicks bekommen. Google schreibt in der Anleitung zum Website-Umzug, dass eingebettete Inhalte wie Bilder und Videos genauso umziehen müssen wie alle anderen Inhalte. Am sichersten bleibt die Bild-URL samt Dateiname gleich. Ändert sie sich, leitest du die alte Bild-URL per 301 auf die neue weiter und baust das Bild auf der neuen Seite wieder ein.

Wie baust du die neue Struktur um die wichtigsten Seiten?

Kannst du nicht alle Seiten der alten Website behalten, sortierst du die exportierte Liste nach Klicks. Meist bringt ein kleiner Teil der URLs den größten Teil des organischen Traffics. Nach unserer Erfahrung sind häufig nicht mehr als 40 Prozent der URLs mit Traffic für mindestens 90 Prozent der Klicks verantwortlich. Prüf das mit deinen eigenen Daten. Zieh die Grenze so, dass du mindestens 90 Prozent des organischen Traffics abdeckst.

Nimm die Seiten mit vielversprechenden Rankings und Backlinks dazu, außerdem PDFs und Seiten mit Bildern, die Traffic bringen. Um diese Liste baust du die neue Struktur. Im besten Fall verbesserst du dabei ihre Inhalte und verlinkst sie intern stärker. Wie viel Traffic und Umsatz an diesen Seiten hängt, kannst du für die Projektleitung in einer Traffic-Prognose aufbereiten.

Brauchst du wirklich neue URLs?

Behalte die alten URLs, wo immer es geht, vor allem für Seiten mit organischem Traffic. URLs werden oft überschätzt. Eine nutzerfreundliche, sprechende URL ist gut, aber ständige Änderungen helfen niemandem. Hast du für eine Seite eine halbwegs gute URL, bleib so lange wie möglich dabei.

Wie ordnest du alte und neue URLs zu?

301-Weiterleitungen zeigen Nutzern und Suchmaschinen, wohin eine Seite umgezogen ist. Genau dafür sind sie da. Nimm alle URLs, die den Relaunch nicht überleben und heute Traffic, vielversprechende Rankings oder Backlinks haben. Ordne jeder alten URL genau eine neue URL zu. Der Inhalt dahinter ist gleichwertig oder besser.

• Google rechnet viele Weiterleitungen auf ein einziges, unpassendes Ziel wie die Startseite als Soft 404. Mehrere alte Seiten auf eine neue zu leiten, ist nur sinnvoll, wenn die neue Seite deren Inhalte zusammenführt.
• Laut Google verlieren 301 und andere dauerhafte Weiterleitungen keinen PageRank.
• Sortiere das Mapping nach Klicks, damit du die wichtigsten Seiten zuerst prüfst.

Wie du das Mapping vor und nach dem Go-live testest, steht im Ratgeber Weiterleitungen testen. Den Unterschied zwischen den Statuscodes erklärt 301- und 302-Weiterleitung. Was außer fehlenden Inhalten und Weiterleitungen beim Relaunch schiefgehen kann, steht im Ratgeber SEO-Risiken beim Relaunch.

Solltest du eingehende Links aktualisieren?

Ja, zumindest die wichtigsten. Google empfiehlt in der Anleitung zum Website-Umzug, die Websites zu kontaktieren, die auf deine alten URLs verlinken, und sie um eine Aktualisierung zu bitten. Ein direkter Link hängt nicht davon ab, dass die Weiterleitung dauerhaft bestehen bleibt. Die Weiterleitungen selbst behältst du laut Google möglichst lange, in der Regel mindestens ein Jahr. Das ist Arbeit, lohnt sich aber für die stärksten Links. Nebenbei erfahren so mehr Menschen von deiner neuen Website.

Deine internen Links stellst du vollständig auf die neuen URLs um, damit keine Wege über Weiterleitungen führen.

Den gesamten Ablauf vor, während und nach dem Go-live findest du in der Relaunch-Checkliste. Wie du die neue Website vor dem Livegang prüfst, steht im SEO-Check vor dem Go-live.